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事实上，为了鼓励原创设计，一些地方政府降低了品牌维权的门槛。2016年，国家知识产权局设立了“中国温州（服饰）知识产权快速维权中心”。快速维权中心相当于为服装企业和设计师设立的专利快速通道，将原来长达半年的专利获批时间缩短至30个工作日，最快的甚至只需1周；使有关外观设计专利纠纷案件的结案时间由原来的半年大幅缩短至1个月左右。目前，全国已有10多家类似的快速维权中心，能提高品牌维权效率。 在电商上，品牌该如何维权？ 淘宝一度是假货泛滥的平台。在淘宝上，搜索以“大牌原单“、”外贸尾单”为关键词的结果里，你总能看到不少产品名称被修改得非常隐晦的大牌产品。此外，有数以千计的淘宝店铺打着“网红买手”、“原创设计”的旗号卖货，但店里的服装款式和大牌似曾相识。 这一点在2017年阿里巴巴倡议成立“大数据打假联盟”后有所改变。据阿里称，淘宝和天猫平台通过图像识别、数据抓取与交叉分析、数据建模等技术，识别假货。截至2019年10月，全球共有超过450个品牌通过打假联盟受到保护，淘宝上的仿品或者原单数量大大减少。 2019年11月，拥有11项红点设计奖的NUDE衣帽架设计师沈文蛟因熬夜猝死，引发设计圈热议。他曾在2017年发表《原创已死》，表示NUDE自2014年诞生之日起就被无数人仿冒。仅在淘宝，山寨店铺最多的时候达到288家之多。在借助法律手段介入，并在阿里巴巴的协助下成功下架制假售假店铺近百家。 目前，电商平台不光针对产品本身进行保护，也会为卖家提供图片维权工具。淘宝卖家秀被盗是很多淘宝店铺曾面临、以及正在面临的问题。过去，图片被盗或被篡改的卖家一旦向法庭提起版权诉讼，要支付不菲的起诉费用，处理时间也长达30个工作日。如果证据难以采用，卖家很可能最终放弃。如果坚持起诉，也往往过了销售旺季。 阿里巴巴在2019年宣布为商家推出盗图维权工具“鹊凿”，这个以区块链技术为核心的工具提供图片确权存证、侵权取证和证据核验等功能，证据符合司法认定标准。淘宝卖家只需要上传原创图片，图片版权信息1秒内就可以登记在链。这能有效防止其他平台商家盗用、侵权。一旦发生纠纷，相关证据的真实性可被法院验证和认定。 实际上，对品牌来说，真正有效的是品牌力。在中国，商品著作权属于自愿登记，政府没有实质审查的过程，因此它的申请过程相对容易不繁琐。但它的缺点也很明显，如前文所说，著作权登记不能及时保护原创，如果品牌要为每一件商品登记注册，也不切实际。 “保护服装品牌最好用的还是商标，”丁文锦说。商标作为商品识别的标识，可以保护标志、logo、商品名称以及商业外观等，譬如Christina Louboutin将红底鞋这样的外观作为品牌标识。也正是一旦产品设计拥有深入人心的识别度，才会真正被视为品牌。 跨境电商的兴起、跨境企业合并，以及国内外越来越频繁的时尚活动给了不少国内品牌出海的机会，但也因此增加了品牌们置身风险的概率。 以中、美两国为例，在两个法律框架体系不同的国家中，品牌需要为商品注册两遍著作权。在美国，知识产权以使用时间为准，而在中国，则以注册时间为准。这种法律差异使得New Balance、Muji进入中国后，都遭遇了品牌名称被抢注的尴尬。 如今，像陈禹一样在海外成立品牌，或出海的国产品牌越来越多，它们在进入美国市场时，也需要了解、查询是否已经有相似商品在本土进行注册或使用。 品牌力是所有设计师和品牌期望拥有的目标，但当一件产品还未真正形成这股力量时，法律常识是帮助自己的最好武器。“每位设计师都应当有一定的法律概念，明白什么时候应当寻求法律途径解决问题，而不是呆若木鸡等着别人决定自己生活和品牌的前景，”成立Fashion Law这门专业时Susan Scafidi教授这样说。 |
