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71款APP下载量不足十万，“花落谁家”？
一家全国性银行APP下载量要达到多少才算是“看得过去”？百万？千万？过亿？这也许要看银行的客户规模了，同时跟这款APP服务的对象有关，定位B端的下载量肯定会少很多。 但无论如何，一家全国性银行面向个人用户的APP若是下载量不足十万，那可真的是“没眼看”了。 若不考虑APP受众属性，单从数量来说，“劳模”中国银行拥有下载量不足十万的APP最多；其次是建设银行，招商银行和平安银行并列第三。 一般而言，银行下载量不足十万的APP数量，与该银行开发的APP总数有一定关系，但也有例外，比如，渤海银行、民生银行、浙商银行，他们的APP在不足十万的榜单中排名第四、第五、第六，而其开发的APP总量则排名第五、第四和第七。（排名存在并列） 剔除APP总量对各家银行下载量不足十万的APP数量的影响，我们换个角度来看。在至少有一款APP下载量不足十万的15家银行中，5家银行开发的APP中有一半或一半以上下载量不足十万，分别是中国银行、渤海银行、招商银行、平安银行、浙商银行，对应的占比分别为67%、63%、54%、54%、50%。
低下载APP，近半数为金融理财类
再从类型分布来看，这71款APP中近一半是金融理财类，这与银行本来就集中开发此类APP不无关系。真正需要注意的是，生活购物类APP占比超两成，是下载量不足十万APP的第二大类型。在“场景为王”的后互联网时代，银行也走向了以场景对接金融服务的道路。虽然目前来看效果还有待加强，但未来场景营销极可能迎来一场激烈的厮杀。
“亿级俱乐部”都有谁？“宇宙行”独占3款
在细数了APP下载量低于十万的“困难户”后，我们再来看看“亿级俱乐部”是什么情况。 从“亿级俱乐部”的APP成员来看，他们不仅在下载量上取胜了，在评分上也表现不错。21款亿级下载量的APP评分集中在3～4分，均值3.23分，高于整体均值（3.18分）。
从亿级APP银行分布来看，“宇宙行”工商银行拥有亿级下载量的APP最多，为3款，分别是中国工商银行、工银融E联、工银e生活。 |
