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薇娅能够做到今天，立命之本的核心就在于苛刻选品。比如要带货一款红烧牛肉面，200多人的选品团队就会找来全球十多种甚至二十多种红烧牛肉面，然后挨个试吃、找到选品标准里最适合带货的那一款。这种对选品的苛刻，既是对“薇娅的女人们”的负责，也是对整个电商直播行业负责任的态度。 记者手记 大浪淘沙 强者愈强 罗永浩直播首秀就卖出1.8亿元，薇娅则一飞冲天卖起了火箭。吸粉无数的主播、一掷千金的网友……一夜之间，电商直播仿佛成为可匹配万物的“万金油”、拯救各行各业的“灵丹妙药”。直播带货，这厢风景独好!当越来越多的主播、资金涌入，当各大互联网平台纷纷上马直播项目，这不得不引人深思，电商直播究竟是一时热闹，还是大势所趋? 当前，直播带货正发展得如火如荼，丝毫看不到“天花板”，业界普遍认为未来还将有更大的空间。通过调查，我认为，电商直播行业在总体向好的同时，会在几个大的方面做出调整和改变。 一是强者愈强，中小直播平台则面临发展危机。其实直播的第一次爆发是在2016年，“直播+游戏”“直播+娱乐”这些“我型我秀”模式占据了主流。到2016年底，各类型的网络直播平台突破了300家。然而随着一批批投资涌入，数据开始变得畸形，直播成为一场泡沫丛生的游戏。于是，在一年之后的2017年，泡沫开始破灭，一大批中小直播平台纷纷迎来倒闭潮。而虎牙、花椒等大直播平台获得资本支持，继续利好。历史总是相似的。当前，在行业监管加强和同质化竞争的压力下，我相信在不久的将来，直播行业将从野蛮生长期进入行业调整期。毕竟平台和主播数量无限，但观众的注意力有限，资源、资本、流量必将越来越向头部聚集。 二是用户满意度应当进一步提升。不久前，中国消费者协会的调查显示，有37.3%的受访消费者在直播购物中遇到过消费问题。我们在调查中也发现，产品质量和售后问题是网友关注的焦点，可见直播行业亟须自律和行业规范。此外，很多收看直播的网友有一些困扰，比如直播时间过长、主播商品同质化严重，时间成本伤不起。在不断提升细节、提升用户满意度这一点上，平台与主播任重而道远。 三是直播或将进入到更重视体验感与内容的新阶段。目前的直播商业目的性太强，模式单一，仿佛人人都是没有感情的售卖机器。“买它、买它、买它”，“3、2、1，上链接”这些不走心的口号已经让人产生审美疲劳。面对即将到来的5G时代，不妨来大胆设想一下，我们究竟想要什么样的直播?内容上应当是有趣的，能吸引人注意的;形式上应当是更注重体验感、参与感的。相信在未来，内容将成为直播带货硬核的竞争力，而更多的创新玩法也是弯道超车的可能性所在。本期街采精彩视频请扫描右侧二维码 下期话题：快递柜要收“超时费”，你怎么看? 我们的话题不能没有你! “普通用户12小时内免费保管包裹，超时后每12小时收费0.5元，3元封顶，节假日期间不计费。”一则丰巢科技发布的消息，引起众多网购族关注。 网络问卷参与请扫描二维码。 |
