|
以目前的形势来看，“UE”名下的“黑标”是在大陆相对联名款和紫标都易得的 TNF 潮流款式。但是潮流款的覆盖面变广的效果如何、覆盖面与产品设计定位是否相符、以及与 TNF 原本的“DNA”怎么结合，这些依旧可能是问题。 一名不愿透露真实姓名、自称“仓鼠”的潮流杂志编辑认为黑标“有点高不成低不就”。他平时穿 TNF 衣服最大的用途是外出徒步和旅行，因此更倾向于功能性强的款式，经常从TNF 传统的户外衣服里挑“比较有潮流潜质”的素色款，而黑标中的一些款式并不适合户外运动。他也喜欢“紫标”的“山系风”，认为它让人“在城市中和自然融为一体，是一种生活方式”。而相对而言，黑标的“城市机能风”来自赛博朋克文化，“黑白灰，冷酷”。倒不是因为他不喜欢“机能风”，是因为他觉得为了“机能风”去买“黑标”，似乎加点钱又有更专业的选择，例如意大利的 Stone Island 。 在环贸 iapm 的 UE 门店，依然不时有 50 岁左右的中、老年人来询问。其中一位老人表示“知道 The North Face，孩子给我买过”，但“外套太贵，肯定是给年轻人穿的”。TNF UE 的公关 Kivan Qiao 告诉《好奇心日报》，她作为消费者更想看到户外和城市款式合到一家门店售卖，“都是 The North Face，不会分不清楚”。 至于焦天一，他说自己没太关注过 UE 和黑标的衣服，他认为黑标和 UE“获取渠道变多了”，更像一个“普通年轻人的衣服品牌”：“就比如说，你是一个毫不在意穿着的人，也是有机会随便逛的时候接触到 UE 和黑标的，而（我在大学时代时）紫标是不会给你这个机会的”。 说到底，还是稀缺性和微妙的时尚观造就了“酷”的本质。希望努力与此挂钩的 The North Face，掌控消费者的成功率也一样微妙。 |
