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爱奇艺体育聚焦更具关注度的体育内容。作为爱奇艺内容生态中的重要组成部分，爱奇艺体育拥有西甲联赛、2020年欧洲杯、澳网、温网、上海大师赛、中网、高尔夫美巡赛、汇丰冠军赛等全球影响力最大、受众最广的顶尖赛事内容，同时还吸纳了综合格斗、极限运动等国际潮流运动IP。借助顶级体育IP的大事件效应和明星效应，品牌可以获得大量的曝光机会，进而与资深粉丝建立情感共鸣。 据中国传媒大学广告学院教授何海明介绍，经过对20家正在做体育营销广告主的访谈，发现许多知名品牌认为体育是企业重要的战略资源，并会长期投入。而是否为头部资源、是否具有垄断性，则是选择体育项目的决定性因素。 西甲和欧洲杯都是在全球有着极高关注度的赛事，2016年欧洲杯全球电视观看人数突破了20亿，在CCTV-5的累计观赛总数达到5.9亿人次，带动频道收视同比增长了620%。由此可见，欧洲杯这样的世界顶级赛事在国内有着极高的关注度，这为品牌大事件营销提供了足够的内容支撑。更重要的是，爱奇艺体育提前锁定2020年欧洲杯新媒体版权，这些权益以往都是被央视牢牢把控的，资源的稀缺性在加上爱奇艺自己的平台优势，为企业品牌提供了更多有价值的营销资源。 西甲作为欧洲乃至全世界最高水平的职业足球联赛之一，2017/18赛季的全球观看人数则达到了25亿。自从武磊今年年初加盟西班牙人以来，该球队就成了众多中国球迷的主队之一，同时也带动了西甲联赛在中国整体关注度的大幅提升。西甲一直以来都很注重迎合中国市场，包括更改一些重要比赛场次的时间，目的就是让比赛获得更多球迷的关注。 西甲中国区总经理Sergi Torrents在接受禹唐采访时就曾表示，西甲联盟与中国足协及中超公司签订的战略合作协议不仅仅基于俱乐部层面，还涉及到青训，这在未来会帮助更多中国球员像武磊一样前往西班牙踢球。也就是说，西甲把中国视为一个可以长期发展以及深度合作的市场，这就会给中国球迷以及中国企业带来更多便利和机会。当然，西甲从来不缺少巨星，他们背后都有庞大的粉丝群，产生的流量红利都会成为企业品牌重要的营销资源。 爱奇艺体育与西甲联赛将在2019年8月开启一系列的市场营销活动，推出“西甲体验”的款待项目、国家德比等观赛活动，为中国球迷带来更多丰富的现场体验。未来，爱奇艺体育将依托爱奇艺的生态矩阵，为品牌营销打造多元化的场景，实现内容、用户与品牌的美好连接。
另有值得一提的一点是，爱奇艺体育(新爱体育)承接了原爱奇艺体育与新英体育原有互联网业务的管理和运营团队，新英体育的运营团队是一个在海外顶级体育版权本地化运营层面有着丰富经验的团队，我们知道，体育版权具有周期性的特点，这就需要运营团队在有限的时间内将其价值尽可能放大。可以说，现今的爱奇艺体育在各方面的运营人才基础也是广告主进行品牌营销时最重要的软件保证。 爱奇艺本就有着强大的内容资源优势，而且通过在优质版权内容、赛事运营、广告营销、会员服务等层面的全方位打通，打造出一个超级在线体育平台，也为将来继续加大体育方向的投入奠定了良好的基础。爱奇艺体育持续构建的多元化内容生态体系，联结更多的体育大众化用户，彰显出头部在线体育平台的影响力和包容力。 在体育赞助资源基础上，广告主普遍需要好内容与好创意，来激活品牌的大众认知。强大的头部IP、核心的媒体资源、销售的转化量以及用户的参与度是广告主决策四大要素。爱奇艺体育为品牌主打造出多元化、复合型的营销产品和场景，用好内容和强互动引领一个全新的体育营销时代。 |
