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编者按：需求侧政策蓄势待发，市场观望情绪逐渐明朗，购房置业刚性需求“蠢蠢欲动”。多方力量纠缠于下半年初始集中爆发。在此背景下，凤凰网房产携手快手，联合百企万盘启动“8·18”全民购房节，开启全新地产购房营销新模式。 【点击查看详情】：凤凰网房产&快手8·18全民购房节最新动态 凤凰网房产快讯 颠覆，抑或革新？整合，还是共建？跨界出圈，我们是认真的！8月4日，凤凰网房产联合快手平台 8·18购房节启动仪式云端对话圆满落幕，双平台云直播吸引超50万网友在线观看，博洛尼等跨界家居品牌微博互动，快手话题#818购房节#3千万人参与，90万点赞。凤凰网房产&快手 “8·18”全民购房节覆盖全国365城全国百城万盘联动，200位媒体大咖、地产BOSS、异业领袖寄语助阵，全网曝光量超4000万。 跨界联合 亿级流量助力行业生态共建 上半年疫情阴霾仍为消散，“破局”、“出圈”、“跨界”成为各个行业和领域的2020关键词，直播“带货”走热、线上售楼处风起、大数据赋能购房应用场景日益受到重视。为助力楼市和区域经济复苏，凤凰网房产开年以来通过联动品牌房企，发起了包括燃购晚8点、百团大战、2亿无门槛购房消费券、明星卖房等一系列直播，此次818购房节是为购房者带来切实购房优惠的又一次跨界出圈尝试。 凤凰网房产总编辑周翔宇在云对话中表示，凤凰网房产此次联合快手启动“8·18”全民购房节既是跨界整合起点，更是联结供给与需求端的生态版图，增加民众的置业能力，提振消费欲望，助力经济的复苏的原生驱动力。无论是房企线上卖房，还是凤凰网房产联合快手，这既是一种行业出圈，更是基于助推行业复苏的跨领域生态共建。 本次凤凰网房产基于垂直领域媒体属性，及在华东、华北、华南、西南四大区域、86个主要城市的全国布局，跨界联手国民短视频社区快手平台3亿日活流量效应，发起“8·18”购房节，旨在通过内容生态撬动营销生态共建。 快手房产垂类负责人、快手理想家运营总监纪新军表示，快手理想家和凤凰网房产联合打造818购房节，双方通过内容共建，利用优惠的房产资源，结合线上的大量活动，帮助老铁们更好的选择、更好的选房、看房，卖房。 同时，纪新军还表示，凤凰网房产是行业内非常专业的媒体平台，未来希望与凤凰网房产在内容共建、行业品牌发声、资源共享等不同方面进行深入的跨界合作。 作为本次合作的发起人之一，凤凰网房产营销中心总经理韩瑜女士表示，凤凰网房产和快手共同推出的“8·18”购房节将借助快手短视频平台的流量扶持，通过直播、话题互动、星推官推荐等活动，以独家优惠的形式带给购房者真实购房优惠，链接供给与需求。同时，将会同步推动限时秒、聚能团和小福袋，以多形式促进用户参与和裂变。 据了解，本次818购房节推出八重豪礼大放送，购房补贴加码加量。包括直播间8.18元现金红包、8.18元起818种商品任意购、8180元无门槛购房消费券、8.18折特价品质好房、参与即可线下售楼处领取购物好礼、特惠家居家电礼包、818购房节专属购房优惠，更有机会获得81800元超级锦鲤福袋。 下沉区域 百城万盘提振经济复苏信心 本着关注购房者刚需置业心态，818购房节联结市场供给与需求两端，不仅在快手平台上进行好房视频推荐，还在凤凰网房产风直播中进行特惠房源直播。 同时，本次活动联动凤凰网房产全国4个大区辐射356个城市，从华东都市群到上海、武汉等城市单个项目全维度覆盖，将优质好房、特价房源、折扣好礼尽收其中。 据了解，818购房节直播首秀落地华东，凤凰网房产上海站联动富力22城近百楼盘推出“HIGH拍浪一夏”系列活动。作为首个地产脱口秀综艺直播，直播当天不仅有富力22城通用的独家购房折扣和特价房源释放，更有价值5000元的长三角旅游套票、家居大礼包、盲盒等限时秒杀。据统计，直播在线用户近400万人，网友评论互动逾5000条。而且富力华东99折券秒杀81张，带动销售约2亿，实现了营销创新与效果转化的双赢。 与此同时，凤凰网房产武汉站7月联动8家跨界优惠独家入驻，海量试听课，优惠券海量供应……海量奖品，强势加持818购房节。同时，凤凰网房产武汉站即将携手花样年13项目品牌联动打call，树立强大阵线联盟，系列特惠直播蓄势上线。 同时，凤凰网房产联动北上广深等20+城市，邀请包括律师、网络主播、设计师、相声演员……等不同行业近200位跨行业精英进行视频寄语接力，助阵818购房节，为购房者助力加油！ 另外，杭州发起首届线下美好生活市集，联动十余家房企玩转“跨界市集”，第一站走进运河上街将于本周日正式揭幕！与此同时，苏杭等多个城市在知名社群、人气商场、五星级酒店、医院等流量高地进行品宣曝光，联动更多C端购买力加入818购房节。 |
