上影节互联网影视峰会丨卢梵溪：网络电影破圈不能画地为牢

　　经历几年的急速生长，网络电影2019年迎来新拐点，打破类型题材惯性、深耕精细化营销、提升变现能力成了行业亟待解决的问题。

　　6月12日，第22届上海国际电影节互联网影视峰会举办了以“新内容、新模式、新营销”为主题的网络电影论坛。论坛上，优酷发布了“锦绣计划”，耐飞旗下青年厂牌兔子洞文化与淘梦、奇树有鱼、新片场、众乐乐、项氏兄弟等六家网络电影公司加盟，成为首批合作伙伴。

　　此外，阿里大文娱优酷内容开放平台总经理梁洁，淘梦创始人CEO阴超，奇树有鱼CEO董冠杰，新片场影业CEO牟雪，耐飞联席CEO、兔子洞文化创始人卢梵溪，映美传媒创始人CEO吴延等，就网络电影的生态与精细化营销进行了干货满满的分享，共同探讨了变革中的网络电影。

　　优酷发布“锦绣合制计划” 耐飞兔子洞文化成为首批合作伙伴

　　当天，优酷发布“锦绣计划”，宣布未来将参与投资、宣发，与一流的网络电影公司共同合制精品网络电影，此前推出的”HAO计划”也宣布全面升级，并入“锦绣计划”，将以工业化的生产水准、精细化的营销方式，携手头部片方，带来高热度和类型多元化的作品。

　　作为耐飞旗下的青年厂牌，兔子洞文化在成立之初就加入了“HAO计划”，今年又成为加盟“锦绣合制计划”的首批合作伙伴，耐飞联席CEO、兔子洞文化创始人卢梵溪表示：“HAO计划非常棒，给很多有潜力、有才华的团队和导演提供了一个好的机会，也期望全新升级的锦绣计划能带出更好的作品。”

　　《小镇车神》探索网络电影内容商业化尝试 实现宣发赋能

　　活动现场，优酷通过一支短视频展示了在网络电影的内容商业化上做出的尝试，而耐飞兔子洞文化联合出品的《小镇车神之五菱漂移》(以下简称《小镇车神》)正是这次探索尝试的先行者。一方面，通过衍生品授权，影片二次宣发，合作商家的成交额翻了5倍;另一方面，商家联合营销，助力影片预约+宣发;同时，打通了阿里经济体资源，深度赋能。

阿里大文娱优酷内容开放平台内容商业中心总经理 谷芳芳

　　阿里大文娱优酷内容开放平台内容商业中心总经理谷芳芳介绍说：“跟《小镇车神》做了一次深度合作，通过内容与商家的天然属性，联通天猫、饿了么等进行宣发赋能。感谢兔子洞文化这次合作的信任。”

　　“产品化”是耐飞兔子洞通过《小镇车神》这个项目尝试探索的方向，在营销宣发中不断思考，如何在实现内容价值的同时实现商业价值。从影片内容里寻找带货的契合点，进行产品化包装，快速寻找商家做授权和商品定制，并在淘宝上线售卖。

　　网络电影拐点之年 卢梵溪：要破圈不能画地为牢

　　处在影视寒冬，又迎来行业拐点，对于“瓶颈”的认知，一定程度上决定了突破和升级的方向所在。

　　奇树有鱼CEO董冠杰认为，目前的市场情况是多种因素综合导致的：一是政策收紧带来的内容审查更严、审批周期更长，很多影片延期上线;但他认为更重要的原因，则是自然发展的结果——行业到了一个升级时期，同质化影片表现不佳，说明用户的审美或观影习惯、兴趣爱好变了，热门题材发生变化。网络电影到了升级阶段，在未来一年内上线的影片，不只制作上会有很大提升，包括内容、剧本、故事方面也会有很大提升，包括类型化也会有更大的分布。

奇树有鱼CEO、创始人 董冠杰

　　映美传媒创始人CEO吴延认为，现在整个行业最大的问题在于还是流于“套路和模式”，从业者极少在网络电影里注入情感。吴延谈到，网络电影的1.0时代更强调效率、类型、投资回报率，当天花板形成后，内容本质还不升级，没有情感共鸣，就是真正的瓶颈期。在视频用户和付费市场普遍增长的当下，网络电影很难突破的核心原因在于内容本质。好内容要从好故事、好剧本、好表演开始。

映美传媒创始人、CEO 吴延

　　耐飞联席CEO、兔子洞文化创始人卢梵溪补充道，政策、平台分账模式的改变不是瓶颈，真正的瓶颈在从业者自身。网络电影很年轻，行业整顿会给有才华和有实力的新人冲出来的机会，我们不能自己画地为牢，创作者、从业者的思维才是最大瓶颈。寒冬是冷，所以更要走出去。

耐飞联席CEO、兔子洞文化创始人 卢梵溪

　　卢梵溪对吴延的观点表示赞同，也提及了兔子洞文化正在突破的网络电影2.0时代，在编剧上、人设上、制作上做超级投入，希望网络电影能破圈，也能有像“苏大强”一样破圈的人设。

　　网络电影必须扩充类型题材 耐飞兔子洞坚持“观众爱看、政府支持”