|
一夜之间，LV包将涨价5%至10%，服装上涨10%，香奈儿则将上涨10%-19%，奢侈品涨价在即，朋友圈的代购感叹奢侈品牌涨价，也有人付出了行动，上海北京杭州等地的奢侈品牌门店出现排队抢购的景象。 据韩国媒体报道，首尔超过百名消费者近日在CHANEL店外排起了长龙，甚至有凌晨五点就赶到乐天百货门口排队的。乐天百货表示，居家几周后，民众的购买欲望较以往更为强烈，这周的客流量更是比以前多了两三倍。有排队好几个小时的民众表示，这样的等待是值得的。
（拍摄：中服网） 其实这并不是奢侈品第一次涨价。 早在去年10月就已经涨价过一次，中服网此前简单计算过，当时CF中号手袋涨了600美元（约合4200元人民币）、CF小号Leboy等涨幅基本在500美元（约合3500元人民币），平均大号手袋涨幅都保持在人民币3500元上下。 而LV，早在去年9月及今年的3月就已经对全线产品进行过价格上的调整。5月，LV专柜价格再次上调，其中一款Cannes水桶包价格上涨1500元至19400元，在美国官网的售价从1890美元上涨至1980美元。也就是说，LV两月调价两次，半年调价三次，这次调价超过了以往一年调价1-2次的传统。 奢侈品牌每隔一段时间便会有一定幅度的涨价计划，以保持产品的价值和品牌的基调。 为什么奢侈品牌又涨价了？ 这次的涨价和疫情有着密不可分的关系。自2月起，新冠疫情导致奢侈品消费市场和生产工厂先后停摆，多个品牌一季度业绩下滑，并预计会影响二季度业绩。 意大利奢侈品协会与波士顿咨询公司在3月发布的研究报告显示，全球奢侈品销售总额最高将损失300亿至400亿欧元，行业总利润将下滑15%。贝恩咨询公司在5月8日发布的《2020全球奢侈品行业研究报告春季版》指出，2020全球个人奢侈品市场规模预计将缩减20%只35%，继今年第一季度市场销售额下降25%后，第二季度或将加速萎缩。 除此之外，涨价的原因也与成本上涨有关系。CHANEL中国团队针对涨价回应，在目前的情况下，由于需要的某些原材料价格上涨，且因质量上乘本身稀有，所以不得已需要涨价。 那么这个时期涨价合适吗？ 当下，无论是企业还是个人过得都不容易。 澳大利亚于14日公布的4月失业率显示，疫情影响以来失业率升至6.2%，有近60万人失业；美国的失业率峰值或将达到25%，相当于上世纪30年代美国经济大萧条时的最高失业率。中国也有大量的企业因疫情影响，营收下降、负担增加，员工因此被降薪。 正如网上说的，这次疫情让很多人知道了存款的意义。 后疫情时代，人们会报复性消费吗？ 吴晓波在演讲中提到：2020年下半年，我们会看到的分别是货币宽松政策、产业大规模投资、民众报复性消费。 压抑了两个月之久的人们依靠消费来释放压力，缓解疫情本身带来的焦虑和恐惧。3月淘宝发布的《淘宝经济暖报》显示，近期有12000个线下品牌入驻天猫开新店，“38女王节”期间参与的商家是去年的两倍之多，参与的商品总量增加了60%，超过2万个品牌销售额同比增长100%，淘宝直播一天最高带动成交量增长650%。 刚结束不久的五一长假，也形成了一波旅游购物消费的小高峰：中国银联统计，银联网络交易总金额突破1.57万亿元，已达到去年五一假期日均交易金额的97%；网联平台支付业务同比增长54.59%；线下扫码支付交易量同比增长48.50%。 消费，正以肉眼可见的速度增加、恢复。 贝恩咨询公司在最新报告中也预测了，全球奢侈品采购复苏将由中国消费者引领。很明显，中国消费者一直是近几年奢侈品消费的大头，而产生这样预测结论的还有一点原因——全球疫情下，唯有中国，已经恢复了正常的经济运作。 奢侈品？不就是买得起继续买，买不起还是买不起吗？ 从经济学角度来看，奢侈品的需求弹性小。也就是说，对于目标人群来说，奢侈品已经成为他们的“必需品”，该买的还是买。 有专家提到，奢侈品牌采用心理定价法，看重品牌的保值和升值而不是销量。巧妙利用经济受到冲击的情况适度涨价，以实现商家和厂家的利润，拉开消费层次、加剧消费两极分化，与一般的消费品和中端的耐用消费品进行价格竞争。 总的来说，其实奢侈品涨价与否，和大部分普通消费者，没有太大的影响。大家该吃瓜的吃瓜，该消费的消费。
|
