除了已经上市的居然之家、奥普家居、麒盛科技、松霖科技等,还有成功过会或进入上市辅导期的家居企业,包括爱丽家居、公牛集团、东鹏控股等。从披露的招股书来看,各家募集资金的目的也颇为一致,建厂扩产、升级设备、进行品牌和渠道建设等…… 业内人士认为,有了资本市场的支持,家居行业将加速品牌化建设和并购重组的势头,形成新的市场格局。 7、高管离职 2019年家居行业发展陷入“冰火两重天”的胶着状态,一边是新品牌、新模式层出不穷,一边是企业业绩下滑、增长压力加大等原因下,行业高管离职和变动的消息频出。 据乐居财经不完全统计,仅在2019年上半年,就有17位高管离职,有些任职时间甚至不满一年。而在2019年年底,这个数字则达到32位,其中有13位位居总裁或董事。 其他离职率较高的职位还包括:副总裁及副总经理,离职人数达到11位;董事长秘书2位;监事主席及监事4位;副营销总裁1位;财务总监1位;核心技术1位。2019年后半年,上市家居企业高层离职人数为15位。 上半年离职的17位平均年龄为45.5岁。在职业成熟期去职,或许一定程度上反映家居行业及企业发生了疾速的变化。无论选择拥抱还是离去,从企业和行业的角度来看,都是一把双刃剑。多位高管纷纷递交辞呈,或许也预示着行业正在经历新一轮调整周期。 8、装配式装修 装配式装修的热从2019年延续到了2020年,在一些地方政府的相关政策中明确指出,2020年全国装配式建筑比例将达到15%以上。在政策引导、行业协会的大力支持下,行业也出现了一批装配式装修的公司,除了金螳螂、亚厦股份等等工装公司布局,还有和能人居、中寓装配、品宅、开装等新锐公司。 2019年12月1日,柯利达发布公告称,公司与江苏省建筑工程集团第一工程有限公司签署了《扬州GZ100地块(扬州绿地健康城)批量住宅装配式装修及公共区域装修合同》,合同暂定价4.6亿元,占其2018年度经审计营业收入的19.29%;2019年11月,装配式装修行业黑马中寓住宅完成数千万A轮融资,由以太成本事投,梦百合董事长倪张根跟投;遥皓建筑完成由广济创投投资的A轮融资。 装配式装修在2019年依旧是被大家讨论的热词之一,在卫浴领域,装配式装修的技艺体现在整体卫浴的发展。2019年5月,惠达卫浴投资 3 亿元建设的装配式整装卫浴的一期项目正式投产,计划年产能为 15 万套。 整装卫浴的另一家先行者海鸥住工在今年1月份宣布,其控股孙公司苏州有巢氏拟以现金3731.76万元收购广东科筑住宅集成科技有限公司100%股权。科筑集成是一家集整装卫浴设计、生产、销售、安装和维护于一体的装配式住宅整装卫浴核心解决方案提供商。 9、国潮 2019年“国潮”涌现,让中国家居企业信心大振,争相打造新国货。以恒洁卫浴、左右沙发、AUPU奥普为代表的家居品牌,发起了“新国货智造计划”,引发新国货运动,它们的出现让人们认识到中国的家居产品也可以物美价平。 家居行业“国潮热”体现在几个方面,一是中国风走红,将中国传统文化元素融入在产品设计和风格设计和产品,或者和以故宫为代表的文创机构合作,推联名款, 比如恒洁的“当潮一品”、左右沙发的“千里江山”系列等,尚品宅配的“锦绣东方”等。 二是以此为营销卖点的活动和联盟增加不少,比如新国货智造联盟、天猫的“国潮行动”等,唤起大众强烈的“爱国心”,让更多人爱上新国货产品。 10、跨界合作 2019年,家居行业纷纷寻求“队友”跨界合作打出组合拳,例如我乐家居联手方太集团推进智慧厨房事业的发展;索菲亚联合格力集团打造智能健康家庭服务;好莱客和齐屹科技交叉持股并设立合资公司;九牧、美克家居等家居企业纷纷和华为等科技巨头展开合作,开启智慧家庭建设、数字化升级改造;家居展会上,新能源汽车新锐小鹏汽车亮相曲美家居展厅…… 无论是行业内不同赛道玩家的联手拓新,还是异业联盟的“花式营销”,都代表着在过去一年,中国家居家装行业一直在求新求变。利用业务融合和资源拓展扬长避短,实现双方利益最优化,这是2019年中国家居家装行业通过实践得出的真知。 2020年,家居行业增长压力将倒逼更多有实力的家居巨头跨界,随着大整合时代的来临,跨界融合将成为一种常态。但企业需要明确的一点是:跨界不是贪图新奇和热闹,只有能够真正与跨界品牌形成优势互补,带动自身业绩增长才是赢家。 |