|
随着本地举办的体育赛事越来越多，大家从最初的看热闹到深度参与其中，熟悉其中门道，剖析具体数据。无论行业内外，衢州人对各种各样的体育赛事活动，有了越来越深刻的理解和认识，也渐渐懂得了判断其质量优劣。办一场赛事，不仅是花钱的问题，方方面面的投入都不少。如何让一场赛事，发挥巨大的影响力，吸引更多人，获得经济效益和社会效应的双赢，成为优质的本地赛事活动，是我们必须认真思考的。 美国职业橄榄球大联盟年度冠军赛“超级碗”，堪称全球体育赛事影响力的典范。举办“超级碗”的那一天，是美国全民狂欢的文体盛宴，很多人停下手头的工作，单位也为员工放假。守候在电视机前观赛者数量，甚至比参加总统选举投票者还要多。究其原因，不仅仅是长期根植于美国人心中的体育文化的巨大威力，更是美国职业橄榄球大联盟与文化娱乐产业深度融合、互惠发展的结果。“超级碗”中场秀有“美国春晚”之称，是娱乐巨星及其经纪人争夺的舞台。2016年，权威财经杂志《福布斯》发布的“超级碗”商业价值，远远超过奥运会和世界杯足球赛的总和。 就衢州体育而言，发展更具有竞技性、观赏性的体育项目，更便于在体育赛事中增添娱乐属性。比如之前曾做过的，在“两岸杯”篮球比赛中，插入精彩的篮球宝贝热舞，小朋友们的篮球操表演；在环九龙湖自行车骑行挑战赛之前，进行自行车极限运动的表演，不仅能起到更吸引眼球的效果，更有利于赛事影响力的传播，也更能吊起赞助商的胃口。 增加体育赛事的娱乐属性，是培育体育文化所必须。体育文化要想谋求更好的发展与良性循环，必须与高品质传媒深度融合。前不久，《摔跤吧，爸爸》《李宗伟：败者为王》热映，许多观众通过两部影片，改变了历史上只有1枚奥运金牌的印度和羽坛“千年老二”李宗伟的印象。就我们本地而已，可以从中学习“讲故事”的能力，借助更易于被接受的传播方式，打造自身良好形象。在5G时代，仅依靠传统的报纸、电视、网站发声，远不能满足市场需求。在今年的六春湖越野跑中，运营方拍摄的赛事短视频，虽然耗资不菲，但其迅捷的制作发布速度，全方位、多角度的赛事细节捕捉，完美的代入感和扣人心弦的情节设置，加上优质的移动互联网发布平台，起到了极佳的宣传效果。这样的案例不能说是最成功的，但确实为体育赛事增添娱乐属性，开拓了思路。如果能借助这样视频发布，加上直播互动，一定能更受欢迎。 当然，赋予体育赛事更丰富多彩的娱乐属性，其根本还是要做大做强体育本身，否则容易造成喧宾夺主、本末倒置的后果，偏离最初的方向，反而影响体育事业的发展。若希望深度开发赛事，在赛事管理上享有充足自主权，我们还是应该发展本地的自主品牌体育赛事，只有这样，才能把考虑到衢州体育长远良性发展的各种方案，植入赛事本身，让衢州体育获得最佳收益。
|
