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我们从上百家“首家”品牌中，选取了25家首次在国内开设实体店，或者创新概念店的品牌，并分别带来一个简洁的介绍。大家或许还可以从中看到国内零售市场的一些特色和趋势。 Allbirds
在美国硅谷很火的运动鞋品牌，2016年推出第一个爆款羊毛鞋就打动了“朴实”的硅谷精英，材料创新、环保理念是Allbirds最鲜明的的特色。“羊毛鞋”被称为“世界上最舒服的运动鞋”，不同于一般品牌把创新重点放在外观上，Allbirds“去掉所有不必要的东西，化繁为简”。 4月，Allbirds全国首店在上海兴业太古汇开业，之后，进驻了北京三里屯太古里。店内分别展示了羊毛运动鞋、以桉树作为主材质的鞋款以及鞋带、鞋垫等个性化定制环节。 Palm Angels Palm Angels创立于2014年，是一个来自意大利的潮牌，品牌创始人Francesco Ragazzi同时也是Moncler的艺术总监。品牌源自2014年Francesco Ragazzi推出的摄影集《Palm Angels》，围绕加州滑板文化，拍摄在海滩出没的滑板爱好者。 品牌标识性很强的校服运动服、断头小熊卫衣受到很多明星、潮人的青睐。去年底Palm Angels全球首家旗舰店在香港开业。今年5月在上海芮欧百货开出内地首店，之后进驻了成都仁恒置地广场。 Heron Preston 来自纽约、设计师Heron Preston的同名潮牌，带有“仙鹤”、“俄文反向logo”设计元素的卫衣已成为其一大爆款，品牌还曾与DSNY（纽约卫生局）、NASA（美国航天局）推出联名系列，受到众多潮流人士追捧。 Heron Preston与前文提到的Palm Angels，Off-White同属于New Guards Group集团。去年底在香港开设全球首家实体门店，今年6月内地首店在西安中大国际开业，之后入驻了上海国金中心。 Starter Black Lable 美国品牌STARTER旗下高端街头潮流支线，于2011年创立，旨在为热爱潮流文化的年轻消费者提供将美式街头文化与运动基因相融合的潮流单品。 今年5月Starter Black Lable在北京西单大悦城开出国内首店，目前也已经入驻了上海iapm环贸、深圳福田COCO Park。西单大悦城店内不仅有品牌最新的春夏单品，还限量发售“STARTER×米原康正”、“STARTER×One Life”两组联名款，并推出纪念单品“瓷·HO MIE”棒球帽。 有货MKT “有货MKT”是有货旗下首家“便利店”，MKT既有“Market”市场之意，也代表着“Make，Kick and Take”，店内主要售卖潮流服饰、鞋履、家居用品等。 品牌第一家店开在上海K11购物艺术中心B2层，一进到店内即为售卖家居用品、文具、潮流玩具的区域，最内侧是售卖潮流服饰和鞋履的区域，有Madness、SMG、Randomevent等品牌，此外还有MKT的周边产品、提供定制服务的体验区，以及正在筹备的轻餐区。 SoleStage 来自美国的潮流买手店，由三位中国90后共同创立，洛杉矶店铺位于著名的潮流街道Fairfax，店内主打最热门最独特的球鞋、服饰和超限量单品，很多Rapper、NBA球星等都是店铺的常客，还有传言说：“没有SoleStage创始人买不到的鞋子”。 2014年，SoleStage入驻天猫，目前已有58.6万粉丝。今年5月，SoleStage在北京三里屯太古里开出中国首店，这也是品牌的第6家店铺，店内售卖Nike、Air Jordan球鞋系列、Yeezy球鞋系列、Supreme、ASSC等服饰以及一些超限量的联名产品。 Maison Kitsune Maison Kitsune 2002年创立于法国，是融合时尚、音乐、咖啡于一体的生活方式品牌，由法国人Gildas Loaec和日本人Masaya Kuroki创立，三色狐狸是品牌经典Logo。其海外店铺常以精品店+咖啡馆的融合形式出现。 今年2月，九牧王股份有限公司与Maison Kitsune母公司Kitsune France成立合资公司，帮助品牌拓展大中华地区的业务。今年9月，Maison Kitsune大陆首家旗舰店，全球第四家Café Kitsune将在上海新天地开业。 Miller Harris 创立于2000年的英国高级香氛品牌，通过“私人定制香氛”的奢侈服务为人知晓。Miller Harris目前拥有个人香氛、家居香氛、身体香氛护理，以及礼盒装和旅行装五大类，“香水图书馆”、“馆藏”、“都市故事”为品牌最知名的三大个人香氛系列。 去年Miller Harris入驻天猫，今年7月在香港海港城开出首家国际商店，9月将进驻上海新天地，同时上海国贸汇ITC ONE店也正在筹备中。 Nicolai 品牌诞生至今已有30年历史，由第一个获得法国新人调香师大奖的女性调香师Patricia de Nicolaï（法国娇兰家族的后人）及其丈夫共同创立。 Nicolai是一个拥有全产业链的沙龙香水品牌，自建原料实验室、调香室、香水工厂、包装工厂，以确保香水的大师级品质。今年4月，中国首家旗舰店在上海iapm环贸开业，店内共售卖品牌Home Fragrance家居香氛产品、Artistic Perfume沙龙香水产品，价格在500-2000元不等，并特别备有沙龙区，用来举办活动。 AHKAH AHKAH是创立于1997年的日本设计师品牌，擅长设计细腻、精巧的“迷你珠宝”，早期多在买手店出售。18K金、搭配由红色仿珊瑚为材料制作的小红心吊坠项链是其代表性款式，前两年被日本高端珠宝品牌TASAKI收购，成为其全资子公司。 今年1月，AHKAH大陆第一家精品店在北京国贸商城开业，之后陆续进驻上海静安嘉里中心、港汇恒隆广场、三里屯太古里等优质商业项目。 Anna Sui Active 美籍华裔设计师安娜苏Anna Sui创立的同名时尚运动品牌，以“Live Your Dream”为理念，致力于打造风格与功能兼备的女性时尚运动服。今年6月，Anna Sui Active全球首店在上海兴业太古汇开业，之后进驻了上海iapm环贸广场。 店铺设计颇具波西米亚风情，将浪漫的复古情调与绚丽的摇滚色彩相结合，陈列道具也很有特色，精致的Dolly娃娃、代表美国西海岸文化的各式海报、模仿搏击场的场景等。 Ubras 品牌从线上起家，成立于2016年。专注“舒适好穿”，无钢圈内衣为其主打产品，省去了背后的排扣，通勤、运动时都可以穿着。去年，Ubras获得了今日资本5000万元A轮融资。 今年1月，Ubras在上海新天地广场开出全国首店，之后进驻了北京世纪金源购物中心。新天地广场店设计非常简约，进门两侧是自助选购区，试衣间空间较大，放有座椅、圆桌、穿衣镜，让人感到非常放松。 BORA AKSU KIDS 来自英国的设计师品牌，设计师Bora Aksu风格非常浪漫，会将艺术感和浪漫想象融入服装中，已经进驻国内很多高端商场。今年上半年，品牌旗下的童装BORA AKSU KIDS国内首店进驻了北京SKP。 童装延续了成人服饰的浪漫风格，丰富的花卉、鬼马萌宠印花都是常见元素。BORA AKSU KIDS门店设计以Bora Aksu先生的原创手绘稿为素材，营造出富有童话色彩的清新空间感。 Tims Hortons |
