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我的观点是：谁离用户近谁就是王者。如果你是一个最最顶尖的网络作家，然后每天都有50万人等着读你的作品，等着你更新，那你就离用户更近。所以那些头部的写作者，似乎没有受到任何影响，因为他们离用户更近，他们不会被平台侵害。 现在的争议是，底层的网络作者，从我观察的现象来讲，如果你无法在内容上面征服读者和用户，而很大程度上依赖于平台的流量投放的话，他的著作的收益权，应该是和平台共享。 至于共享到什么程度，要看内容和渠道起点作用大小，双方在其中扮演的实际作用比。假设有10个内容，质量都差不多，本身没有足够强的竞争力，都是相同的题材，都是这个长度，它的艺术水准是一样的，这个时候平台方要选中一个人，选出一个作品，然后要给他导入1000万的用户。 在最终的商业结果里，平台导入的千万用户是决定性的，署名权应该永远属于写作的网络作者，但是著作权的收益权，我认为平台应该享有著作的绝大部分收益权的。所以，具体问题要根据实际情况来看，还是要平台和写作者进行博弈，取得一个动态的平衡。 小说免费阅读模式是大趋势一些网络作家担心，阅文集团的收费模式一旦切换到免费模式，点击率、流量优先会让网络文学创作的写作动机发生变化，作者可能更倾向吸引眼球或者迎合流量，怎么看待这样的担忧？ 路金波：第一， 1997年网络文学刚刚开始。“起点中文网”是2003年建成，2005年才有了稳定的收费机制。1997年到2005年，有8年时间是全免费，收费模式是从2005年到2020年。从现在来看，免费绝对是大势所趋。所以我觉得阅文也是被迫的跟这个时代同行，把它的商业模式进行调整。 所以，不要默认收费就是天然的，不要默认收费一定比免费好，要看用户的选择。从文学的角度，我特别希望优质的网络文学，进入到这个免费市场。这是作为一个文学从业人员，文学爱好者的意见。 而且阅文的老板已经说了，会保留付费阅读模式，要继续巩固并且做大；而未来在考虑免费模式时，也会有明确的作家收益；建设匹配不同的产品渠道及对应的收益体系，无论哪种模式，都由作家自主选择。 第二，大家看一下背景就知道，过去两年免费的网络文学发展非常迅猛，阅文自己的年报披露，部分用户数量和比重都在下降。作为一个行业观察者，我认为免费是网络文学的未来。 至于免费是否是导致创作方向的倾斜，我反而观察到的是，劣币驱逐良币的现象已经非常严重，正是因为你们这些好的作家不去免费，不迎接新的商业模式和市场环境，所以那些特别糟糕的免费内容发展很快。 所以，如果有好的网络文学进到市场，就能在公平的市场决斗中把真正的劣币驱逐出去。流量是用户的选择，既然是用户的选择，你不去抢占，就会被劣币抢占，所以只有拥抱网络文学免费为主的时代。 免费阅读靠广告、流量分成的新模式，可能会让平台的资源进一步向那些头部IP去倾斜。 路金波：这个趋势不可避免，不管是文学还是电影、电视剧、艺术品、游戏行业市场，全世界都一样。这就是市场竞争的结果，也是作家写作质量竞争的结果，读者用脚投票的结果。 其实，不光包括文学，文化创意产业的状态，基本上都是这样。不可避免的，版权的运营都会向头部聚集。比如图书，余华、易中天、莫言、安妮宝贝，是读者和市场选择的结果；电影里，漫威的系列英雄电影，斯皮尔伯格、李安、韩寒的电影受人欢迎，即是导演努力的结果，也是观众用电影票房选择的结果。 文化产业的IP，向头部聚集是规律，那么多的搞漫画产业，结果最后出来的是漫威公司，一个《复仇者联盟》电影系列，在中国拿了40多亿人民币；一个被退稿多次的作品《哈利波特》，在全世界创造了几百亿美金的GDP。 文化行业向头部聚集是规律。反而在以前的旧模式里面，因为有各种各样人为的干预与扶持，违背了市场经济的规律，制造了许多不平等。再比如，那么多的作家，最终是莫言得了诺贝尔文学奖？市场经济或传播规律，向头部倾斜是没办法事情。我在这里特别强调，要尊重市场经济在资源配置中的基础地位，资本向头部倾斜是正常合理的。 你们写作的那个时代，网络文学的作者怎么获得收益？ 路金波：我回忆一下，我们那个时候写作，早期的网络作家，安妮宝贝、慕容雪村、今何在、江南，所有的东西在网上都到处都是，就是说百分之百免费，那时候还没有免费加广告的模式。 后来免费看的人多了，读者多了社会影响大了，就变成了IP，然后被出版社看中出版成为图书，然后又卖电影和电视剧的改编权，所以免费模式是一个事实，也是正常的现象。 然后这么多年发展过去，到了今天的市场环境里面，中国的文化产业整体更发达了，市场经济体制更强大文化产业更完善了，围绕小说，有了图书、电子书、有声书，还有电影电视剧，后来又有了动漫和游戏，甚至是戏剧和实景演出，好的作者的内容IP，赚钱的机会和可能比过去增多了。 所以作者不必恐惧免费，自己用心把小说写好，故事写得独特好看，先通过免费阅读，形成更大的阅读市场，赢得更多读者和粉丝，占领用户的兴趣。今天免费加广告的模式，已经跑通了。然后在小说的基础上面叠加各种出版，可以在上面叠加IP产业化运营，全世界的文化产业，都是这样，这个模式也是非常成熟的。 今天的免费阅读模式，应该比原始阶段网络文学的免费更加有信心才行。我自己持两点：第一个，从文学的角度，欢迎优质的内容进入到免费的时代，因为用户已经做出了选择；第二，免费时代有没有担忧，因为免费加广告，以及免费变成IP，然后IP去赚大钱，这样的商业理论和这样的案例比比皆是。 你怎么看今天的中国网络文学成就？ 路金波：就以目前的数量来讲，我觉得我们的网络文学作家和网络作家作品，已经够多了。要讲好中国故事，建立我们的文化自信，提高视野，我们现在真正的精品工程能拿得出手、走出去的精品太少了。 所以如果整个的网络文学的改革方向，是朝着更有效率的方式，提高出精品作品的方向去，我是持欢迎态度的。 反而说，要保障一些少数作者的什么权利，在市场经济的过程里面，只要不违反中华人民共和国著作权法和合同法，任何人的权利都不需要保障。 中国的网络文学，在过去的20多年间，按照市场经济的原则，按照商业竞争的模式，发展建设起来的一个结果。这个结果本身，就是唯一合理的。所以我觉得已经是最佳结果。 如果没有这些网络文学平台，现在的网络文学会是什么样？ |
