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看了一圈，能看到一些成功经验，但我们也清楚，简单的拿来主义肯定不行。我们和日本、美国所面临的产业基础和文化背景都完全不同，而且没办法像漫威那样花七八十年的时间走一遍人家的历程，来孵化出一个庞大的新宇宙。 而且，中国的影视工业化水平跟好莱坞差距还很大。今年春节档大热的《流浪地球》，腾讯影业也有投资和参与，我记得和郭帆导演去戛纳电影节的时候，郭帆导演自己讲，即便《流浪地球》在中国取得了接近50亿的票房，他认为《流浪地球》与美国好莱坞最先进的科幻电影还有20到25年的差距。在这种情况下，我们如果直接照搬很多的东西在中国一定会水土不服，从互联网在中国的发展大家已经感同身受了。 那我们的特殊性在哪?当时我们觉得，应该是互联网的快速普及，以及我们在互联网方面的优势。因此，我们当时认为，腾讯必须要找到一条自己的路。 所以，我们在2012年正式发布了泛娱乐战略，希望基于互联网与移动互联网的多领域共生，打造明星IP的粉丝经济。这里面的核心，一个是IP——这是理念上的转变，一个是多领域共生——这需要业务布局上的支撑。 腾讯对IP的理解：经过市场检验的可以承载人类情感的符号 关于IP这个概念，现在大家肯定都不陌生了， 但在当时，并没有一个词可以表达我们想说的意思，来描述这个思潮，所以后面我们用的是知识产权的英文“Intellectual property”首字母缩写。我记得，刚开始提的时候，大家以为说的是IP地址。 现在好很多，大家都在谈IP，而且在过去几年里，IP的概念也深刻地影响了整个中国数字文化产业的发展。但不可否认的是，行业对“IP”的理解，依然是五花八门。尤其是前几年，“IP”概念刚大热的时候，抢IP、囤IP成了不少公司的工作重心，甚至是《新华字典》都被当作IP抢，感觉知名的东西就是IP，而且好像有了IP就拥有了流量，就可以轻轻松松收割一波粉丝。 这两年，随着IP泡沫逐渐被挤去，对于IP究竟是什么?如何去辨别一个好IP?行业里的讨论也越来越多。 所以，我想在这里先展开谈一谈腾讯对IP的理解。这也是我们理解泛娱乐，以及新文创的背景和前提。 首先，IP的本质不是有多知名，而是凝聚了多少人类的情感，多少日常普通消费者的情感。所以确切地说，现在我们说的IP，已经不是知识产权(Intellectual property)，而是它的衍生义，即“经过市场检验的可以承载人类情感的符号”。
这里有几个关键词，一个是“经过市场检验”，它必须是大众接受的，要有一定的用户基础;第二是“承载人类情感”，要能够让人产生共鸣，在里面有寄托;最后是“符号”，大家一看到这个符号，就能想起它所代表的情感。就像我们提到孙悟空，就知道它代表的是什么含义，无需多言。 第二，IP是长线培育的结果，不是简单买一个版权，然后消费它的影响力，而是每次对IP的开发都是一个持续建设的过程。这一点，日本的集英社，以及漫威、迪士尼都做得非常好，不仅仅是初心，他们也有完善的机制保障这一点。 第三，IP是由不同层次的要素构成的。我们内部用金字塔结构，把IP分成了六个层次。当然这个只是我们的拆解，不是标准答案，只是希望能帮助提升对IP的理解。这六个层次从上往下，依次是价值观、个性、世界观、故事，然后是多元的演绎方式，以及大家都非常关心的商业变现，能不断地反哺我要做的事，能让它可持续和健康的走下去。 其中，价值观、个性、世界观以及故事，是一个IP最核心的组成要素。 价值观是一个IP的灵魂，我们常说，价值正不正，它决定了一个IP能够在多大范畴内产生价值共识，以及是否能跨越足够大的时间和空间界线。比如，许多漫威的超级英雄，以及迪士尼的公主，越是普世的价值观，越可能在全球范围内获得喜爱。我们的孙悟空接近，所以海外较有影响，但像以忠义为价值内核的关云长就较难突破华人圈。 个性或者说形象特征，它是用户最直接的情感投射，决定了能产生多大的情感共鸣。大家会喜欢孙悟空，也因为他身上既有追求自由、嫉恶如仇、智勇双全的一面，也有叛逆、自傲的一面，亲切，容易有代入感。 世界观和故事，则是IP价值观和个性的具体承载。只有通过一个个故事，才有可能让用户对IP产生真正的情感认同。 这四大要素的强弱，也决定一个IP的特质，相对应的开发和演绎的路径也可能不同。 笼统来看，有强形象表达型，非常典型的就是hello kitty，还有最近很火的熊本熊，它们的故事和世界观很弱，甚至没有，但很符号化，容易识别和记忆;第二类是强人设表达型，有特征明显、极具魅力的人设，世界观和故事服务于角色的塑造，这在商业化和创作难度上平衡较好，漫威就偏这类;第三类是强故事类IP，许多网络小说都是这样，洋洋洒洒，剧情扣人心弦，但它这个非常依赖于故事持续的演绎，或者同期做其他开发;最后还有就是强世界观的IP，比如“权利的游戏”、“魔兽”等，世界观很严密，创作难度很大，束缚也很大，受众往往也更垂直。 价值观、个性、故事、世界观各维度都很强的自然完美，但其实往往很少有完美的IP，更多时候还是有侧重。因此，要培育和开发各类IP，就需要文学、动漫、影视、游戏等创作形态的针对性搭配，用符合IP特质的路径来推动用户情感的增值和扩容，也就是前面说的多领域共生。 泛娱乐生态下，腾讯的业务布局思路 |
