|
诸如冯提莫这样的头部网红，其粉丝量与部分一线明星并无太大差别，但论影响力和发展潜力，仍远远比不过明星。朱一龙微博粉丝有2200万，冯提莫的斗鱼直播间也有近2000万订阅量，可动不动上热搜的朱一龙，明显有着更强的社会圈层穿透力。 明星与网红之间，有一道几乎无法越过的天堑。 纵观整个直播圈，能做到“网红-明星”转型的人屈指可数，冯提莫勉强算是其中之一。去B站搜索“冯提莫”三个字，搜索结果大多是她在各个场合演唱的视频，几乎看不到直播集锦等内容。网友话题的中心，也逐渐从“直播效果好坏”，转向了“唱功水平如何”。 截自B站 冯提莫和大多数渴望成为明星的网红一样，试图通过频繁露脸传统媒体和大型活动，来塑造新的用户认知。但光有认知还不够，冯提莫若想真正成为“歌手”或者“明星”，还得有赖于更多爆款歌曲的诞生。 此时，就轮到B站登场了。 人们常常称呼《野狼disco》等流行歌曲为“神曲”，但在这些歌曲出圈的过程中，B站同样起到了无法忽视的作用。盘点今年流行过的“神曲”，《生僻字》《芒种》《改革春风吹满地》等等，背后无外乎都有B站的影子。 B站还有独自“造爆款歌曲”的能力。 日本音乐团体GARNiDELiA的歌曲《极乐净土》《桃源恋歌》，就是因B站用户的追捧而意外走红。在QQ音乐的评论区中，不少用户都声称自己是“B站大军”。出圈程度虽不及上述神曲，影响力依旧相当惊人。单是B站UP主“ =咬人猫=”用《极乐净土》作BGM拍摄的舞蹈视频，播放量已接近2000万，与“斗鱼一姐”冯提莫直播间的订阅量相当。 截自B站 希望以歌手身份被人记住的冯提莫，或许正是看中了B站在音乐圈的独特影响力。冯提莫虽一直在创作新歌，也办了个人演唱会，可具有大众传唱度的爆款歌曲，目前还只有《佛系少女》一首。 能在B站出圈的歌曲，或多或少都带有一些二次元的元素。以《极乐净土》为例，动感的旋律、精彩的舞步与二次元风格强烈的服装三者相互交融，才得以令无数B站用户“无法自拔”。冯提莫的曲风又恰好符合这一规律。《小倔强》《三局两胜》《元气满满》，对主打萌系曲风的她来说，B站确实是最合适的归宿。 “千播大战”的后半场 B站直播下场签约头部主播，让“千播大战”后的直播圈多了些“火药味”。如今，“千播大战”的后半场正缓缓拉开帷幕。相比于那个时代，新一轮较量的因素更加复杂，局面也更加难以预测。但可以预测的是，直播行业即将迎来新一轮洗牌。 在过去，直播行业的竞争主要集中在游戏直播和秀场直播上，竞争者多是传统直播平台，除了获胜者斗鱼直播、虎牙直播外，还有熊猫TV、龙珠直播、战旗TV等众多性质类似的直播平台。 如今新一轮直播大战中，玩家身份明显更加错综复杂。直播平台实力不再只看头部主播数量多少或者比赛版权的多少，更加看重综合实力。 同样以B站为例，将直播功能嫁接在原本的长视频平台上，能充分发挥出B站原本的用户优势。这里有独特的社区文化与强大的用户粘性，天生有着更加优质的直播用户群体。另一方面，B站UP主账号也与直播功能互通，出于对平台的信赖感，许多UP主也一直有在B站上直播，为B站提供了大量优质主播。 传统直播平台能花重金买来一批又一批头部主播，却买不来B站的社区文化和用户粘性，过去疯狂砸资本的套路不再一用就灵。 在2018年开通直播功能的快手直播也是非常强力的竞争者。快手的情况与B站类似，用户认可度高，原产品用户基数大。根据主播红人大数据网站小葫芦的数据，上一周全平台礼物指数最高的主播，是一位快手泛娱乐主播，名叫“四川可乐—情感夜听”，第二名才是知名《王者荣耀》主播张大仙。 截自小葫芦数据 伴随着直播逐渐走向大众，更多直播领域也被挖掘了出来。前几年，当谈到大主播时，讲出的名字大多和游戏直播相关。2019年，淘宝主播李佳琦成为人们讨论最多的对象。他的成功，向社会昭示了电商直播的巨大潜力。 “千播大战”后半场的主要玩家们已经陆续登场。B站买下《英雄联盟》S系列赛版权，签约冯提莫，更像是打响了新一轮战争的“第一枪”。 2020年，他们将陆续下场“厮杀”。你更看好谁呢？
|
