|
Z世代用户的崛起,在一个以数据为重要评估要素的推荐机制下,作者想要赢得用户,创作方式是时候作出改变了,选择一个匹配自己实现讲故事抱负,同时能提供数据指引、创作指引、读者经营的平台,与平台共成长,是一个聪明的决定。 网文创作方法有所改变,作品出圈需以合作态度才能破局 网络小说在阅文的带领下,采用IP全产业链方式在扩张边界。但动漫、影视、游戏等何尝又不是「一条龙」式生产 笔者从腾讯视频平台电视剧库挑选了2018-2020年一些小说改编的电视剧,IP改编剧占比超过60%,说明由网络文学改编成其他格式内容依然受到欢迎。但漫画、动画后起直追之势也比较明显。 那么问题来了,最近十年内爆款的网络小说去哪儿了?这是值得思考的,作者拥有产业思维才能破局。 首先,不可否认,网络文学属于娱乐文学范畴,其特有的快频式创作方式,随着市场的快速变化,用户的换代和口味的更迭,导致作者不得不去迎合市场,高频“切”书,作者很难沉下心来去打磨作品,因此在故事结构的逻辑性、连贯性容易出现问题,文学性上都需要作者创新和打磨。 再者,网络文学的题材限制和内容限制,导致在改编时会遇到很多问题,尤其是影视剧中,很多效果和内容难以实现。 IP本身,是公众对好故事的认可程度、商业化开发程度,目的在于如何通过更多的衍生作品与用户共同将它形成一种价值认同、文化认同。 好故事难觅才是近期网络文学的困境。最近几年,网络小说平台上发现一个非常明显的变化,一部电视剧的大火,将会带火一本出版文学。让纸质小说走到线上,这其实是网络文学平台的价值之一,让更多的人通过网络平台阅读出版文学作品,从而再进一步进行多边授权改编。 拥抱多种变化,全球化创作趋势步伐加快 国内进入拐点的同时,中国网络文学出海的步伐正在加快。 2019年,中国网络文学用户数量已达4.55亿,半年增长率达到5.2%,五成以上网民都是网文读者。而根据阅文集团2019年财报显示,平均付费用户相较于2018年的1080万,同比下滑9.3%至980万,用户净增长620万。由此,阅文集团开拓其他商业化的目的显而易见。 由此不难看出,国内市场走向垂直势不可挡。2019年网络文学用户的增长,很大程度上得益于免费阅读的兴起。在未来两年里,随着以广告、流量推动的阅读市场格局稳定,中国网络文学市场规模还将保持一波增长,但整体增速依然放缓。 其中,付费阅读模式下,优质内容会全面胜出。以广告、流量推动的阅读市场重创盗版市场,也让流量型小说得以快速增长。 由此,中国网络文学走向海外大势不可逆,自2018年开始,中国网络文学开始向海外进行文化价值和商业价值层面的输出。 根据阅文集团2019年年报显示,WebNovel(起点国际)用户访问量达到3600万,向海外用户提供近700部中文译文作品和8.8万部英文和其他本地语言的原创文学作品,是中国网文出海的先头部队。 文化相近的国家地区易接受中国内地的中文译文作品,但如欧美、印尼等地区,文化差异极大,最直接的方式,便是在当地重新建立原创作者生态。 如果国内作者想要作品走向国际,或许要改变创作方式,不再仅局限于中国传统文化,将中国故事变成为国际故事。阅文出海也正是聚焦于此,借以投资、收拢当地原创作者,重构一个海外阅文优势。 |
