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门店整体以白色、灰色等中性色调为主，呈现出极简的风格，随性变换的彩色灯光墙面会与背景大屏幕视频进行互动。店内陈列的产品十分完善，包括动物世界眼影盘、哑光唇釉等星品。佛山金沙洲万达广场店的陈列台由以往的1层变成3层，并在上面新增平板展示屏，产品、妆教视频轮流播放。 洞察年轻女性客群消费心理，打造创新式营销活动： 高性价比的社会化营销：完美日记在小红书投放一大批中小型KOL，让消费者有被品牌包围的既视感，同时也激励更多的普通用户参与到品牌内容的建设中来； 以点带面的人气爆品：依靠天猫品牌孵化新品与制造爆款工具，缩短新品研发的周期，提高新品成为爆款的成功率； 坚持“宠粉”路线，贴近消费者：完美日记2周年线下庆典活动中，选出多位幸运粉丝形象照登上上海地标性建筑——震旦大屏，在3天之内实现1800%销售爆发式增长的同时，成功俘虏一批忠实粉丝。 17 Swisseland 颠覆养生概念，打造“玩美”养生馆 细分业态：其它类零售 所属国家/区域：中国 首店开业时间：2019年3月（中国首店/品牌首家线下店） 已进驻典型项目：上海静安嘉里中心、杭州亲橙里阿里购物中心 Swisseland门店的设计将Swisse自身的高端品牌文化与物理空间完美结合，打造了奇幻森林等场景画面，让购物环境更具视觉吸引力。 颠覆传统养生刻板印象：借势IP，创新推出医美级口服玻尿酸水光片、首次在全球推出Ultinatal（母婴系列）、成人益生菌及Life-style系列。 与天猫国际联手，推动“线下体验、线上购买”的全新购物模式：Swisseland构建了边玩边买的趣味消费场景，在店铺内特设互动区——专业的高科技肌肤测试仪以及多款可以边玩边美的高颜值养生饮品，同时也为消费者提供了容易达成二次传播的社交货币。 18 COS男装专门店 品牌全球首家男装专门店 细分业态：男装 所属国家/区域：瑞典 所属公司：H&M集团 开店面积：100-200㎡ 首店开业时间：2019年2月（全球首店） 已进驻典型项目：北京三里屯太古里 空间设计展现北京传统胡同概念：门店内的地面采用不同颜色划分区域，墙身采用特制的水磨石地板，连接两个街道入口，以这样的设计来呼应北京的街道与胡同。同时，店内融入了北欧的“性冷淡风”，整体营造出低调时髦的气息。 采用“购物+阅读”模式，升级目标客群购物体验：店内不仅设有传统的服饰陈列空间，还为消费者提供定制家具休息区，配有艺术、摄影、建筑和设计相关书籍与刊物，让客户在人流密集商业化的三里屯南区，感受到难得的放松心情。 店内将出售COS最新的2018秋冬男装系列，更为顾客提供糅合重塑剪裁和创新物料的经典日常单品，呈现混合和雕像性的形态。 作为COS全球首家男装专门店，独立的店面空间提升了目标客群的购物体验，延长了目标客群的逗留时间，同时提升了他们对品牌的忠诚度，扩大品牌客户基数。 19 Watsons+网易严选 探索电商新物种与连锁零售商优势互补的可能性 细分业态：其它类零售 所属国家/区域：中国香港 所属公司：广州屈臣氏个人用品商店有限公司 开店面积：250-350㎡ 首店开业时间：2019年1月（中国首店/品牌首店） 已进驻典型项目：广州保利广场 屈臣氏全新子品牌“Watsons+”与网易严选合作的“Watsons+网易严选” 将个护健康、居家日用两大品类互进行补，实现了以销售为导向的商超和拥有互联网思维和技术零售平台结合，在迅速增加双方品牌知名度的同时，提高了各自产品的消费体验感，吸引了大量80、90后消费群体。 Watsons+网易严选门店分两部分，左边是屈臣氏区域，右边是网易严选区域，两部分的过渡区域陈列美妆仪器，如蒸脸器、洁面仪等，顾客可随时试用，产品性价比高。门店整体设计以酷黑和米白为基础色调，营造出便捷、快速、雅洁的购物氛围。 屈臣氏区域，以化妆品和个人护理品为主，设置有彩妆体验区，可供顾客试妆选品； 网易严选区域，以日常家居用品为主，涵盖厨具、床品、日杂货等，同时货品根据商品性能营造具体使用场景。 20 Ubras 品牌首家线下体验店 细分业态：家居服/内衣 所属国家/区域：中国 所属公司：彼悦（北京）科技有限公司 客单价：200 - 400元 开店面积：50 - 100㎡ 首店开业时间：2019年1月（中国首店/品牌首家线下店） 已进驻典型项目：上海新天地 Ubras的门店设计由素净的米白基调，搭配莫兰迪灰粉色，为名噪室内设计界的日本空间设计师伊藤胜操刀设计。门店内展示了Ubras全线产品，且通过日常通勤、居家睡眠、旅游度假、运动健身……多场景化选购，满足不同需求。 店内提供一对一的专业内衣顾问服务，详细测量身体数据，精准判断胸型，为顾客推荐最为合适的产品与尺码，更有品牌创始人和产品设计师为顾客现场分享贴身衣物的穿着建议。 私密性极好的超大试衣间，化解狭小试衣间带来的局促感，同时贴心地准备了口罩，防止在试衣的时候，刮花顾客的妆容。 21 COMMONHALL 融合不同领域美学理念的艺术空间 细分业态：时尚配饰 所属国家/区域：中国 所属公司：上海优瞳贸易有限公司 客单价：1000 – 3000元 开店面积：150-300㎡ 首店开业时间：2019年1月（中国首店） 已进驻典型项目：上海K11 COMMONHALL是由时尚眼镜集团coterie全新打造的饰品集成概念店，引入了来自9个国家的近20个独立设计师品牌，通过独树一帜的空间设计，将不同领域的美学理念巧妙融合。如： 将一座巨大的3D打印长颈鹿水泥雕像搬进室内，极具科技未来感的同时又注入俏皮的活力； 邀请荷兰插画艺术家以“太空探索”主题打造街头艺术与涂鸦元素结合的艺术墙面； 运用水泥、玻璃、大理石、建筑元素展现不同细节，呈现现代感、科技感、时髦感、艺术感，巧妙地将不同品牌的风格融入了其中。 这一切为空间注入艺术感和个性，能更好地吸引金字塔顶端人群的挑剔目光。 22 AHKAH精品店 “迷你珠宝”的开拓者 细分业态：时尚配饰 所属国家/区域：日本 所属公司：塔思琦（上海）商业有限公司 开店面积：40-80㎡ 首店开业时间：2019年1月（内地首店） 已进驻典型项目：北京国贸商城、上海静安嘉里中心 |
