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维基百科统计的这份IP榜单(List of highest-grossing media franchises，媒体特许经营产品畅销榜)很能说明问题。在全球畅销榜排名前一百的知名IP中，没有一个是中国原生的。 但它同时意味着，中国文化产业走向全球的机会还很多，在未来，我们是有可能把孙悟空、古龙带向全世界的。
同时我们也可以看到， 一个头部IP能带来多少的商业效益，以排名第一的精灵宝可梦为例，通过产品售卖、衍生授权等方式，它目前已经在全球累积获利将近950亿美元。 所以从规模到质量的产业升级，势在必行。但如何升级呢? 这里有一个很大的转变，就是我们对文化价值的重新思考。 坦率说，过去很长一段时间，我们在打造产品时，天然会更加关注产品体验和产业价值，对于很多“阳春白雪”的内容，都有点担心用户的接受度。 但随着我们和包括故宫、敦煌在内许多机构的合作，我们开始有不一样的看法。比如，2016年，我们与故宫推出了一个叫《穿越故宫来看你》的H5，让明朝皇帝朱棣唱起了RAP，这个H5刷爆了朋友圈，浏览量接近350万;我们在游戏《天天爱消除》中打造的故宫主题版本，一经推出，首发参与量达到2000万，周新进用户，环比提升超过33%。包括一会儿还会介绍的和敦煌打造的“飞天”游戏皮肤，也非常受欢迎。 一开始可能更多是一种偏公益和责任的想法在做这些合作，但过程我们发现，传统文化内容及其背后的审美，是在每个人血液里的，如果有合理的创新演绎，就可以发挥很大的潜力。这也让我们更加相信，只有让文化价值和产业价值真正有机结合起来，数字文化产品才可能走得更远，才更具生命力。 战略升级：从泛娱乐到新文创 带着这样的想法，去年4月，我们在UP腾讯新文创生态大会上，对泛娱乐战略进行了升级，正式提出了新文创战略。 同年9月，腾讯也进行了第三次重大组织架构调整，整合各大内容业务，成立了全新的平台与内容事业部(PCG)，与原有的IEG以及阅文和音乐等子公司一起，构成了腾讯在内容领域布局的业务基本盘。 经过前面介绍，大家应该大致知道了新文创到底新在哪里。概括来说，新文创就是一种以IP构建为核心的文化生产方式，通过强化文化价值与产业价值的互相赋能，最终打造出更多属于中国的文化符号。
对比泛娱乐，可以明显看出其中的递进关系： 不变的是对“IP”的关注，只是泛娱乐时代更多为IP的诞生和培育打下产业基础，新文创时代则更多关注，如何以IP为核心来构建新的文化生产方式。 变化最大的是，从关注“粉丝经济”，发展为对产业价值和文化价值的如何良性循环和互相赋能的关注。 相对应的，我们的目标也更大了，我们希望和合作伙伴一起，创造出像前面榜单里提到的那些IP一样，真正有社会影响力、有全球竞争力的文化内容，打造出中国的文化符号。 围绕这一目标，我们已经进行了多方面的探索和实践。我们的协作，也突破了传统的商业范畴，扩大到了文博机构、文化部门，甚至各级政府，让文化资源得以调配，不同社会职能得以发挥。 腾讯的新文创探索与实践（一）：传承发展 接下来我会更多基于腾讯的实践，介绍一些具体的案例，这样也更直观一些。这些案例，我会分四个层面来分别介绍，依次是传承发展、挖掘演绎、原创精品和构建生态。 首先是传承发展，意思是让潮流体验与经典文化IP有机融合，既提升数字内容的文化内涵与吸引力，同时也进一步放大经典文化符号的影响力和情感附加值。 《王者荣耀》：传统文化英雄推动游戏世界观的不断完善和丰富 对于《王者荣耀》，相信各位都不陌生。这款被媒体称为是“中国国民游戏”的经典产品，自2015年推出以来，DAU一直在不断打破移动游戏的天花板。
《王者荣耀》现在也在积极出海，它也有一个国际版本。在出海的过程，我们发现，如果把以中国英雄为主的版本直接带到国外，国外用户很难接受，尤其是在欧美，因为他们对中国的传统文化不了解，没有文化的共鸣。同样的，在中国，那些来自西方的英雄角色，它们的用户反馈，远没有像鲁班、李白、杨玉环这些角色那么好。 所以我们可以看到，目前，《王者荣耀》正式上线的96个英雄中，超过七成都是经典传统文化IP，通过这些不同的英雄，不断牵引、继承着用户情感，同时基于核心玩法的创新演绎，也在推动《王者荣耀》自身IP世界观的不断完善和丰富。 与传统文化符号的结合，是一种事半功倍的IP构建方式。 在塑造文化符号的过程中，我们会发现，与传统文化符号的结合，确实是一种事倍功半的构建方法。在中国做内容，大家一定会遇到两个问题：一，如何快速破圈，二，如何快速找我们的目标用户。 在这方面，经典的传统文化符号有着先天优势——当你看到孙悟空，会有明确的预期，也会有更强的代入感，知道会有唐僧、猪八戒、沙和尚和白龙马，会知道它的成长过程——用户会有更强的情感共鸣，因此往往也能获得更稳定的市场预期。 但要真正做好，并没有那么容易。这些传统文化符号往往经过反复改编，推陈出新的难度极大——像在2016年猴年，至少有23部西游题材的电影立项，极易让观众审美疲劳，要想真正跑出来，还是得看各个团队的创意能力。 那么，该怎样来实现与传统文化符号的有机融合呢? 我想，最关键的还是两点：一是态度，对于传统文化符号，我们要有谦卑敬畏之心，;二是创新，要能够基于敬畏和文化生产规律进行大胆创新，满足当下人，特别是年轻人的情感需求。
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