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易车的广告投放，宛如无声中起惊雷，正在打破沉闷，搅动行业。数字可以说明，去年10月的“广告核爆”带来了惊喜。Questmobile数据显示，去年10月，易车APP日活用户同比增长约255%，包含汽车报价大全在内的易车系APP的总日活用户在同期实现超过55%的同比增长。易观千帆的数据也显示，2019年11月，易车系APP日活用户规模在汽车资讯行业中位居第一。
现在，易车再次出击，而且是天时、地利、人和齐聚：抓住了春节汽车销售旺季、全国用户迁徙带来的下沉市场开拓良机的“天时”；用全媒体、多场景的无缝覆盖，抓住了“地利”；洞察用户痛点，用“价格”切入，将沈腾一个明星代言升级成喜剧铁三角的明星矩阵，让广告变成话题，抓住了“人和”。由此，易车所带来的“核爆效应”可以预计将超过上一次，给行业带来更加猛烈的冲击。 回首过去一年，易车以一系列大动作，也在汽车互联网平台中脱颖而出，探索出一条差异化的发展路线。具体来说，易车在内容、技术和产品上全面发力、主动求变，用创新打破沉闷，成为汽车互联网行业的新物种。 在内容上，易车构建起“PGC+OGC+UGC+AGC”组成的汽车内容新生态，满足用户对汽车内容专业化、差异化的需求之变；在技术上，易车构建起AI营销体系，满足营销向智能化、精准化的趋势之变；在产品上，易车APP持续迭代，在产品功能、用户体验上不断优化、提升，用“改变”打破行业四平八稳的态势。 寒冬中，有的企业蛰伏、冬眠，有的企业倒下、衰落，有的企业忙着保守、取暖，而易车却在主动出击。笔者认为，寒冬中最好的防守是进攻，当对手放慢节奏的时候，强势出击，不仅可以攻其不备、攻城略地，而且可以最大程度地赢得用户，改变市场格局。 易车用这波春节惊雷，吹响了汽车互联网行业的变革号角。 |
