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表面的平静接近尾声，隐秘于腾讯阿里两大巨头之间的暗流持续涌动，新一轮体育军备竞赛正缓缓拉开帷幕。 靴子终于落地了。在过去半年时间里，市场上盛传腾讯体育或不能拿到即将到期的NBA独家权益。阿里优酷、移动咪咕、甚至字节跳动加入NBA独家版权争夺战的传闻一度甚嚣尘上。 而今日早间，腾讯与NBA共同宣布双方将再度携手五年，腾讯继续作为“NBA中国数字媒体独家官方合作伙伴”至2025年——这为腾讯未来在体育领域的江湖地位奠定了新基石，同时也开启了体育领域风云变幻的新赛场。 虽然今日的官宣未能公布金额，但已有较为确定的信息将这笔交易锁定在了5年15亿美元。这几乎是上个五年周期的三倍。据深响了解，本来积累了几年运营经验后能够实现盈利的腾讯体育，在版权提高三倍后，加上直播运营的硬成本，毛利估计只能堪堪打平。
阿里方面，深响则从接近交易人士处了解到，去年马云和张近东曾同席观看世界杯半决赛，那之后阿里体育和苏宁体育的合并案就基本确定了。尽管当时投资谈判几度陷入僵局，中国移动也一度试图加入牌局，但最终基调没有变化。 阿里体育过去以不争版权闻名，走的是体育经济基础平台的路子，如今整合版权储备颇多的苏宁体育，补齐短板的意图明显。另有优酷内部人士告诉深响，优酷的体育部分也已确定将打包进入阿里体育。 这便与腾讯的体育布局形成对垒之势。一边是篮球主阵地，一边是足球新战线，版权冲锋、视频平台打底、投资布局跟进，在可见的未来里，腾讯阿里势必会在体育领域继续擦枪走火。
腾讯阿里体育板块投资布局 更值得关注的变量是，字节跳动也呈现出跃跃欲试的状态。 去年11月，字节跳动与NBA就短视频相关权益达成了全球合作伙伴关系旗下的今日头条、抖音(包括海外版Tik-Tok)和西瓜视频均拥有NBA短视频权益。而今年6月，字节跳动则向虎扑投资12.6亿元人民币，持股比例为30%，成为第一大股东。 除了以上动作，深响还从一级市场相关人士处独家获悉，字节跳动正在布局战略投资足球资讯及社区App“懂球帝”。 大约五年前，腾讯总裁刘炽平曾和“东方默多克”黎瑞刚在香港聊起NBA。面对刘炽平一亿美元一年是不是太贵的问题，黎瑞刚坦白讲：“贵是贵，你还得要拿。这种头部资源是稀缺资源,对用户具有强粘性的资源未来广告价值、收费潜力巨大。” 但在这个资本密集型的领域，无论是媒体平台所看重的“大版权=大注意力”、“会员加广告收入覆盖版权费”，还是黎瑞刚等资本大佬所高瞻远瞩的“全产业上下游”，短时间内，似乎整个行业都无法跳出持续烧钱换规模的困境，也没有探索出某种可以完美闭环的盈利捷径。 当初不安的资本与烫手的版权接力棒在“中国ESPN”乐视体育的倒掉面前哑然失声。过去的两年时间里，除了优酷世界杯，关于重金拿版权的戏码鲜少上演;曾经在体育领域非常激进的曜为资本、IDG、华人文化等大大减少了出手频率;由贵人鸟、虎扑体育、景林投资共同发起的动域资本在2017年之后也再未做过体育领域相关的投资。 只是现在，这种表面的平静正接近尾声。伴随着头部版权的尘埃落定，隐秘于腾讯阿里两大巨头之间的暗流涌动或将冲出水面，再加上字节跳动从围观到入场并层层加码，爱奇艺与新英体育成立合资公司、中国移动咪咕体育完成“三大球”赛事版图布局、万达体育纳斯达克上市……多重信号似乎预示着体育大生意“复苏”在即，新一轮体育军备竞赛正缓缓拉开帷幕。
截至2019年7月中国国内体育运动领域投资情况 进击的腾讯 腾讯体育江湖地位的转变，是从2016年拿到NBA独家转播权开始的。在此之前，体育内容上除了虎扑这样的垂直社区之外，新浪体育、乐视体育等内容平台在资源、内容等方面都更具有优势。 据深响了解，最早对NBA独家版权起意的并非腾讯，而是新浪。得知当时在内容上已经有较大优势的新浪体育有意获得NBA独家版权后，腾讯出于反制对手的想法，迅速加入到NBA独家版权的争夺战局中，并围绕着可以预见的高版权支出做出了一系列规划。 2015年1月，腾讯以5年5亿美元的价格拿下了NBA未来五个赛季的新媒体版权，次年又以2亿人民币的价格补全了为期4年的League Pass版权(深响注：指联盟通行证权益，即针对电视网以及有线电视网上不会播出的比赛直播服务)。
特定球队赛事观看权限 蓝光高清等是目前腾讯体育主要拉动会员付费的方式 事实上，当时对NBA五个赛季新媒体版权的竞争，腾讯并不是开价最高的企业——乐视体育曾开出了5年6亿美元的价格，但NBA最终还是选择了腾讯体育。 NBA看重的是腾讯在全网渠道上的能力。 腾讯全网社交流量霸主地位，能够为提升NBA在中国的影响力带来帮助——这直到今天都可以被视为NBA在中国市场操作的核心原则，今年引起不少球迷不满的“蔡徐坤担任NBA 2019年新春贺岁形象大使”事件也基于同样逻辑。 |
