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原题目：打响名堂营销，爆款剧玩转“大结局”
热播网剧《长安十二时候》昨日迎来大结局，幕后大BOSS宣告又激起出剧粉的到场热度。日前，席卷交际网络的爆款古装剧《陈情令》也以“费钱提早看大结局”引发热议。这年头，跟着热播大剧Internet营销的日益成熟，不仅通过上演“IP启示大戏”，让剧迷问鼎话题互动，还打响格式营销战，卖定制会员与周边，收割剧迷。贩卖大终局，即使是充值会员也必要格外花钱购置提早扣留的末端几集，这让平台轻松拿下几千万收益。
大结局发表操盘手：
“毁掉长安”的“锅”徐宾“背”了
即使同档期电视剧、网剧中不乏《宸汐缘》《陈情令》《九州缥缈录》与《敬爱的，爱戴的》《小欢欣》这些很“能打”的对手，《长安十二时分》仍然在零宣发、零预热的后期经营中，杀出一条血路。
大终局中，幕后主使终于浮出水面：竟然是靖安司“人形数据库”、长安第一书白痴宅男、“死不了”的徐宾。到剧集邻近引子，徐宾狡计家的身份已经呼之欲出，但对于曾经对这个在故事后期热血又忠诚的“悍贼”孕育发生心境的观众来说，这依然是个弘远反转。扬子晚报记者昨日采访了演员赵魏。他笑说，老妈是南京人，自己算半个南京人。
最初的脚本，有“长安大数据”之称的徐宾死于靖安司那场大火中。夙昔，赵魏因角色三次登上热搜，“徐宾死了”“徐宾死了吗”“徐宾没死”。赵魏说，“脚本里徐宾是个老坏蛋，对张小敬也十分虔诚。可是，其后出了新规则，不能肆意改编汗青人物。所以‘毁掉长安’的锅其他人都背不了，导演和编剧环视一周，只有徐宾可以背这个黑锅，终归他是编造的。”
徐宾精通的大案牍术，就是现在的大数据处理办法，各类动静档案录入后，通过信息包含梳理，找到接近完美的答案。因此，徐宾台词得多，要花许多时日背阐明书与实词剖明。另外，徐宾长着一张敦厚与气圆脸，为了让他像从“唐画里走进去的人物”，赵魏在剧组批开吃面吃胖了20斤。
进组后，脚本一直在批改。末了那场抖落身份的戏，在开拍前一个礼拜，赵魏才拿到定稿。这也是让赵魏演到“疯魔”的一场独角戏——一集团在所有人扑面，把真相逐一复盘。
作为狡计的编织者，徐宾心境极度芜杂。在赵魏看来，这是个气量气度政治理想的胡想家，但在腐化病笃的帝国官场，注定难以碰见真正懂得他的人。“徐宾靠一己之力编织这么大的狡计，所有人但凡他棋局里的棋子。他不像龙波，有一帮蚍蜉兄弟，有鱼肠，为了理想残杀，但徐宾没有，他就是靠着一腔热情、靠对大唐的斑斓憧憬去做一件没人理解而且被人弃骂的事，对于他来说，尤其伶丁。”张小敬是他的神交老友，但为了他的理想，他把唯一的朋侪，也扔到这个诡计漩涡中去。
赵魏也与记者泄漏了拍摄趣事。和导演曹盾协作了好几部戏，成为挺好的朋友，徐宾笑说，“原来曹盾要出演徐宾阿爸这个脚色，想到开拍时‘惊吓’我，但终极照旧摒弃了。原来他发现一对着镜头演戏就‘晕镜’。他照样切当待在监视器反面。”
剧集强势“带货”：
带火西安旅游，陕西汗青博物馆也要限流了
该剧豆瓣一周华语口碑剧集榜NO.1，“本周豆瓣评分已逾越20万人，且稳定在8.6分，成为史上第九个评分超20万人的电视剧。”上一部这样引起全民寻觅的“国制作时装神剧”要属《琅琊榜》。
《长安十二时刻》，不仅复制了《琅琊榜》的热度，并且引发了更多对付细节的计议。在时时被诟病装束造型、道具置景与汗青相去甚远的古装剧类型中，《长安十二时刻》漫山遍野地收获了从寻常观众到业浑家士的表扬。
跟着该剧的热播，无论是服饰、仪制、器物，照常集市、里坊，都惹起热议，也令古城西安的旅游热度不时升温。与影视剧干系的汗青文明类景点，如陕西汗青博物馆、大唐芙蓉园、华清宫、大明宫国度遗迹公园等人气不断走高。
