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再说农行的千亿贷款支持乡村旅游发展，一直以来，乡村振兴、乡村旅游并不乏诸多政策推动，但土地、资金等，都是具体的制约因素，此次政策出台，在资金支持方面自是利好，对促生更多优质乡村旅游项目有帮助，从而拉动更多的乡村旅游消费。不过，就信贷体量和时长，以及乡村旅游的规模来看，如何通过信贷资金投入、金融杠杆及产品的有效形成，地方银行的有效联动等，都是关键因素。 地方文旅投资依然火热，本周投资额（开工或签约等）超2600亿，以四川最巨，超2300亿元，包括集中开工103个项目，遍布全省18个市州，总投资额达2190亿元，另有大凉山文旅康养推介会签约14个项目，投资总额155亿元。 这里有文旅资本对四川作为旅游资源高地和巨大市场的看好，以及文旅消费日被看重进而推动项目落地的可能，而年终渐近，地方政府或也需要项目建设启动来为拉动经济增长提供助力。 四川外，浙江绍兴、江苏淮安、江苏海门、河北唐山、甘肃和新疆等或有文旅项目签约，或提出发展房车、夜游来推动全域旅游发展，除了旅游热门区域的继续投资，西部区域也正结合自身优势和市场趋势，吸引更多资本或企业进入投资。 另一边，国内一些中小型景区日子并不好过。本周，哈尔滨2A景区玉泉威虎山在国家产权交易所挂牌出售。自2017年7月洛阳龙潭大峡谷成为国内首家破产的5A景区后，越来越多的“明星”景区陷入危机。今年6月，作为威海市的一大招牌，大乳山景区正式宣告破产重整，引来唏嘘一片。融资难、贷款到期无力偿还等成主因。尤其是随着消费需求变化，行业竞争愈发激烈，在全国景区提质降价的大趋势下，转型升级成传统观光型景区亟待突破的重要课题。内忧外患双重重压之下，未来这类民营景区发展境况难言乐观。 文旅创新业态 杭州千岛湖9月3日实行游客实名制分时预约入园，类似制度早前在国内一些知名景区即有，如千岛湖方面所称，此举意在提升游客的旅游体验、升级服务等。尤其在春节、五一、十一等重大节日，不少景区人满为患，游客体验差，且安全问题也较为突出。 大面上看，这一制度实施后，对景区而言有利也有新挑战。好处如上所言提供更好的旅游体验和服务，也有助解决景区的安全等问题，同时，实名制入园对汇总游客的信息也有帮助，为接下来大数据分析游客画像，提升画像颗粒度等，进而优化产品供给和改善营销策略等，也有帮助。 但对依赖门票的景区来说，这一制度可能会影响游客的入园体量及门票收入，尤其在淡季时，如何因时不同，制定不同策略，也要考量。另一方面，游客体量控制，有了更好的旅游秩序，景区应该多琢磨如何拉长游客的消费停留时间。 说到景区，故宫确实一直保持引领态势。近期，中国少儿编程品牌编程猫与故宫宫廷文化举行合作签约仪式，将在故宫文化推广方面展开深度合作，包括双方共同推出首届青少年故宫宫廷创意编程大赛，联合制作故宫主题编程公开课等。 简单说，此前的故宫文创所吸引的主要客群年轻化，但在少儿层面应该不多，此前将文具从文创体系单独出来，推出“故宫文具”，切入的一个市场即是少儿领域。而此次的合作，则更为直接，在吸引更多少儿群体方面将有不小的作用，甚至拉动吸引更多的少儿背后的父母，也有帮助。 这里有增加用户黏性以及获取更多用户的逻辑，类同的还有携程超级会员与京东权益互通，联手推跨界会员特权。这个合作背后有几点：线上直接获客的空间已显逼仄，跨界合作成为新路径之一，前提是双方的（潜在）用户有重叠，权益互通才有延伸可能；购物高频，旅游低频，高频切低频，有流量转化可能等。 本周文旅新业态绕不过原创IP、火热的VR。以漫画为核心的原创IP孵化公司“三福互娱”获3000万元A+轮融资；VR娱乐公司“星葆”完成千万元级天使轮融资；VR社交平台VRChat获1000万美元C轮融资。 简单分析，原创IP不缺市场价值，IP内容是核心，也是独特竞争力，但同时价值的落地放大，后面的业务链做长、多元化开发等都很重要，这其中需要资本加持，不断的资金投入；VR经过近几年相对快速发展，赛道竞争者众多，但市场容量仍未被满足，大量的场景等待具体应用或项目落地，加上VR内容、VR设备等仍在持续完善升级阶段，这个赛道的竞争周期仍可能较长。 文旅新科技动态 先看交通方面，北京大兴机场刷脸值机登机、行李实时定位追踪；郑州机场乘客凭身份证就可以直接办理行李托运、安检和登机手续；“5G+AI铁路智慧机务系统”在西安正式投用。 大致可见，机场的智能化水平正在不断提升，旨在提升旅客的体验，同时也为机场自身提高运行效率，节约整个成本提供可能。而上述铁路智慧机务系统也有类同后者的考虑，提升数据存储效率，并提升铁路运输安全保障能力。 接下来说5G、AR。 9月初，敦煌研究院与中国移动甘肃分公司、华为签署协议，探索5G技术在历史文化保护和传承领域的应用，促进“5G+文旅”深度融合，助力敦煌石窟文物的保护、利用和传承。对敦煌石窟来说，其在预防性保护方面面临的传输过慢、文物保护数字化，以及文物资源开发提供更多文化与技术结合体验产品等方面，都需要与新技术实现更多互通。这也是国内很多类似历史文化丰厚景区接下来所应尝试的。 快手近期上线地标AR特效，用快手拍摄三里屯太古里，画面中建筑物瞬间变身“大眼萌”。户在地标建筑物所在地打开快手的拍摄页面，可以体验该特效玩法。此次上线地标建筑物特效，还包括岳阳的岳阳楼，南昌的滕王阁，武汉的黄鹤楼等。 快手上内容的一个调性可认为是新奇，这个AR特效也有这个意味，某方面可以满足用户追求个性化、差异化体验的心理，而对于上述地标建筑物来说，自身形态的相对固化和观光属性，经过这一特效，也能增加更多的形态和趣味性，甚至于说可以和快手进行营销联动，创造一些网红属性的可能，吸引更多的年轻消费群体。当然，不管是这一特效作用继续放大，还是建筑物或目的地进行合作联动，一个关键是这一特效的多样化，也能契合建筑物的形态或风格属性，呈现尽量恰到好处，此外既有特效功能的延伸，比如用户能否自行创作或加工等，增加互动参与的积极性。 文旅消费洞见 本周文旅消费关键词：夜游、海岛、邮轮、自驾、年轻人等。 先看几个数据，中国旅游研究院《2019年中国夜间游大数据报告》显示，游客消费占比达30%，70后、80后、90后为主要夜游人群，其中“80后”是主力；本地居民占43%，外地游客占57%。 |
