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造纸是传统产业，生活用纸作为造纸的分支，其生产技术相对成熟，企业新产品开发，更加聚焦消费市场，关注消费者需求。随着80后、90后新生代家庭数量不断壮大，以及00后消费群体的逐渐成长，对生活用纸的功能性和个性化需求日益增强。2019年，乳霜纸、棉柔巾、易冲散型卫生纸等突出使用功能性和具有个性化包装的产品市场进一步增长，此外，迎合消费者关注自身健康和天然环保的诉求而开发的本色纸等新品也继续不断涌现。 1、个性化包装 恒安针对年轻消费者创新推出心相印“会唱歌的纸巾2.0”和“会告白的纸巾2.0”，可通过手机扫描产品包装上的二维码，收听青春歌曲，生成专属歌单，或收看告白故事视频，生成专属告白海报，成功提升了产品的趣味性和与消费者的沟通互动。 维达推出与颐和园联名款手帕纸、面巾纸、厨房纸巾系列产品，该产品外观设计源自颐和园的美景、御膳典故等素，顺应当今消费者个性化消费需求。 中顺洁柔推出了新包装黑养生特别版Face手帕纸，并携手故宫宫廷文化推出“清宫十二美人纸巾”。 四川青苹果纸业推出国内首创“艺术纸巾”软抽纸，产品定位高端，中包袋采用特制包材，呈现出闪亮的立体效果。纸巾采用麦纹图案的立体压花，4层无胶复合，并率先在面巾纸中采用手帕纸四周压花的方式，有效避免分层，且更加美观，手感柔软、舒适，一经推出，深受市场青睐。 2、乳霜纸 2019年，弘安升级产品，推出创新乳霜纸新品——“可心柔CoRou V9润+抑菌系列保湿纸”。该产品集健康环保、柔润触感、长效抑菌等优点于一身，主要面向婴童渠道销，以及京东、淘宝、拼多多等线上渠道以及微商渠道销售。 此外，中顺洁柔、东顺、理文、港兴、银鸽、雅诗、宜宾纸业、亚青、埃肯等多家企业也推出的乳霜面巾纸、手帕纸新产品，均添加保湿成分，触感湿润、柔软，适合婴儿等敏感肌肤人群使用，主要面向母婴、化妆品店等渠道销售。 3、棉柔巾 维达推出颐和园洁面棉柔巾，产品采用优质棉花，干湿两用，还可替代毛巾做洗面巾。 恒安推出“若颜初”品牌，为女性提供天然、柔软、易用的肌肤护理产品，目前已经上市的有棉柔巾、化妆棉、面膜、棉签等4个系列、9个单品。 雅诗纸业首创的竹柔巾，产品采用100%竹纤维生产，可干湿两用，柔软亲肤，并具有吸水、吸油性好等优点，可替代毛巾，也特别适合女士卸妆使用。同时，雅诗纸业还新推出竹纤维浴巾、压缩毛巾等新产品。 此外，中顺洁柔、港兴等企业推出的棉柔巾产品也在进一步市场推广中。 4、易冲散型卫生纸 护理佳推出“溶品”可溶解卫生纸、小盘纸，东冠推出洁云4D溶+可厕冲卫生纸等，可冲水迅速溶解，不堵下水道，有助于改善卫生间环境，引导消费者的使用习惯，取得了良好的销售成绩。 5、东冠推出洁云祛菌纸巾 东冠开发推出“洁云健康”系列祛菌纸巾，使用日本ELETEN®安全祛菌技术及其纳米微胶囊产品，在原纸生产环节加入纳米胶囊，使纸巾产品具有类似湿巾的祛菌效果。东冠祛菌系列已推出软抽面巾纸、手帕纸、厨房纸巾等多款产品。 6、本色纸 本色生活用纸迎合消费者对自身健康的需求，延续了平稳发展势头，成为更多企业的“标配”产品，已了解和统计到的包括恒安、金红叶、中顺洁柔、东顺、理文、泰盛、永丰余、东冠、港兴、银鸽、晨鸣、双灯、唯尔福、雨森、中信等行业领先企业，及环龙、宜宾纸业、凤生、雅诗等四川竹浆纸企业，都在继续推广本色纸系列产品。新疆“中泰兴苇”全苇浆本色生活用纸于2019年9月投产。 七、电商渠道份额快速增长 目前，生活用纸的营销仍然以传统经销商、现代超市为主要渠道，电商份额总体占比相对较少，但电商渠道份额在快速增长——从上市公司的年报也明显看出，维达2019年上半年电商份额占26%，与2018年上半年相比提高4个百分点；恒安2019年上半年电商渠道营业额（包括零售通及微商销售）超过约20亿，同比上升超过50%，电商对整体销售额贡献亦上升至约19.4%（2018年上半年：13.3%）。 八、进出口市场 1、产品出口量保持平稳，进口量明显下滑 2019年前三季度，中国生活用纸的进口量出现明显下滑。这也反映出中国国内生活用纸的产能不断增长，已经在很大程度上满足了国内消费者的需求，也使得进口量不断缩减。生活用纸出口业务表现则较为稳定，特别是在中美贸易摩擦的压力下，扭转了上半年总出口量下降的趋势，转为上升，表现较为强劲。 2019年前三季度，生活用纸总出口量57.48万t，同比增长2.3%。出口额19.25亿美，同比增长30.96%，出口产品的平均价格3,348.76美/t，比2018年同期增长28.01%，但比2019年上半年有所回落。其中，生活用纸成品占出口产品总量的88.95%，而成品出口的价格提升显著，拉动了生活用纸总出口额的提升。 受到中美贸易摩擦影响，2019年前三季度，中美生活用纸贸易量同比大幅降低。其中，中国到美国的生活用纸出口量降低25.92%，约3.08万t，而同期中国生活用纸出口总量增长，说明中国正在积极寻求生活用纸向其他地区的出口机会，以弥补中美贸易摩擦对生活用纸出口业务的影响。 2019年前三季度，生活用纸总进口量2.43万t，相较于2018年同期大幅减少40.43%；总进口额4,181.46万美，比2018年同期减少30.37%；平均进口价格1,720.69美/t，比2018年同期增长16.89%，呈现量跌价升的整体趋势。其中，进口产品仍以原纸为主，占总进口量的71.94%，而原纸的进口量相较2018年同期减少46.42%，仅1.75万t。 2、设备（原纸生产）： 2019年签约、投产的出口卫生纸机项目包括： |
