|
游戏直播平台的变现方式，一开始承袭自秀场直播的虚拟道具打赏，随着时间的推移，逐渐衍生出广告、游戏联运、直播竞猜等变现途径。但是截止目前，打赏依旧是游戏直播平台的营收主力，虎牙2018年用户打赏收入在营收中占比超过95%，斗鱼的打赏收入占比也在85%以上。 让我们将目光投向海外，Twitch、Youtube等头部平台的变现模式与国内游戏直播平台大相径庭，在其营收中广告占大头，此外还有付费订阅与内容付费，这些正好是国内游戏直播平台所欠缺的。产业发展路径、发展阶段和文化背景的不同，决定了海内外游戏直播平台不同的变现模式，但我们相信，订阅和内容付费势必成为国内游戏直播的探索方向。 其实，与海外相比，国内有一种现成的变现模式更值得游戏直播行业借鉴——网红带货。短视频平台和直播平台的兴起，使得UGC内容呈井喷之势，其直接后果就是培养了一大批KOL，KOL可利用个人影响力将粉丝流量导向电商平台，十分高效地促成购买。B站才刚刚开始布局网红带货模式，2019年Q1的电商收入就已接近1亿，其变现效率可见一斑。
早在直播行业的青铜时代、白银时代，就已经有游戏KOL在视频中为自己的淘宝店打广告，比如DOTA世界冠军09，还有曾活跃于11对战平台的DOTA大神Nada、牛蛙、PIS等。彼时的传播渠道并非直播，而是长视频，后来，这一模式被直播所继承，成为早期游戏主播变现的主要手段。不过，主播电商与网红带货并不相同，前者使用了平台流量，但平台却不参与分成，所有收益由主播个人独享；后者平台参与分成，是平台新的变现手段。目前，斗鱼和虎牙都未大规模开启网红带货模式，与主播的分成仅限于打赏收入，按理说，凡是利用平台流量变现的行为，平台都有权利参与分成，游戏直播平台在这方面还比较滞后，相信未来会有更多尝试。 技术创新：5G为基，VR/AR已来 直播对网络传输速度和编解码技术要求极高，如果这两方面做得不够好，用户的观看体验将会大打折扣，进而影响用户留存。即便是龙头平台斗鱼，也经常因为蓝光10M画质模糊而被弹幕调侃“斗鱼刷新了我对蓝光画质的认知”。如今，5G牌照已经发放，基础的网络传输速率跃升一个台阶，为游戏直播平台的诸多技术创新准备了条件。与其寄希望于虚无缥缈的“云游戏”成为主流，还不如指望游戏直播更上一层楼。 2018年，虎牙率先将直播画质码率从10M提高到了20M，并实现“秒开”直播画面以及AI弹幕功能两大技术创新，此后斗鱼选择跟进。直播画质很重要吗？当然重要！对于电竞死忠粉丝来说，只有4K分辨率+ 60以上的帧率，才能充分发挥游戏画质、体现优越感；他们又怎能容忍观看超清以下画质的直播内容？而且，越是高水平的电竞活动，就越是考验操作，更高的画质无疑能细致入微地体现操作。
除直播码率和清晰度的提升外，VR/AR的普及也为游戏直播打开了一扇新的大门。早在2016年的TI6上，V社就开始使用AR技术对英雄BP过程进行展示，2017年7月，YY试水AR直播，通过LBS+AR，联合旗下金牌主播MC天佑举办了一场AR寻宝活动。2019年4月，虎牙成功实现国内直播行业首个4K+5G高清户外直播以及全国首次5G手机VR直播，5月，斗鱼在成都国际马术嘉年华应用5G+VR高清直播。 运作规范化：产业成熟的应有之义 “百播大战”时期，国家监管部门制定了一系列法律法规以及准入门槛，完成了游戏直播行业第一轮禁区划定。不过，红线只是不可碰触的底线，游戏直播行业仍存在很多违反道德、游戏规则、有碍合理竞争的行为，比如开挂、违约跳槽、侵权等，整个行业的运作还有待进一步规范化。 2019年2月腾讯发布的《腾讯游戏关于直播行为规范化的公告》中，除第9条有关主播违约跳槽的规定外，还包括禁止传播不雅、虚假和低俗信息；禁止传播使用私服、木马、外挂、病毒、代练及此类信息；禁止未经许可，侵犯他人隐私，泄露他人信息；不得侵害游戏厂商和内容创作者的著作权，通过任何方式损害内容创作者或版权方权益。可见在国家监管部门划定的红线之内，行业内部的黄线也开始日渐清晰。 2018年11月，腾讯以侵犯著作权、不正当竞争为由，将西瓜视频的三家相关运营公司诉至广州知识产权法院。2019年1月31日，广州知识产权法院作出判决：从即日起，与西瓜视频APP相关联的运城市阳光文化传媒有限公司、头条有限公司、北京字节跳动科技有限公司立即停止直播《王者荣耀》游戏内容，国内游戏直播行业首个行为保全禁令由此诞生，这对游戏直播行业日后的版权保护具有重大的参考意义。
游戏直播产业所涉主体众多，包括游戏版权方、主播、赛事举办方、内容制作和传播方、平台方，每一个互动环节，都有许多需要标准化和规范化的工作。腾讯所发布的公告，只是行业自律和自治的一个开始，未来还需要更多的企业、行业协会、各方参与者加入进来。 腾讯战略优势明显：从内容到平台全掌控 腾讯不仅是全球游戏行业的巨头，在国内游戏直播行业，腾讯的战略优势也日益明显。首先，腾讯投资了斗鱼、虎牙两大游戏直播平台，而且投资了在游戏直播方面颇有影响力的B站。其中在斗鱼持股比例为43.1%，为第一大股东；在虎牙持股比例为31.5%，为第二大股东；在B站持股比例为12.3%。不论斗鱼和虎牙的双雄争霸谁胜出，腾讯都是背后赢家。
其次，首个游戏直播行为保全禁令的诞生，意味着在今后的市场竞争中，内容版权保护已有法可依，只有获得版权方的首肯，主播和平台才能直播相应内容。目前，《英雄联盟》《DNF》《绝地求生：大逃杀》《和平精英》（原《绝地求生：刺激战场》）《穿越火线》和《王者荣耀》几乎抢占了所有游戏直播平台90%以上的热度，而这几款产品都归属于腾讯旗下，所以在内容端，腾讯拥有绝对统治力。斗鱼和虎牙自可高枕无忧，但对别的游戏直播平台来说，怎么处理和腾讯的竞合关系，是最为严峻的问题。 |
