大部分新一代品牌对自己未来的预期都是做成“中国优衣库”,这就要求品牌有非常强的延展性,可以延展至男性、运动与其他居家贴身衣物。目前来看,蕉内在目标人群、店铺设计、产品定位等方面所塑造出的整体的品牌调性与优衣库最为贴近。 而蒛一将自身定位为“服装界小米”,在拓品时更会考虑原材料的性价比,目前其已打通了服装行业70%的面料,未来拓品将更加便捷,不会仅局限于贴身衣物,还会生产羽绒品类。 像里性Livary Mio这种具备强设计属性的品牌,目标用户呈现圈层性特征,未来里性Livary Mio的拓品方向是围绕这一群人进行延展,产品可能包含女性其他贴身用品。 但不管是哪种定位的品牌,短期内都会推出运动内衣产品线。当下运动风口吹起,加拿大瑜伽品牌lululemon市值直逼400亿美元,超越阿迪达斯成为运动鞋服中的第二名,让人们再次看到了运动服饰的价值所在。 总结来看,中国内衣市场目前又回到了极度分散的状态,但新一代互联网品牌增速极快,这也意味着短期内市场会再度被集中化。对于这些新品牌而言,最大的考验是如何能在标品的基础上对用户做持续转化,平衡好销量与SKU之间的关系以及打通自己全渠道发展的能力。 |