|
站在企业层面,“文化茅台”是引领茅台从高速发展转向高质量发展、加速推进茅台国际化、为下一个百年赋能的长期战略。站在国家和民族层面,“文化茅台”参与中国文化的传播,承担民族使命,丰富人类文明,其巨大的价值远非经济效益所能衡量。 第一,作为“中国制造”的“名片”,在国际舞台上展现“中国制造”的独特魅力。 中国是制造业第一大国,但成为制造业强国还需要继续发力,要切实推动中国制造向中国创造转变、中国速度向中国质量转变、中国产品向中国品牌转变。 茅台坚持工匠精神,追求卓越品质,拥有国家级的技术中心和较强的研发能力,在关键技术环节自主可控,完全具备作为制造业“中国名片”的特质。 “文化茅台”建设就是要把茅台打造成为“中国制造”的代表,向全世界展现“中国制造”的雄心和恒心。 第二,作为中国文化的重要符号,向全世界传播中国文化的价值。 作为源远流长的文明古国,中国历史上曾经向全世界传递着中国文化独特的价值追求。“文化茅台”就是要在新的历史时期把茅台打造成为中国的文化符号,向全世界表达中国文化中绵延坚韧、变革创新、敬天爱人、诚信友善的价值理念。 第三,作为民族品牌的杰出代表,成为世界了解中国的窗口。 杰出的民族品牌要有充分的文化自信,要有大责任大担当,要承担促进时代进步的历史重任。杰出的民族品牌在历史上曾经谱写了万里驼铃万里波的丝路长歌,也创造了万国衣冠汇长安的盛唐气象,在中国和世界各国之间搭建了友好往来的桥梁。 今天的中国正在融入世界发展的滚滚洪流,让中国走向世界,让世界了解中国,是时代赋予杰出民族品牌的重大使命。“文化茅台”就是要把茅台打造成为对外交往和文化交流的重要阵地,成为世界各国充分了解中国的重要窗口。 第四,作为实现中华民族伟大复兴的使者,在全世界烙上中国印记。 中国的经济总量在世界经济总量的比重已经上升到15.2%,多年来对世界经济增长的贡献率超过30%。中国经济发展健康稳定的基本面没有改变,支撑高质量发展的生产要素条件没有改变,长期稳中向好的总体势头没有改变。当今世界的发展越来越离不开中国的贡献,现代文明的进步必然伴随着中华民族的伟大复兴。 在国家强盛、民族复兴的宏观背景下,实施“文化茅台”战略,推进“文化茅台”建设,就是履行时代赋予茅台的神圣使命,把茅台打造成为中华民族的友好使者,为现代文明的进步贡献来自中国的正能量,烙上鲜明的中国印记。 茅台是中国产品,是中国品牌,更是中国文化的符号。作为企业品牌,茅台表现出“爱我茅台,为国争光”的企业精神;作为中国文化的典型符号,茅台必须为国家强盛做出贡献,必须承担起民族品牌的使命,必须为人类文明贡献来自中国的正能量。因此,“文化茅台”的建设目标必须立意高远,指向未来。 茅台必须建立坚强的信心,策划“文化茅台”的典型工程项目,向世界人民介绍“文化茅台”,增强各国友人的美好体验;茅台也有足够的能力,搭建“文化茅台”的传播体系,突出宣讲团队职能,传播“文化茅台”的精神价值,讲好以茅台为代表的中国故事,让世界人民更加热爱茅台,让茅台香飘世界;茅台还必须花大力气,重新塑造经销商队伍,提升群体的文化气质,使他们吃透“文化茅台”的精神实质,不再简单地把文化作为拓展市场的手段和工具,准确站位,与茅台一起作出民族担当。 茅台与祖国相伴复兴的历程,折射出中国民族品牌与祖国共荣共兴的轨迹。如今,中国特色社会主义已经进入新时代。在这个前所未有的时代,智能制造、新生代消费群体、被颠覆的购物方式等严峻挑战正扑面而来。 “文化茅台”就是在新时代背景下积极践行“文化自信”的重大工程,雄厚的国家实力是“文化茅台”得以提出的信心所在。我们坚信,顺应时势的 “文化茅台”必将成为茅台下一个百年发展的新引擎。 |
