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透过耐克“Innovation for All”的理念不难看出，其支持的是“所有人”的运动事业，因为耐克坚信有运动的人生更出色。耐克也更加坚定地把品牌本身视作一种催化剂，不断激励全球更多消费者参与到体育运动中，借助运动超越各种阻碍。 求解行业新课题 “耐克始终致力于让全球各地的消费者都能体会运动的乐趣，也正是因此，耐克不断倾听各类消费者的声音，这也赋予了耐克更多的机会去进行创新，进而回馈更多来自世界各地的不同类型消费者。耐克也在不断拓宽对运动的定义，持续解决全新的挑战。”耐克相关负责人如是说。耐克不断为许多有着不同需求的消费者推出创新设计，使得这些群体也能够更好的释放他们的运动潜力。 对于耐克追求的“Innovation for All”理念，北京大学国家体育产业研究基地中国体育产业高质量发展研究课题组郭斌分析称，任何一家体育用品企业，不管是国内还是国外，其提供的产品本质上来讲是为了更好地满足人们运动的需求和提升人们的生活品质，每一个人都有获得和感受当代科技和优质产品的权利，任何一家有担当的企业，都不应该只考虑企业的经济效益，还应为社会各个方面做出贡献。 值得关注的是，耐克所追求的“Innovation for All”理念，也有助于加强耐克在全球运动市场的竞争优势。 在歌华中奥集团总裁、北京奥林匹克文化促进会副会长王奇看来，耐克“Innovation for All”理念旨在为多样化的群体提供更适合的产品设计，从而满足不同人群的产品需求。“由于不同消费者群体的需求各不相同，耐克在制定营销策略时就十分重视如何更好的做到“for all”这一理念。这鲜明的企业文化使得耐克赢得更多年轻人的关注和市场份额。 据王奇观察，体育用品营销已经完全进入新时代了，如今已不像此前大量依靠体育冠军、体育明星以及优秀的运动队来推广产品。眼下，体育已经融入生活，体育用品应该满足各个阶层、各个行业、各个人群的需求，特别是现在年轻人的消费理念与过去已经完完全全不一样了。“这也是体育用品品牌需要面对的考题，耐克的‘Innovation for All’也是一种探索。” “拓展接触运动的机会、发展每个人的运动事业——这是耐克的品牌愿景，也是我们在全世界坚定践行的事业，我们正在不断尝试创造更多途径，以提升参与度、透明性和正能量作用。我们做的这些都是全世界范围的。”耐克相关负责人如此表示。 “正如耐克灌输在品牌的理念——‘如果你有身体，你就是一个运动员’一样，我们有理由相信未来耐克会在考验中不断前行。”王奇十分看好耐克“Innovation for All”理念的未来潜力。 |
