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我们和敦煌，在去年也推出了敦煌数字供养人计划。像前面谈到的敦煌飞天皮肤，就是其中的一个项目。通过这个项目，一方面帮助《王者荣耀》拥有了更高的产品品质，商业化上的表现也很不错;另一方面，敦煌其实非常高兴，通过这样一款皮肤，让更多年轻人开始对敦煌文化产生兴趣，走进敦煌，甚至传播敦煌文化。 我们也推出了敦煌的文创产品——《敦煌丝巾》，通过这个小程序，用户可以组合设计属于自己的H5，非常受欢迎。这种模式，也得到了敦煌研究院的高度赞许，后续我们还会尝试更多类似的方式和方法，让传统文化IP有新的表达。 助力区域经济发展 数字文化内容与线下文旅场景融合 除了文博机构，我们与各地政府也在做体系化的合作。比如，今年5月，我们与云南省政府共同推出的“新文旅IP战略合作计划”。这个计划，是我们用新文创思路在文旅领域进行的一次全新探索和尝试。 去年，文化部与旅游部合并成新的文旅部，核心目的是用文化让旅游变得更有内容，旅游让文化变得更有地气与承载，让文化繁荣和旅游发展相互促进、相得益彰。最近，我与几个省的宣传部部长，以及文旅厅厅长沟通时，他们都认为，数字内容和旅游场景融合，是一个非常好的尝试和探索，旅游的核心还是体验，旅游需要有新的内容和深度。 就像今天的乌镇戏剧节，我相信，未来有机会，很多人还会一来再来，因为它每次都能给我们带来新鲜的东西，能够带来新的内容和体验。这其实也是目前很多地方旅游产业发展的一个痛点，如何让人愿意一来再来，而且在那边留下自己的故事，这并不是一件简单的事情。 我们先来看一个介绍小短片 https://v.qq.com/x/page/v3016zynzyw.html 云南X腾讯 新文旅IP战略合作计划 我们与云南的这个合作，其实是为了解答云南省长阮成发提出的“云南只有一个景区，这个景区叫云南”的全域旅游命题。过去几年，在技术和运用维度，我们通过“一部手机游云南”，在智慧旅游等方面取得了模式上的新突破。 到今年，云南又提出，腾讯能不能在文化维度，为云南的文旅发展做一个顶层设计，一是刷新云南文旅的整体形象，二是引入腾讯丰富的线上文化内容，与云南多元的旅游场景相结合，打造全新的云南旅游体验。 这对我和我的团队来说，都是一个全新的挑战。但当我们用新文创的思路来审视这件事时，本质上，实现全域旅游的关键，就是云南的IP化，就像日本熊本县的熊本熊一样，把云南打造成为一个IP，然后用更多的数字内容，来增进用户和云南的情感连接。 确认了这个目标后，基于刚才提到的IP金字塔，我们确定了各层级的内容： 首先是顶层设计，在确认将云南打造成一个IP的目标后，我们依据云南的文化和气质，提炼出了“自在云南”的核心价值观。轻松、自在，有时候旅游是有很多目的，也有很大压力的，我们希望来到云南，从景色到体验到氛围上能让你有自由自在的感觉。
基于此，我们为云南设计了一个全新的IP形象——“云南云”。大家可以看到它的嘴巴就是一个“云”，发髻也是云南文化元素。作为云南文旅宣传的形象代表，从上个月正式对外发布，未来它将被广泛运用于云南不同的旅游场景中。 除了顶层设计，IP形象，我们也在牵引腾讯的线上内容业务与云南多元文旅场景相融合，为云南打造全新的文化旅游体验。目前，包括影业、游戏、动漫、文学、音乐、体育等诸多业务，在云南各州市遍地开花，成为今年十一黄金周期间，云南旅游的一大新亮点。 比如像刚才我提到的电视剧《我们的西南联大》，也是其中一个落地项目。目前，除了电视剧拍摄，我们基于电视剧剧本，已经为云南定向设计出了5条以上的“西南联大”游学主题路线，把各类遗址、舞台剧等内容都纳入进来。后续，结合剧集的拍摄和上映，我们会不断迭代这一系列的旅游产品，也希望通过这种前置的IP影旅联动，在IP塑造以及文旅融合上，探索新的可能。 腾讯与云南在新文创新文旅的探索，还刚刚开始，但已经吸引了许多其他省份的跟进和尝试。像目前我们与海南、陕西、河南、河北等省份建立了合作关系。未来，我们希望新文创能在更广泛的空间和领域里，发挥更大的价值。 为什么要大力和文博机构、地方政府等不同文化主体合作？ 花了比较多的时间，来介绍我们在生态共建方面的实践，大家听完，可能也有疑惑：不管是传统文化保护和传承，还是文旅融合发展，似乎跟我们的主营业务关联不大，而且短期内也看不到特别大的收益，腾讯为什么还要做? 主要有几个方面的考量： 首先，当然有传承文化等责任和公益层面的考虑，同时和许多文博机构往往管理着非常重要、宝贵的文化资源，合作才能双赢，才能实现资源的充分调配和开发。就像故宫博物院王旭东院长，在去年的腾云峰会上说的，“流行是从传统里孕育出来的，今天的流行会变成未来的传统”。 第二，是有助提升内容品质。如前面说的，只要我们真的把品质做好，文化内容的融入，确实可以提升数字内容的品质与内涵，提升用户的体验，满足更多情感诉求。 另外，其实也开辟了产业端的合作场景。随着数字文化产业进入下半场，尤其是人口红利的消逝。未来，要想获得更大的发展空间，数字内容也需要基于消费互联网，开拓产业互联网的空间，构建在产业端的输出能力。目前，新文创在很大程度上，已经成为我们牵引内部业务、连接外部伙伴的一个解决方案。 |
