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记者 何文静 昆明作为发展高原体育的特色城市，体育健身是一项市民参与度高的活动，作为“大家庭”中的“小家”，家庭消费变化展示出了市民生活状态的改变。近十年来，昆明人投入在体育物质产品消费的比例在不断增加，云南大学社会学教授金子强介绍：“十年前一个三口之家的总收入花在体育消费上的占比仅有4%—6%，现在已经超过了16%。” 金子强提到，以昆明现在的情况来看，马拉松等群众参与型项目的增长速度令人惊叹，越来越多的中国人已认识到积极的运动型生活方式的好处并投身其中。 记者在采访中发现，市民在体育运动中的消费主要分为两大板块，其中一部分是用于自己学习购买运动课程及装备，另一部分则是用于在线或到现场观看专业赛事，这也在一定程度上推动昆明各类专业赛事的连续成功举办。 “体育+” 带来的消费增长迅速 “我每个月最大的开销都在运动方面，比伙食费还多。”昆明本地媒体从业者浦帆说，自己体型稍胖，在2017年的体检中检出了轻微脂肪肝。从那时起，他开始进行健身，“现在一周跑4次，有时在健身房，还会不定期打篮球或游泳等，一个月体育消费大约两三千元，已经成为了一种习惯。” 在“90后”梁振宇看来，以前体育装备无非是一套泳具、一个篮球，没那么多讲究。但是现在的系统健身要求就不一样了，从基础的跑鞋、哑铃、手套、瑜伽垫到吃的蛋白质粉、喝的运动补给饮料等，运动的多元化令体育消费开支结构改变了很多。 在位于安宁太平的砂之船奥特莱斯折扣店，记者发现最具人气的当属运动品牌门店。店里跑鞋、运动服、袜子、护踝、护膝、腰包等一应俱全，运动用品琳琅满目。 在运动鞋区，十多名顾客正在挑选与跑步相关的商品，其中既有十几岁的孩子，也有中老年人。“每天坐在办公室，由于缺乏运动，常常腰酸背痛。”正和朋友一起挑选运动鞋的杨女士说，最近看朋友每天在微信朋友圈晒运动照，心里直痒痒。正好朋友约她一起健身，就答应了，这次特地来挑选一双运动鞋，“我们小区周边有一条河边小路，车辆不多。这段时间有不少人在慢跑，我准备每天晚饭后跑一圈，健身的同时还能舒压。” 除了鞋子外，一些慢跑爱好者还关注其他的配套装备。小谭大学期间是田径队的长跑队员，毕业参加工作后也一直坚持夜跑锻炼，一周的跑步里程数约50公里。“柏油马路对膝盖的伤害要比硬地面小，我选择沿着马路跑，选择装备时除了舒适性外，还考虑安全。”小谭指着身上穿着的跑步T恤介绍，“这种面料透气舒适，还有反光条，能让夜跑更安全些。”喜欢参加各类马拉松的他强调，除了鞋子，最好配备运动服、跑步袜。如果运动量很大的话，应增加防止肌肉酸痛的压力裤以及防止静脉曲张的压力袜，还有保护关节的护膝等用品。 在南屏街其他商场内，记者同样看到不少运动品牌都推出了运动周边产品。商家在跑鞋上大做文章的同时，还开发了水壶、运动耳机、运动手环、计步器、心率功能表、腕表、护膝、防风镜、速干衣、压缩裤、吸汗袜、头巾、背包等。开微店的李娇告诉记者，“夜跑、半程马拉松等运动带火了跑步，我们这两年卖得最好的就是跑鞋，最近一个月卖出了100多双，而且每天的销量和咨询量都在上升。” 多元化 体育服务成消费亮点 大众体育消费是体育产业发展的基础，目前云南省的大众体育消费已从单一的体育服饰消费，发展为对体育场馆、专业健身、健康营养等多方位的消费需求，体育消费领域和结构的不断优化，催生出不少个性化、定制化、智能化的多元体育服务，大幅拓展体育产业的范畴。 近年来，省体育局以单项协会为纽带，涵盖体育健身活动站，大力培育和发展社会体育组织。随着民间运动团体数量快速增加，常年参加运动的人数也随之增加，人们的需求变得越发“多元”。马术、无人机操控、皮划艇、定向赛、电子竞技等小众、高端的体育项目也逐渐进入了大家的视野，并快速发展。 随着多元化体育服务的出现，诸如射击、摩托车、射箭、冰球等对硬件要求较高的冷门体育项目深受青年运动爱好者的喜爱。要亲临这些运动现场有难度，而带上VR来一场现场感巨强的极限滑雪、亲身感受与世界网球“大师”的巅峰对决却很容易。 越来越多的年轻人喜欢上科技带来的运动乐趣和方便，他们不仅愿意花钱办卡体验电竞运动，还有的人购买体感游戏机、VR设备在家体验，而中年群体也逐渐开始进入这一消费领域。喜欢跳舞的陈阿姨告诉记者：“我们舞团里经常会组织参加各类广场舞比赛，为了方便在家练舞，去年我在网上买了一个跳舞毯，有空就带着小孙女一起跳。”记者通过走访发现，这种新鲜、多元化的消费方式逐渐成为了体育消费的新亮点。 此外，很多健身者对运动的追求越来越专业。体育消费的广度和深度不断拓展，体育消费对象逐渐从运动鞋、服装等实物型消费向注重体验、个性化、多元化服务型消费升级。 在移动互联网技术的推波助澜下，市民的体育需求得到了更仔细的区分和匹配。赵祥告诉记者，步入中年的他前不久刚刚购买了运动智能手环，用于监测心率等生理指标，还在运动健身App上购买了健身设备、健身指导、健身计划、训练课程等。“健身时间长了之后，需求就更高了，我愿意花钱享受更好的服务。”他说。 锻炼的是身体 打造的是气质 朋友圈里有一位健身达人叫刘吉，从2015年起就开始定期健身运动。连续四年，她每个星期都会在固定的时间“打卡流汗”，基本上每隔一天都会安排时间去俱乐部健身一两个小时，瑜伽、舞蹈或在跑步机上运动一下。 在健身房，她是一名老会员，甚至还成了俱乐部里的半个教练。“有个健康的身体，才能保证工作效率和生活质量。”刘吉告诉记者，因为喜欢运动，她健身时很注重服饰的选择，一般都选择一些运动品牌的最新款式，“这样不仅质量有保证，还让人显得年轻有动感，活力十足。” 记者在采访时发现，对越来越多酷爱运动健身的“达人”们而言，健身不仅仅只是追求健康，还要随时展现自身美丽自信的风采。 |
