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几乎每个人都爱买的优衣库Heattech系列，这么薄的一件东西那么暖，这全是科技对时尚的贡献。我作为一个时尚的爱好者，我也自己尽量消费时尚，我发觉每一年买衣服都比去年的轻。我去很多冷的地方，我心里有个准备，来北京会非常冷，然后我就带了一些暖衣服来。也许地球变暖了，或者是我身体变好了，我就觉得今天的北京没有我想象的冷，有可能是我的衣服科技进步了，我的衣服可以又薄又暖。所以科技和时尚结合其实比你想象得重要，我觉得它很需要被关注。 虎嗅：您并不是第一次担任主编，您以前也有一本杂志PPAPER,PPAPERBusiness,与VogueBusinessinChina相比有什么不一样？ 包益民：非常不一样。所处的平台不一样，一个是在康泰纳仕这样一个有着悠久历史的媒体出版大公司，它开展每一项业务的规模和影响力是不一样的。PPAPER比较像是一个“大学杯”的战场，VogueBusinessinChina是世界杯。 第二个不一样是专业性，以前PPAPER报道其实是没有什么压力的，PPAPERBusiness杂志是自己的，写作比较轻松一点，但现在做VogueBusiness就有更多法律、尺度和数字上的准确性的考量，要更严谨。 虎嗅：您为什么会接受这个编辑总监的offer？ 包益民：我觉得要比较钦佩的是康泰纳仕愿意来找我，他们承担着一定的风险，或者说他们很有勇气和前瞻性，愿意找不同的人来扮演新的角色。从编辑总监的角色来说，需要具备的东西不仅是专业而是通用知识，就是应该对每一个东西都有兴趣。 虽然我以前是读设计，可是我非常热爱时尚，我也庆幸有一些办杂志的经验，我也很喜欢商业及管理实践。所以听起来这个职位非常棒，我热爱的东西都可以在这样的一个平台上付诸实践，我觉得这是一个很棒的挑战。接到这样的电话我是高兴的。 虎嗅：说到挑战，12月10号微信公众号就落地了，您觉得在这个工作中最大的困难是什么？ 包益民：我觉得最大的困难通常都是你想不到的，所以我也没办法去知道真正的挑战会是什么。我们尽力去做，也希望能和现在市场的竞争者有差异，剩下的就只能一直随着市场的反应来做调整。所以心里要有准备，保持开放的心态并且随时接受每天可能都需要做调整，不见得会一直顺利。比如包子铺即使生意再好，刚出炉一天就卖光，但也总有卖的慢的时候，也要做调整。所以我还是觉得开放心态，愿意接受新的想法去做调整更重要。 虎嗅：目前国内外尝试时尚商业领域的媒体也非常多，VogueBusinessinChina有什么不同？ 包益民：很多人问过这个问题，当然我们也知道必须要不同，没有差异性读者也会失望。有一个事情我希望做到的是不武断地写报道负面消息和八卦消息。媒体很容易拿到一个数字就当成八卦来讲，我想要避免这样的做法。你看我个人的所有社交媒体就知道我有一件事不做，如果我不喜欢一个蛋糕，我是不会讲的，我不讲的事情就是我不认同的。我一旦讲一件事情，那么一定是有好的东西讲。不用负面或是八卦的方式来看产业，这个是我们希望能够做到的。 第二个是我们希望能够提供的不只有报道而已。一篇报道讲这个东西今年成长了，明年下来了，或者它要被卖掉了，我们想知道的是接下来是什么？我们希望能够参与，在故事里提供答案。比如你今年的业绩下来了怎么办？你今年收购了这个品牌，然后业绩下滑或者成长了，接下来可以做什么？我们也希望做一些比较大胆的预测，在这方面，我们的故事就会和其他的平台不一样。此外我们还拥有一个由世界各地超过800位的时尚记者、编辑组成的无与伦比的行业网络，这是其他媒体难以企及的。 虎嗅：除了微信公众号，VogueBusinessinChina还想做什么？ 包益民：VogueBusinessinChina公众号，首先要每天把它做好，然后我们希望能够定期办一些很有趣的演讲、研讨会，能够把全世界最好的时尚精英带到中国来跟大家分享。我觉得VogueBusinessinChina是很棒的一座桥梁能够去扮演这个角色。第三个就是如果有机会，我们也希望能够给企业来做顾问角色，把全世界最好的资源带到国内和大家分享。 虎嗅：中国的制造是机会还是挑战？ 包益民：是机会！你会发觉国内很多大品牌的营业额甚至比很多世界品牌都高，他们已经有很大的体量了。接下来他们要做的几件事情，我是觉得非常兴奋的，首先它可能要国际化了。因为不管要不要出国，针对国内市场的需求改进，他们必须要提升品牌形象，必须要国际化。国际化的意思就是他们必须要用国际资源来做。 国际资源就是国际大品牌用的资源，国内品牌也希望能够有同样的国际资源来打这个仗，这些东西都刚好是康泰纳仕和VogueBusinessinChina的强项，能够把这种国际资源带进来分享，所以我觉得现在国内的市场是一个很棒的市场，很多的国内品牌正在积极国际化，这时候我觉得VogueBusinessinChina有非常多的可能性去参与。 虎嗅：VogueBusinessinChina怎样面临商业媒体大环境不景气的问题 包益民：我觉得这个逻辑是很简单，市场不好但总有人赚钱，所以一定有方法。而且我发觉文化人有一个比较弱的地方，就是不懂得推销自己，我们是一个媒体，也要学着去推销自己，自己推销的能力要加强，内容要加强，因为我觉得媒体最大的挑战就是现在每一个读者收到的资讯太丰富了。卖炸鸡给一群吃饱的人，不能只是喂他更重口味的资讯而已，要给他多元化的体验才会有出路。 我对VogueBusinessinChina的期许也是希望和我们的读者，有很多元化的互动，也许读者会觉得这些体验很值得付钱。 虎嗅：“潮”和时尚在您看来有什么关系？他们是一样的吗？有区别吗？ 包益民：“潮”有很多种面，首先它是现在最常用的营销手法，因为谈到“潮”就感觉这个东西是正在流行的，所以至少在市场方面都希望能够和“潮”有关。“潮”和时尚的关系是一直在变化的，以前是街头地下的，和奢华精品有所区分，但现在“潮”和奢华精品这二者的界限越来越模糊了，可能以后某一段时间他们又会远了。他们有的时候是同一个东西，有的时候不是。 虎嗅：您认为自己做过的最潮的事情是什么？ 包益民：买劳斯莱斯Phantom。 虎嗅：在我的眼里，您做的最潮的事情是跟很多人对谈。您还会继续吗？ |
