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从目前形势看，肆虐全球的冠肺炎疫情对经济的影响及产业的冲击是巨大的，对很多行业，至整个社会产生的影响是长远的严重程度现在还难以预测。2020 年第一季度，中国 GDP 出现负增长（-6.8%），第二季度能否“转正”， 我们只能持观望态度。 印刷行业是一个 WiFi 型行业，几乎与所有行业具有强关联性，因此每个行业的疫情危机都会波及到印刷市场，波及到印刷企业。在疫情及由此引起的诸多不可预测的变化中，我们基于印刷企业赖以生存的印刷产品市场需求的变化，来理清企业当前面临的“危”与“机”，危中寻机 , 化危为机，平稳渡过这一特殊时期，并使企业获得新的蜕变。 一、疫情对印刷市场的影响 （一）出版物市场 “社交距离”与“居家隔离”，是防疫的两个关键词，我们的工作、学习、生活随之发生变化，而这种变化直接影响到消费。人们适合阅读的居家时间增加，加上图书网购已经成为广泛的习惯，所以图书消费不会降低，甚至有一定程度的提升，如上海译文出版社《鼠疫》3 月已加印5 万册；英国最大连锁书店水石书店（Waterstone's）线上周销量同比增长了 400%；期刊、报纸由于是订阅性质，需求波动不会太大；教材印刷的季节性较强，基本能躲过疫情的影响；资料印刷 市场会有涨有跌，常规资料印刷会有所减少，但防疫资料印刷需求会很大。因此出版物印刷除了疫情第 一阶段受影响较大外，复工后应该可以恢复常态。 （二）商业印刷市场 受疫情影响，人员聚集型的商业活动、大型会议、展会大多被延期或取消，预计在相当一段时间内难以恢复，与此关联的宣传物料， 如广告招贴、宣传单、产品图册、 易拉宝等的印制需求会急剧降低。但由于居家时间加长，上下班成为主要外出机会，所以楼宇广告、 电梯广告、车站广告的投放不会有大的变化。 （三）包装市场 包装印刷涉及领域广泛，疫情对不同细分领域的影响有所差异，标签需求变化与包装呈现相同的趋势。 1. 受影响较大细分领域 酒、饮料和高端茶的标签与包装：2020 年春节成为人们记忆中唯一不拜年的春节，酒、饮料的消费大幅度减少；现在 正值春茶上市时间，但疫情防 控已经转入了常态模式，商务活动减少，用于商务礼品的高 端茶消费必然会大幅降低。 服装标签与包装：随着女性进入人员密集型购物中心的频次降低，服装销售应该有一定程度的下降。 奢侈品包装：全球奢侈品消费有三成以上来自中国，此次疫情的爆发可能是奢侈品行业近些年在中国面临的最大 “黑天鹅”事件，奢侈品消费很难短期回旺。 2. 相对平稳细分领域 烟草包装：烟作为硬通货，是烟民群体的必需品，疫情对烟草消费产生的影响应该不会太大，疫情过后，总体发展趋于稳中向好。 电子产品及家电产品标签与包装：随着停课不停学以及居家办公模式的开启，远程教学、办公会引发终端设备需求上升，而非刚需改善型家电的消费会有所降低。 3. 逆流增长的细分领域 医药产品包装：这一领域在疫情期间应该是一枝独秀，相关药品需求激增，口罩、消杀用品的需求大幅上升。 食品包装与农副产品包装：在相当一段时间内，人们足不出户，远离农贸市场与超市，电商平台成为主要供应通道，往日的散装食品，不论熟食还是生鲜都需要增加适合递送的包装。 物流包装：据国家邮政局市场监管司统计，截止 2 月 28 日，全国邮政行业快件日揽收量和投递量继续攀升，达到1.62亿和1.6亿件，疫情期间会持续保持高位。 （四）建筑装饰市场 各种壁纸、瓷砖、饰面纸， 装饰玻璃建筑装潢材料都离不开印刷。疫情期间，除刚性需求外，改善型家庭装修需求会大幅度降低，因此装饰印刷需求会同比降低。 （五）其他印刷市场 印刷是一个服务于众多制造业的产业，纺织服装行业的印花织物、服饰装饰，电子电器行业的印刷电路板、太阳能板、显示屏、电子标签等，汽车行业的仪表盘、汽车表盘面板、装饰板等，都是印刷产品。受疫情的影响，供应链不畅，市场需求总体涨少跌多。 再看文化娱乐、体育生活市场，随着全球体育赛事的停办以及紧密接触性运动的大幅度减少，室内型运动处于停滞状态，如乒乓球、羽毛球以及专业器械健身，相关印刷消费需求会断崖式降低。同样各种文化活动相关的印刷需求也会大幅降低。 综上，除了医药、食品以及物流等几个民众刚需细分领域出现逆增长外，大部分细分领域 都或多或少会出现市场规模缩小问题。上述分析主要还是针对本土需求，随着疫情全球化蔓延趋势不减，各行业外贸业务下降，出口型企业的印刷包装服务需求将面临非常大的困境。 二、疫情之下，印企之“危” 今年2月，科印传媒启动的“疫情当前，印刷企业经营状况”调查中， 67.7% 的样本企业最担心“未来订单减少”。上述印刷市场需求的变化，直接带来订单的变化，而这种变化，对于大部分印刷企业来说并不是好消息。 因疫情防控需要，封城、封路，导致印刷原材料供应商无法恢复生产、发货和运输，同样，印刷企业订单完成之后，货物也送不出去，跨境运输的影响更是明显。 劳动力不足是疫情之下最突出的问题，作为劳动密集型企业，大部分印刷企业在封城、封路之后，外地员工无法按时到岗，即使到了工作地，也需要隔离14 天，使得本就有员工流失风险的印刷企业更加雪上加霜，劳动力得不到保证。 现金流是企业经营命脉，疫情之下，一方面企业订单无 法如期完成，收入受到影响；另一方面，原材料、半成品、产成品中沉淀了大量资金，员工工资、厂房租金、融资租赁 款等成本还在正常发生，又增加了防疫成本，这些都会引发 现金流紧张甚至紧绷。 以上只是疫情之下印刷企业面临的共性问题，而不同地区、不同类型的企业还需要具体情况具体分析，但无论如何，此次疫情，考验着印刷企业的应变能力、抗风险能力，暴露出企业发展中的短板，对企业而言，未尝不是一次转型发展的机会！ 三、疫情之下，印企之“机” 疫情之下，企业都面临着前所未有的困难，而疫情过后所有产业必会经历震荡、调整甚至革命性的裂变，也必将会出现新的发展机遇。困境中印 刷企业不能静等机遇的垂青， 更要主动去创造可以逆流而上的发展新机遇。 《易经·系辞下》云 “君子藏器于身，待时而动”，放到现时现刻的企业角度，疫情期间，虽无法大面积开展对外业务，但也不要荒废宝贵时光，应抓好内功提升，为迎接未来产业革命锻造企业的“器”。 器，可以称之为企业的核心竞争力。从个性化层面讲，“器” 包括各企业的专项核心技术竞争力；从普遍性来讲，智能化水平、标准化程度、融资能力将是企业未来发展的“重器”。 （一）智能化 |
