|
欢迎关注“创事记”微信订阅号：sinachuangshiji B站买下《英雄联盟》S系列赛版权，签约冯提莫，更像是打响了新一轮战争的“第一枪”。 文/陈彬 编辑/石灿 来源：刺猬公社（ID:ciweigongshe） 12月20日晚，距离冯提莫B站首播还有3天，直播间已经涌入了大批按奈不住的粉丝。有人忙着刷礼物，有人用弹幕聊得不亦乐乎。 “天王盖地虎，提莫一米五。”粉丝开始刷起了这句略带调侃意味的应援口号。 距离冯提莫上一次出现在直播间，已经过去了83天。9月30日，这位“斗鱼一姐”宣布与5年老东家斗鱼直播解约，同时暂停直播，开始寻找新的直播平台。 直到12月19日，冯提莫和B站同时官宣签约，粉丝们这才松了口气。 20日晚，距离首播还有3天，观众已经有了不少/截自B站 外界有些出乎意料：这位微博粉丝近千万的超级大主播，为何与一向“低调”的B站直播达成合作？实际上，无论是B站还是冯提莫，双方都有一个共同的目标——破圈。 进击的B站 部分B站用户似乎有些不待见冯提莫。 “什么魔幻日常？”一位网友在微博上吐槽了B站签约冯提莫的新闻。近几年，时常能在社交媒体上看到“B站变味儿”的评论。本次签约曝光后，引发了讨论的小高潮。 人红是非多，冯提莫的5年直播生涯中，曾遭遇过一些负面新闻，招致了一些网友的反感。冯提莫靠直播《英雄联盟》起家，后逐渐转型成泛娱乐主播，同时也创作了《佛系少女》等多首歌曲。冯提莫的这些标签，似乎都与“小破站”格格不入。 期待的人也有不少 /截自冯提莫发布在B站上的Vlog视频 那个曾经以二次元为主体的B站，确实有些不太一样了。近几年，B站引入了大量泛娱乐化内容，帮助平台成功破圈、吸引用户的同时，也不可避免会稀释一小部分的二次元氛围。 虽有一些代价，可B站必须要破圈。 “B站增长的动力基本来自于，我希望B站很好的活下去。小国寡民是开心，但你是世外桃源也会被坚船利炮干掉。很多人会觉得，你曾经很小体验很好，是不是永远不要长大，这个想法很幼稚。”B站CEO陈睿曾在接受“晚点”采访时说到。 B站一直在长大。这一次，它将成长的重心放到了直播上。 早在2013年，作为长视频网站的B站已经拥有了直播功能。当年四川芦山发生了地震，B站曾直播过电视台的相关报道。2015年的时候，B站也曾多次直播过“知乎盐CLUB”等大型活动，拥有不俗的观看量。 尽管B站已开通过直播功能多年，但话题度和影响力却远远比不上斗鱼、虎牙等传统直播平台。 B站直播若想弯道超车，至少得备上两大利器：头部主播与大型电竞赛事。 头部主播拥有更大的流量，以及付费意愿更高的粉丝群体，其价值远超众多中小主播。许多观众会下载某个直播平台，单纯是因为这里有他们喜欢的大主播。 早在前几年的“千播大战”时代，头部主播就一直是各大直播平台争夺的焦点，也是竞争最为白热化的领域。2019年2月，熊猫直播倒闭之前，还以“不正当竞争”为由起诉了斗鱼直播，背后的矛盾点就是头部主播违约跳槽问题。 在签约冯提莫之前，B站并没有什么特别头部的主播。相比于斗鱼的旭旭宝宝、PDD，虎牙的张大仙等出圈头部主播，B站主播的牌面还是差了些。 一周主播指数排名，并看不到B站的主播/截自小葫芦数据 另一方面，伴随着电竞观众日益增多，大型电竞赛事也能给直播平台带来强大的赋能。 目前，用户群体最庞大、最具影响力的大型赛事无疑是每年年底的《英雄联盟》S系列赛。以快手直播为例，经历过《英雄联盟》S9总决赛后，游戏直播日活已经涨到了5100万，相比于5个月前增长了1600万，涨幅近46%。 中国大陆的电竞战队两度在《英雄联盟》S系列赛夺冠，下一届决赛地点又定在了上海，2020年《英雄联盟》S10全球总决赛的能量无疑将再上一个台阶。 B站一改以往“低调”风格，开始投入大量资金抢夺《英雄联盟》头部资源。 12月3日，B站一口气花了8亿，从快手、斗鱼与虎牙手中抢过了未来三年《英雄联盟》全球总决赛的中国独家转播权。行业曾预估成交额大约在5亿左右，由此可见当时竞标之激烈，以及B站“破釜沉舟”的决心。 不到一个月，B站又签约了头部主播冯提莫。新京报曾在冯提莫结束斗鱼签约的报道中提到，内部人士透露，这位“斗鱼一姐”一口气开出了5000万元一年的签约费用，超过了PDD、张大仙等头部主播。冯提莫没能立即等来下家，或许也跟签约费用过高有关。截至到发稿前，B站与冯提莫本人并未公开签约的费用。 图源微博“冯提莫 疯狂砸入重金，B站一下子从“空手肉搏”变成了“双刀流”，有了同斗鱼、虎牙等直播圈老玩家一战的资本。签约冯提莫，或许只是B站直播高调入局的一个起点。 可以预见的是，B站将成为直播圈举足轻重的一位玩家。 努力破圈的冯提莫 B站直播正寻求破圈，冯提莫也是一样。 尽管中间停播了近三个月时间，冯提莫本人可一点都没闲着：举办线下签售会，出席腾讯音乐娱乐盛典，参加综艺，上线新歌，俨然与明星无异。12月30日，冯提莫还将出席江苏卫视跨年演唱会。 2019年夏天，网友发现冯提莫的微博认证在原有“斗鱼TV游戏主播”的基础上，多加了“歌手”二字，引起了一些讨论。如今，冯提莫干脆将“主播”的标签一把扯下，只留下了“歌手”。 截自微博“冯提莫” 在明星都开通直播的今天，彻底告别直播并不是一个明智的选择。但很显然，冯提莫不甘于只是一名“主播（网红）”。 |
