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目前，抖音平台拥有10W+粉丝的汽车KOL有583个，是星图所有分类中人数最少的垂类之一。这跟汽车这个垂类有相对较高的门槛有很大关系。要做一个专业汽车账号，要有团队搭建，要有很垂类的知识输出，要有真正懂车的人，要有拍摄场地，要有能调动的高质量资源，其中最重要的，就是要能调动各品牌的汽车，毕竟总不能每天拍一辆大众。
尽管门槛较高，但汽车垂类正在受到平台方、MCN机构和品牌方的高度关注，整个行业在加速前进。
MCN机构：加速建设汽车KOL矩阵
有像视玩家旗下的 懂车侦探和 玩车女神这样，建立不同人设，但创意内容的定位略有不同，前者主打用车安全+剧情，后者更倾向于用车技巧；也有像新动传媒旗下的 祝晓晗和 老丈人说车这样，在彼此的账号中进行互相渗透，深度互动，打通泛娱乐领域和专业垂直领域的粉丝流通，新动传媒旗下的其他小号也采用了这样的孵化思路。洋葱集团旗下的 007修车铺和 蒲公英carcar，主打闺蜜矩阵，前者是专业的资深玩家，后者是汽车小白，受众群截然不同，但很容易擦出观众喜闻乐见的火花。
90后最酷修车铺女老板，说话行事飒爽泼辣，聊起车来如数家珍，对车型配件头头是道……账号「007修车铺」凭借专业的汽车内容和鲜明的人物性格，一跃进入10月抖音汽车榜单第二名，前些天还获得了第三季抖car大赛冠军。上个月，我们去拜访了007修车铺团队。
人设鲜明、内容专业，90后最酷修车铺女老板突出重围
跟别的小女孩不大一样，007从小的偶像是藤原拓海——《头文字D》里那个平时爱发呆、睡不醒，但是手一握住方向盘眼神就会变的天才少年。小学五年级开始，007的父母经常不在家，《头文字D》陪着她度过了无数个孤独的夜晚，连日记本里也写满了藤原拓海。007还很喜欢周杰伦，当从爸爸那里得知周杰伦要演电影版《头文字D》里的藤原拓海时，她一个人在家里哭了一晚上。对她来说，自己最喜欢的明星演了最喜欢的角色，简直是一件太幸运的事。藤原拓海给了她最初的汽车启蒙，接下来的《速度与激情》则彻底点燃了她对于车的热爱，尤其是JDM（Japanese Domestic Market日系改装车）文化。在最近一期的视频里，007缅怀保罗·沃克的视频也获得了许多车友的共鸣。靠动画片和影视作品构建起人生价值观的她，说自己「现在的生活是在全力以赴圆儿时的一场梦」。
九十年代曾一度辉煌过的JDM文化，现在已逐步被德系车取代，007不止一次收到过其他人的建议，希望她去多尝试一些车型，但她始终坚持以日系车为主，就是希望能让更多人知道，国内始终还有人在坚持JDM，希望能带大家看更多国内少有的日系车型。留学回来拿到驾照后，007的奋斗目标变成了赚钱改车，生活里除了工作就是玩车，由此认识了全国各地的车友，有开GTR的白发苍苍的「老人家」，有摘掉手术手套戴上赛车手套的心脏科手术医生，车友间的氛围特别好，他们给了007很多灵感和触动。粉丝的忠诚度也很高，有人从重庆和其他城市专程开到成都，找到007的修车铺专门等她，年龄跨度也很大，有高中生，也有老人家，但都是爱车的人。
007习惯于戴口罩出镜，几乎每一条视频下面，都有「万人血书求摘口罩」的评论。但她说，这只是一个无心插柳的巧合。做号之初，她只是洋葱视频的一名普通员工，不想让别人认出来，加上拍摄当天她心情不好，哭了一场又没化妆，所以只能戴了口罩。大发是007所在工作室的负责人，在国庆节回家的路上她想到这个，让007的闺蜜账号「蒲公英carcar」去她的视频下面留言互动，传达出「粉丝到百万007就摘口罩」的信息，这样一个小互动，给那个流量低洼月带来了几万的新粉丝。
无心插柳，有心运营
虽然内容专业度很高，但这个账号实际上是野蛮生长起来的。大发跟007之前原本分属两个部门，工作交接认识后，大发看出007喜欢车，又有一定资源，没多考虑，就商量着一起去拍了第一期视频。没投抖+，没太多想，第一期视频的效果居然就很不错。自此，007才开始认真全力投入，直到现在，团队的核心创作力量也只有她和一个摄像，摄像佳佳兼任剪辑，007要策划撰写每一期的脚本。大发团队目前有12个人，除她之外，还有4个后期，4个策划，1个内容运营，1个数据运营，1个制片，这12个人目前是工作室5个账号的全部支撑力量。
起初除了007之外，团队其他人都对汽车一无所知，摄像佳佳刚来到工作室时，拍摄都是007给她「指哪儿打哪儿」。11月开始，大发在团队内部做了个汽车小课堂，所有人每天学半小时汽车知识，每个月还有一次考核。作为车圈少数的女性KOL，007的一切人设都是从她本人出发建立的，包括90后、单身、魔羯座、喜欢周杰伦、喜欢动漫，不管是前期策划中的「凭实力单身」剧情，还是后期包装中用周杰伦歌曲、动漫主题曲做BGM，都能加深观众的记忆点。007的粉丝中有88%都是男性，相对于细腻和感动，他们更喜欢有节奏感的镜头和配乐，尤其是跟汽车相关的知名电影、游戏的配乐，对车友来说能引发强烈的共鸣。
007跟 蒲公英carcar的互动也是亮点之一。蒲公英是典型的成都妹子，泼辣直爽，喜欢汽车但是对专业知识一无所知，总会问一些让007汗颜的问题，但跟着007逐步学习后，她也慢慢成长为可以独当一面的新玩家。两人的互动像极了车友们平时面对不理解他们的人的情景，很多人都说像是看到了曾经苦口婆心的自己。
达人有自己的特色很重要，除了视觉方面，还要有一个辨识度很高的场景化特色，其中就包括语言特色。蒲公英基本以四川话出镜，有很强的地域特点，连007的粉丝都很喜欢她，而且有字幕也基本不会影响其它地区观众的理解。大发团队一天都不敢懈怠。12月，她们会在汽车垂类领域有更多动作，将扩大矩阵规模，建立更多有独立人格和各自特点的账号，但是不会过度强调社交关系，这样对商业变现会更加有利。007的突出重围，跟其鲜明的人设和优质的内容定位有极大关系。她是汽车短视频这片蓝海里的一个缩影，她的成长赶上了汽车垂类的蓬勃发展时期，每一天，都有新人在杀入这片蓝海。
现在抖音星图的汽车KOL数量是583，而在我们这篇文章发出的4天前，这个数字是534。
平台方：短视频广告、直播带货各显身手
短视频广告：发展成熟，形式多样
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