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声明：本文来自于微信公众号全媒派(ID：quanmeipai)，作者：腾讯传媒，授权站长之家转载发布。 传统媒体绞尽脑汁为年轻人提供好内容，效果却似乎不够理想。年轻人有自己的想法，对内容、形式和平台有不同的需求。牛津路透研究院委托咨询公司Flamingo对英国和美国年轻人进行深度调研后发现，年轻人的资讯消费习惯喜好和传统媒体的生产方式存在脱节，基于此，报告向传统媒体给出了针对性的建议。本期全媒派(id：quanmeipai)将精编这份报告，希望能对你有所启发。 用户洞察要点速览 1、社交媒体使用时长占据主导，使用时长Top25 应用里没有新闻资讯App。 2、资讯消费群体可分为四类 专注型新闻使用者：新闻App的深度用户，有固定阅读习惯; 传统新闻消费者：习惯性阅读一些传统媒体，但时间有限; 被动新闻消费者：对媒体品牌不感兴趣，在线上线下生活中零散获取新闻; 积极新闻消费者：搭建自己的信息流，通过刷新发现新闻。 3、 4 个关键的资讯消费动机 投入式阅读(Dedicated)：像追小说和电视剧一样深入读新闻; 事件更新式阅读(Updated)：用简报和梗概高效获取更新; 打发时式间阅读(Time-Filler)：除了新闻，也看娱乐搞笑内容杀时间; 弹窗式阅读(Intercepted)：通过资讯App、新闻聚合产品和社交媒体的弹窗获取。 4、年轻人认为传统媒体调性消极，让人沮丧，头条新闻选题范围窄、重复性高，他们希望获得视角全面、有吸引力的内容。 5、年轻人喜欢有国际视野的内容，希望新闻话题更包容、多样化。 6、新闻阅读往往让年轻人觉得琐碎和疲劳。 阅读提示 路透报告原文将所研究的代际大致划分如下： · Z世代： 2019 年，年龄为18- 24 岁的人群，又将其大致划分为两组(18- 20 岁;21- 24 岁)。 · Y世代(又称千禧一代)： 2019 年，年龄为25- 35 岁的人群，又将其大致划分为两组(25- 30 岁;31- 35 岁)。 以上代际划分方式并非唯一。根据美国皮尤研究中心，学界常使用的还有以下划分方法： Y世代，出生于1981-1996， 2019 年时23- 38 岁; Z世代，出生于1997-2012， 2019 年时7- 22 岁。 研究对象：18- 35 岁的英美年轻人各 10 名 研究时长： 2 周 研究方法：追踪受访者在 2 周内的手机App使用情况，要求其写下线下新闻消费日志，进行 90 分钟采访和 60 分钟的三人对话 年轻用户眼中的新闻是什么? 要研究年轻用户的资讯消费喜好，首先要读懂年轻人。对于新闻媒体，年轻人最关注两点，一是进步——能否带来自我提升、摆脱刻板印象;二是享受——能否获得满足、做了喜欢的事情。 |