数据表示，该剧播出后，原著小说的销售量下跌了8倍。而身为西安人曹盾的一些美食小公心，也让西安美食成为网红。张小敬在剧中大快朵颐的火晶柿子、水盆羊肉、胡饼等西安美食的销售量大涨。数据展示，在淘宝上火晶柿子的销售额同比增进了95.79%，水盆羊肉在北京周边的外卖订单量环增133%，飞猪上西安旅游周预订同比抬举27%。
剧中第六驱散，葛老心心念念的何家村金器在理论中切实具有，斯时“驻足”于驰誉的陕西历史博物馆。何家村金器于1970年出土，共有文物1000多件，其中被定为国宝级文物的有3件，定为国度一级文物的无数十件，个中，大多但凡唐朝宫中御用之物，代表了当初做工品的最高水平。数据浮现，陕博半日游产品人气日前增长60%，因为鉴赏人数泛滥，陕博近期已接纳限流政策，游客都须要在网前途行提前预定。
大终局创新“圈钱”：
剧迷因“等不了”多花8000万
这个炎天，相对的爆款《陈情令》让不少剧粉看剧看到“上头”。大终局本该在8月14日放出，然而腾讯视频却推出了一种发明性弄法，那就是“超前点播”，简单说就是“费钱提前看终局”。
依据勾当规则，会员可以超前点播，一共6集，每集6元。但若你一次性打包全数采办，只须要花30元。无非，有网友盼愿径自购置大终局过过瘾，两端那5集等正式更新再看。但点垦荒现大终局不光卖，解锁剩下的一小块重要多花30块。
让充值会员也分外花钱买大终局，这一波带有“割韭菜”实质的独霸，也招致剧迷指斥声一大片。这条微博直接被粉丝骂出了“百万差评”，6小时100万条评论。有的网友则认为多么做剧情会被提早剧透，“掐断了自身暑假追剧的快乐源泉”。
但有人骂，有了人买账。《陈情令》大结局放出19个小时，已有超260万人付费，平台在一夜之间吸金近8000万。“微博我也骂了，但是真的不由得掏钱了，一分钟都等不了”，这则再起被顶上了豆瓣鹅组《陈情令》探求帖的“最赞振兴”，大少数剧粉都通过几番纠结，终极为“结局”买单。
优酷独播的《长安十二时候》也在大终局上做文章。播出平台方在西安、杭州等多个城市为会员举行提前看《长安十二时辰》大终局的线下勾当，几十万用户也用点亮“仙灯”的办法“守卫”《长安十二时辰》，期待大结局，排汇观众充值变身会员。
平台之所以在热剧的大终局上做文章，是因为理解到大终局列入营销妄想或径自销售，可以提早锁定一部分特别的收益，让一部剧的收益做到最大化。
IP开发玩出新花样：
效仿“粉丝经营”，未来追剧要花更多钱？
播出平台已最早效仿“偶像经营”“粉丝运营”的逻辑来搞大剧营销、宣发，大搞“剧迷经济”。剧集实现造星，不管是剧集配乐OST售卖，照旧周边衍生品开荒，都成为“剧迷经济”最大化的才略。《陈情令》的国风数字专辑上线九小时，销售额就攻破了300万元。
一旦“剧迷”观剧上瘾，即等于掏再多的钱，也会有人为这类花样翻新的营销埋单。这莳花样翻新的营销形式，对于平台方来说，是打破了会员、广而告之等传统盈利内容的一种翻新，而对于剧迷来说，无疑是关闭“下血本”追剧。
当然不少粉丝对腾讯视频此次的“点播独霸”极为不满，但对于整个视频网站行业来说，《陈情令》上演了一出减色的“IP拓荒大戏”。究竟为什么观众会如此“上头”呢？说白了，在剧情的促进与宣发团队被动“放料”的历程中，所有观众同享一套从线上舒展到线下的“剧情”，构成“设想的一起体”，大家看剧时的弹幕互动、酬酢网络的观剧心得分享、视频创作等都实现了加入感。
今朝来看，尽管被剧迷骂，但《陈情令》起了一个不错的开头，未来效仿“大结局付费”的剧作笼统会越来越多。业媳妇士以为，将来超级热播剧很大概按单集付费点播的方式，与观众见面，也就是看一集花一集的钱。说不定到末端，剧迷不仅要花更多的钱购买“大终局”，热剧花絮也或者要付费。（记者 张楠）
(：陈灿、丁涛)
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