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伴随2020年钟声敲响，2019年已经成为过去式。这一年，家居市场可谓波云诡谲，变换莫测。滔滔大浪下，有人突出重围勇立潮头，也有人黯然离场消退在时代的泥流；这一年，行业虽然不易，但从未停止过在发展中更迭。 在此，乐居财经借助年末盘点系列文章之十大热词，告别过去，也期待2020年家居行业更精彩的未来。 1、智能家居 无论从权威统计数据，还是企业布局及市场直观感受来看，智能家居无疑是2019年家居行业火热的细分赛道之一。 据奥维云网测算，智能影音受青睐，家庭安防提速，仅智能门锁2019年预计卖出了2800万套，2020年，中国智能家居产业规模将达4500亿元。 据亿欧家居统计，2019年全年家居家装行业共61起投融资事件，融资总额约103.9亿元，其中14家智能家居企业获投，包括欧瑞博、绿米联创、创米科技、优点科技、BroadLink等。以上都是初具规模的智能家居企业，均已获得多轮历史融资。 这说明资本正在持续流入头部企业，从几年前的广撒网转为重点关注。 除了创投企业获得资本关注，5G时代和物联网发展也为智能家居企业成长打下坚实的技术基础，阿里巴巴、百度、腾讯、京东、华为、小米、海尔等巨头公司陆续入场，打响一场智能家居生态战，把智能家居从单品推向全屋互联的更高层面的竞争维度。 2、智能制造 当智能家居和智能家装概念成为前端营销的热词，“智能制造”也成为了企业后端布局的重中之重。 2019年，蒙娜丽莎集团广西·藤县生产基地首期工程两条生产线顺利点火，投资数额过亿的惠达卫浴研发中心在唐山落成；好莱客从化定制家居智能生产建设项目正在建设中； 顾家家居拟10.07亿元投建顾家定制家居制造项目；德尔未来3.06亿元增资控股孙公司，用于“年产智能成套家具8万套”投资项目；老板电器拟5.9亿元投建智能厨房生态化项目…… 2019年，越来越多的家居建材企业加码高端智能生产设备和生产工艺研发。大家对智能工厂和智能生产线建设、信息化管理、自动化生产等方面布局明显加强，从生产制造端降低用工成本，加入“智能”和“科技”元素，加强研发投入，摆脱传统制造业高能耗、高污染、高排放的标签，是传统家居企业迈向数字化时代和绿色智能制造转型的第一步。 纵观中国家居企业在整个产业链的表现，传统的“微笑曲线”正在逐渐消失，企业对生产和研发端热情高涨，“智造强国”的口号也越来越响亮。 3、赋能 准确来说，赋能并不算是家居行业新词，但在2019年依旧火热，是很多行业论坛和活动的主题词汇。 大材研究首席研究员邓超明认为，当家居行业的“赋能”主要是四个方面：一是给经销商赋能，有产品、营销、费用、培训、终端帮扶等多种赋能； 二是技术公司给工厂、经销商的赋能，比如酷家乐、三维家，主要是给前端设计师赋能，使其实现快速出图、所见即所得效果，同时链接后端工厂，帮助企业打通前后端一体化。 三是红星美凯龙、居然之家、大明宫、富森美等家居卖场给入驻商家的赋能，包括获客流量、广告资源、租金等方面的帮助。 四是阿里、腾讯、京东、拼多多等互联网巨头和电商平台，都在对家居企业赋能，其实主要是提供流量、广告、佣金方面的支持等。 4、渠道下沉 家居行业渠道下沉的口号很早就开始喊了，2019年，下沉市场依旧是家居企业布局的重心。随着一二线城市家居消费接近饱和，三四五线城市和小镇经济需求开始爆发，“五环外”市场成为众多意向加盟商的下一个掘金点。 纵览9家定制家居企业2019年公开财报，大家纷纷加快了开店步伐，且不约而同提到了重点提到了“渠道下沉”战略，无论是门店数量还是营收占比，三四线城市都在赶超一二线大城市。 有行业人士分析，随着我国城镇化进程持续推进，人们生活水平及物质需求稳步提升，三四线城市消费升级趋势显现。大多数三四线及以下城市尚未形成完整的家居卖场业态，租金等成本相对较低，竞争环境相对缓和，加快三四线城市招商和门店布局成为了家居企业重要的渠道增长途径。 从上游房地产数据来看，2019上半年新房成交面积增长主要来自二三四线城市。随着一二线市场租金、人工等成本不断攀升，低线城市住房需求不断增加，种种因素在倒逼家居企业向下沉市场拓展。 5、新零售 在百度上以“家居新零售”为关键词进行检索，得到2360万个相关网页和47.8万条相关资讯。2019年，从主打家居新零售概念的NME家居宣布完成6亿元B轮融资，到居然之家举办第三届北京国际家居展暨新零售博览会，再到50余个家居品牌成功跻身天猫双11的“亿元俱乐部”，家居行业对新零售的讨论依旧热烈。 在家居新零售的阵地，除了发布相关战略的家居品牌，还有以赋能者姿态进入的阿里、京东、拼多多等电商巨头。2019年3月，阿里巴巴入股家装公司匠多多；9月发布“躺平计划”，打通家居+社交场景，为工厂、商家、消费者提供数字化解决方案；10月战略投资三维家……阿里的目标人群逐渐从天猫、淘宝的家居品牌店扩散到整个家居行业上下游。 回看“家居新零售”这一课题，会发现它已经不仅仅是家居企业、经销商或者家居卖场能够单方面完成的事情，也不是生产制造或零售某个环节的事情，而是已经成为整个行业从下至上的变革。这个过程会持续很久，是技术、组织、效率的比拼，也是耐力和勇气的比拼。 6、IPO 虽然市场普遍反映，2019年家居行业“难上加难”，但从资本市场来看，不少家居企业的表现依旧活跃。据乐居财经此前统计，仅2019年10-12月份，就有11家泛家居企业在成功IPO或进入准IPO阶段，涉及家具制造、智能家居、家装建材等多个领域。 2019年12月26日，居然之家成功重组上市的消息在家居行业的朋友圈刷屏。20天后，接连两家泛家居企业有了上市新进展：2020年1月14日晚间，证监会同意北京石头世纪科技股份有限公司首次公开发行股票的注册申请，科创板迎来第一家小米生态链企业；2020年1月15日，奥普家居在上交所正式挂牌交易，成为2020年家居企业A股上市第一股。 |
