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“第一反应是：不要恐慌，让我们冷静地分析形势，”在周二LVMH的财报会议上，集团掌门人Bernard Arnault这样说道。他回应的是分析师们对在中国爆发的新型冠状病毒肺炎产生的影响的发问。 三日后的凌晨，世界卫生组织几经讨论，最终决定将该疫情列为“国际公共卫生紧急事件”。 尽管世卫组织强调，中国政府已经针对此次疫情传播采取了十分有效的管控措施，并表示不建 议任何国家对中国采取旅行或贸易限制，但在可预见的将来，中国经济仍将因此深受影响。恒大研究院任泽平发文表示：宏观方面，需求和生产骤降，投资、消费、出口均受明显冲击，短期失业上升和物价上涨。他预测：疫情将打断中国经济2019年底的弱企稳，GDP增速破6是大概率事件，一季度可能破5。此前，SARS期间，2003年二季度中国GDP同比增速较一季度大幅快速回落2个百分点。 Bloomberg亚洲首席经济学家舒畅、欧洲首席经济学家Jamie Rush和欧乐鹰也预计：疫情如果受控，可能会使中国第一季度的GDP同比增速下降至4.5%，但如果疫情持续较长，中国和全球经济将遭受更大的打击。 作为全球最大的奢侈品和时装市场——中国在迎来棘手难题的同时，也将给时装零售行业带来前所未有的挑战。 国际品牌将遭遇双重打击 Bloomberg专家认为：除内地外，疫情对香港打击最大。韩国和日本也将受到打击。美国和欧元区也都将受到拖累。截至本文发稿前，除中国外，英国、意大利、美国、法国等多达23个海外地区皆已出现肺炎疫情，包括中国在内的全球确诊案例共达12032个。为了避免该病毒进一步在全球范围扩散，英国航空、德国汉莎航空、加拿大航空、美国航空等多家航空公司早已先后宣布暂停运营直飞中国大陆的航班，部分国家已经开始限制中国公民入境。而中国国内同样也对出境旅行业务加强了管制。据中国文旅部要求，1月24日起，全国旅行社及在线旅游企业暂停经营团队旅游及“机票+酒店”旅游产品。据悉，受此影响，众多时尚媒体取消了原本将在2至3月进行的时装周行程，同时，一些海外时尚人士也取消了接下来前往中国的行程。 海外旅行华人尤其是团体游客的数量将在短期内呈下降趋势，日本与韩国奢侈品零售市场将首 当其冲，而后便是欧洲、美国等其他热门旅行目的地。根据贝恩咨询公司联合意大利奢侈品行 业协会Fondazione Altagamma发布的《2019年全球奢侈品行业研究报告》，2019年中国籍消费者对全球个人奢侈品市场持续性增长的贡献率高达90%。 投行伯恩斯坦奢侈品主管Luca Solca表示，市场的早期反应已经表明，奢侈品零售行业尤其依赖旅游业，特别是考虑到还有很多中国游客将大部分奢侈品开支都花在国外市场。这两周内，由于市场担心疫情将不利于本该营收飞涨的春节假日销售，许多顶级奢侈品公司的股价都明显下跌，LVMH和开云集团分别下滑了8.5%和8%、Burberry下滑了12%，而Michael Kors、Versace的母公司Capri Holdings下跌了14.7% 之多。市场的紧张情绪一度创下了一天内该板块市值蒸发150亿美元的记录。 对于全球品牌来说，因为中国海外旅行人数减少而可能损失的部分收益，更难以靠中国本土市场扳回一城。对于Burberry、Hermes、Prada 这样中国贡献超过15%的奢侈品牌，高端消费者的信心和购买欲望得到了暂时抑制。而在境内零售网点更多、人工和成本更多的中端品牌和快时尚品牌压力则更大。据悉，日本迅销集团已经关闭了其在中国境内的130家优衣库门店，瑞典快时尚巨头H&M也暂时关闭了其在武汉的13家门店，Gap及Old Navy也陆续采取关店措施，牛仔品牌Levi's更是关闭了其在大陆的一半门店，并表示此次疫情将阻碍其实现财务增长目标。就在几个月前，其在中国最大的一家门店刚刚在武汉开业。 因公共卫生部门要求尽量在家防护，零售端人流稀少，诸如SKP、连卡佛等奢侈品零售商在本该春节销售旺季也不得不调整开门时间，提前结束营业。一位不愿意透露姓名的上海恒隆广场某奢侈品销售告诉BoF：这段时间每天的人流量几乎只有个位数，“人们也没有兴趣购买奢侈品”，显然，消费者的购买意愿以遭到了重大打击。这位销售同时表示原本准备好的情人节宣传活动也已经接到通知进行低调处理，并透露，其他品牌甚至可能取消，以避免“显得不合时宜”。 连锁反应将冲击本土产业链 近年来开始起步发展的本土时尚产业面临的压力可能更大，将迎来从生产供应链、货贸到宣传市场和零售端一系列连锁冲击。 中国对春节假期的延长使得不少企业员工推迟返岗时间，对生产和供应链带来了不小的影响。中国设计师品牌Calvin Luo、Angel Chen、Ricostru分别取消了在巴黎和米兰女装周的发布活动。Calvin Luo方面表示：活动前期在国内外都有非常复杂且密集的准备过程，且会涉及到众多国内外工作人员、跨国跨地区工厂运输等事宜。为了确保品牌每一个工作人员及相关人员的健康安全，线下发布将转为线上的形式继续进行。 还有数位不愿意透露姓名的设计师告诉BoF：他们对工厂在节后赶工样衣不抱信心，而且相对于样衣生产，他们更担心接下来的包括时装周、商贸展会等线下活动是否会不得不延期甚至取消，以及买手和市场的反应。“即便时装周和展会不取消，我也担心买手和媒体是否会前来参加，尤其是海外的，”一位设计师表示，她还对2020春夏季的销售深表担忧，认为这亦会影响到买手店、尤其是小型买手店的预算和行程。 这样的担心不是没有道理的。广东省商务厅下发的特急文件显示，1月24日起暂停一切大型经贸活动，恢复时间暂未确定。上海市商务委员会根据上海市政府“取消各类大型公共活动”的要求，也下发文件，表示2月的各类展会活动都将暂停。目前，全国各省市的纺织、服装类市场已经延期开市，东莞国际服装制鞋产业升级供应链博览会等活动也已经延期举办，原定于3月在香港举办的第8届巴塞尔艺术展会现也极大可能将被取消。 历来备受国内外行业关注的上海时装周成为了众多设计师和行业人士关注的焦点。组委会方面表示，正在密切关注疫情、等待政府进一步的通知。于上海时装周期间举办的大型展会Ontimeshow发言人也表示，其正在积极和品牌、设计师与买手沟通，了解情况，将根据情况决定接下来的布局。 “我们这阵子已开始调整今年上半年一系列的市场计划了，” DFO展会首席营销官叶琪峥（Bedi Ye）说道。2020秋冬订货季，其欧洲团队将赴巴黎一一为买家进行线上订货。“在这期间，很多做事方式需要变通和创新的思维，我们以激励的方式推动产业的创新的进步，相信能得到买家和品牌的支持，”他说道。 |
