|
摘要:互联网向下渗透,农村向上升级。在经历了助农直播带货大爆发之后,后疫情时期,农民不再把直播看成是非常时期促销滞销农特产品的非常手段,而成了一种常态。 借助电商直播生态,果农、花农包括回流到乡村的青年,逐渐找到了一条“乡村为体,互联网为用”的路子。这条路,无疑是漫长的,但肯定是充满希望的。 地摊经济俨然已经成为一门“显学”,它不仅引发了港股上市企业的股价飘红、新媒体连篇累牍的解读,就连互联网巨头也参与了进来。 然而,当这股浪潮席卷了北京的西二旗、王府井乃至上海的外滩、广州的小蛮腰等标志性地域时,位于西南大山深处的农民们却在谋划着如何革新供应链、搭档超级主播甚至亲身下场直播,把村民种的大樱桃、青红脆李等农产品卖出一个好价钱。 比如,四川汶川县绵虒镇一位叫付博西雪的果农,2018年在当地打造了“供应链”合作社,拉着60多位果农入社,覆盖500亩樱桃田,统一管理,统一分拣,日均最高可发货2000到3000单。 今年,在开拓了抖音直播的销售渠道之后,随着疫情平息,他萌发了联合其他合作社打造“直播合作社”的想法。 “一个人很难做,100个人联合起来做直播,还不能做成几个吗?”他说,事实上,直播合作社已经类似于市面上称呼的MCN机构了。 城市和乡村似乎成了一个倒挂的世界。 农村这股浪潮是由三种力量共同塑造的:一个日活超4亿的互联网平台——抖音;粉丝千万的KOL,生活在农村种地的农民、果农;和回到乡村寻求创业新机会的青年。 以乡村为角度,肇始于疫情时期,这股直播带货落地农村的浪潮经历了三个阶段,从“被动接触”到“主动融入”再到“深度融入”。 助农直播大爆发 这股浪潮兴起的第一阶段是以“帮助”为关键词,以平台与KOL为主动方,而等待出售农特产品的农户则是被帮助的对象。 今年,短视频博主“贫穷料理”小安有了新晋的头衔,“带货主播”,在4月份一个名为“齐心战疫,八方助农”的官方活动中,他就卖出去差不多400吨的农产品,主推的产品猕猴桃,卖出价值220万元的当货量。 仅在5月份,小安就有8场助农直播带货,半年累计的助农带货有十几场。
(“贫穷料理”小安搭档汶川县县委副书记罗凌在直播间与央视网主持人柯林连麦“助农” )
1/6 1 |
