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传统的标准化的广告正在渐渐被用户所厌弃，如何重新引起他们的注意呢，媒介形态还能有怎样新的变化?
二、构筑更深的流量壁垒，把流量粘住。 1、算法。 利用算法推荐，给用户更多感兴趣的个性化内容或商品，从而提升用户的活跃和粘性。这一点，无论阿里的商品推荐还是头条系的内容推荐都做得很好，就不赘述了。 2、内容丰富。 利用内容的丰富多样，满足用户不同场景、种类的消费需求。比如趣头条之前因为积分和社交裂变模式受到质疑，但是到了今年一季度，其积分成本已经下降到0.17元且持续下降，但是用户的使用时长和活跃度并未受到影响，这就说明产品已经在通过内容体验留住用户，比如推出“放心看计划”，向健康、养生、育儿三个领域流量倾斜，同时针对本地资讯推出“合伙人计划”。 3、线下深耕。 通过强大的线下地推来维持流量。比如支付宝通过线下商户的推进，取得更多场景的优势;近期上市的瑞幸，一个很为人称道的地方在线下迅速拓店能力;创业公司微喵，已经拿下了酒吧夜店等线下娱乐场所70%份额的大小屏，这些屏幕都可以成为很好的流量入口。
三、提升流量转化的效果，给流量增值。 在行情不好的节点，广告从品牌转向效果是大势所趋，那么本来就强调效果广告的公司更容易挺住。比如趣头条，品牌广告只有5%，财报上看受影响就很小，广告营收11亿，同比增加371%。 1、智能化。 智能投放可能会是一个新的热点，因为现在的流量主太多，很多时候根本看不清roi，特别是刷数据、做假量如此盛行。 所以我们看到一些公司，声称可以爬数据，对各个平台、kol的投放效果进行智能分析。不论是否真的可以做到，确实是对上了金主爸爸的痛点。 2、社交化。 全网“种草”、一处下单，已经成了很多新品牌推广的标配，社交网络和社交媒体成为首先要攻克的阵地。而去年以来营销人强调的“私域流量”，本质也是一种社交流量。 一个明显的数据是，一季度，腾讯社交及其他广告收入增长34%至98.98亿元，小程序、QQ看点的广告成为新的增长点。 下面来点好消息： 在大洋彼岸，网络广告一季度支出首次超过线下广告支出，搜索广告、社交广告和电子商务广告都表现出强劲的增长。 社交媒体广告支出同比增长27%，其中Instagram广告收入同比增长44%。电子商务广告一季度同比增长84%，其中广告客户在Pinterest上的广告支出同比增长了107%。 过去几年大家都习惯了参照美国，那么现在再让我们参照一次吧。二季度互联网广告会怎么样，让我们拭目以待，或许一切阴霾只是季节问题。 接下来，让我们把视野放大一下，再来看互联网经济的另外“半条命”。 信心危机 最近一年来，有个奇异的现象，具体如下： “你看，新……流量的风口爆发了!”“5g时代要来了，肯定要有一波新行情!” 大多数人回应：呵呵…… “李佳琦直播卖货，一天1.6亿!”“最近发现了很多新机会，一切来聊聊?” 大多数人回应：熟悉的味道，熟悉的配方。 19年以来，曾经高歌猛进的创投圈渐渐没了声息，被移动互联网浪潮打了几年鸡血的人们，仿佛一夜之间疲了，对什么都提不起兴趣来。“风口来了”成了一个笑话，像“狼来了”一般荒诞不经。 别跟哥提风口，哥不信。别跟哥说机会，哥早就戒了! 一个明显的标志是，作为行业舆论的“风向标”，各大科技媒体们也画风大变。如果说，前两年这些媒体的头条基本都是各种风口和干货;那么现在，主旋律已经变成了大公司的野史、八卦和内幕。
出现这个情况很正常：经济大踏步的时候，人人都喜欢向前看，关注的是各种新机会、思路和方法。当行情没那么好了，憧憬未来的人们又开始回忆，自己的项目起不来了，就开始关注别人家的“丑事”。 既然没有人在天天嚷着财务自由人生巅峰了，那我们来撕逼要不要996吧。 如果说，广告是宏观经济的晴雨表，那么行业媒体的头条们就是创投圈的风向标。 曾几何时，创业圈还曾经众声喧哗，走在中关村创业大街，到处都是动辄聊几个亿的人，各种风口、点子、干货、捷径……满天飞，你似乎每天都能遇到各路大牛。 现在寒冬中，市场又太悲观了，连个和你正儿八经聊聊赛道、产品、商业模式的人都没了，大家对国家大事倒是兴趣浓厚。 这就让我想起以前在办公室里，没什么上升空间了，大家就开始聊政治。 曾几何时，人人都是梦想家。而今天，到处都是面带嘲讽的怀疑论者：他能做起来，还不是因为背后是……，根本不是草根创业!
怀疑主义和失败主义开始压倒了一切，一切成功都被视为偶然和小概率，不可学习和复制。 即便分享信息的，看着也像软文;那些分享干货的，怎么看都像在割韭菜。 出现这一情况的原因，是广告之外，互联网经济的另“半条命”蔫了。 前面说过，除了用规模增长的流量赚大钱，互联网另一个主要的“赢利”模式是用流量的规模增长圈大钱，这就是另外半条命——融资。 早期投资的红利 过去几年的移动互联网浪潮，简单来说是技术、人口、政策、资金四大红利的叠加。智能机普及了，新装手机用户很多、需求也很多，流量很便宜，政策管的不太严，早期投资很凶猛。 前段时间，读了一本犀利的书《进化》，作者是接招的方浩。这本书是对上个时代种种世人看不清的乱象，进行了一次总梳理和深度击穿。只可惜，这本书出来的太迟了，很多事情已经无法警醒和挽回。 我赞同一点：过去几年的移动互联网浪潮本质也可以说是一场“早期投资的红利”，是天使投资和vc的繁荣带来了巨大的资金支持和泡沫。无论你是否喜欢，融资圈钱是互联网经济的另“半条命”。 从共享单车到某某咖啡，为什么很多项目大多数人觉得不靠谱，但是人家上市或者并购了? 每次都会有某些人跳出来神秘兮兮地说：“你觉得不靠谱，那是因为你看不懂。” |
