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五一假期结束，线下商场、百货、购物中心及零售店铺逐渐恢复活力，服装行业也从春天向盛夏过渡。现在，就随着中服网一起看看上周发生了哪些大事件? 国内事件：4月26日~4月30日 迪卡侬正式上线饿了么 3公里内30分钟内送达 当迪卡侬遇到饿了么，是一道商业伪命题吗? 这两天，迪卡侬在北京等地的部分线下门店正式上线饿了么。首批上线超过200款产品，其中包含户外登山、徒步、瑜伽、健身、足篮球、游泳、潜水、冲浪等多种畅销商品。而目前，多地消费者已经可以像点外卖一样“线上逛”迪卡侬，3公里内可以实现30分钟内送达。 中服网：近几年服装品牌选择的跨界合作对象越来越出乎意料，从文创IP延伸到生活用品，从游戏场景拓展至虚拟现实，而此次外卖平台饿了么与体育用品迪卡侬的携手，在延续惊喜之余也引发了关于服装零售新模式的思考。价格亲民的迪卡侬有着独有的慢节奏，开店少、扩张慢，但其数字化转型的步伐却并未落后他人，选择接入外卖平台，就是品牌走到线上，拓展新模式的一次尝试。 “炒货”凉了：一双鞋5个月直降2000元，炒鞋风头不再 炒鞋、炒盲盒，近年来，从小圈子蔓延兴起的“炒货”风潮在一些资本的推波助澜下变了味儿。动辄溢价几十甚至几百倍的疯狂涨幅引得不少圈外人纷纷下海，希望自己能够复制和延续一夜暴富的神话。 图源：中服网 近几个月来，一度火爆的“炒货”开始凉了。“现在大部分的鞋都降价了。”程梁说，“如果是原价买的，那基本不会赔本。如果是炒鞋高价购买的，那一双鞋至少要赔2000元。”据他了解，就连人气一直超高的常青树“Air Jordan 1”(耐克乔丹系列的一款鞋)也不例外，几乎每款配色都有较大幅度降价。常规配色差不多归了1000多元的价位。 中服说：一场疫情为火热的消费市场按下静止键，也让愈演愈烈的炒鞋风潮逐渐凉下来。疫情过后，大环境呈现消费紧缩的趋势，球鞋总体销量也呈下降的趋势。在鞋圈，最贵时卖2万多元的球鞋现在已经跌破6000元，更多人选择收紧钱袋子，关注眼下的生活。2020年，消费者对球鞋的需求仍在，但降下来的热度很难再回到巅峰。 如意董事长邱亚夫：山东如意集团并不想做中国的LVMH “外界对我们收购时尚品牌的一个大误解是我们希望像一些传统时尚业巨头那样通过资本运作来搭建品牌矩阵，从而成为所谓的中国版LVMH，其实不是的，”山东如意集团董事长邱亚夫如是说。“和他们不一样，如意集团发迹于传统纺织制造业。因此不论是企业并购还是开拓新业务，我们主要考虑的是以下三个战略发展重点：高科技面料、自动化生产以及时尚品牌经营。” 自2016年以来，山东如意集团(此下简称“如意”)开始高调收购全球时尚品牌，很快便有了“中国版LVMH”这一响当当的名号。然而2019年之后，一系列的债务危机相继被曝出，让一度风光无限的如意在收购并购道路上突然谨慎低调了起来。 中服说：近年来，如意集团频频收购时尚品牌，推动传统纺织企业产业升级，逐步构建面料、生产及时尚经营三大版图。但企业前进的道路往往是曲折的，不会一番坦途，近400亿元的收购投入也令如意集团陷入债务危机。如意认为，债务问题有解决方法，如今集团海外收购的快速扩张阶段已经过去，实现品牌之间的内部整合将成为重点。 “童装第一股”安奈儿为什么掉队了? 年报季来了。成绩单却是几家欢喜几家愁。 A股市场上有“童装第一股”之称的安奈儿，一发布业绩公告，投资者们就笑不出来了。据2019年年报显示，安奈儿全年共实现营业收入13.27亿元，其中，线上渠道主营收入4.67亿元，同比增长12.1%，线下渠道主营收入8.56亿元，同比增长8.04%。 单看数据，倒也没什么。但对比安奈儿2018年的营收增速，就有点惊悚了。同样是年报的数据，2018年，安奈儿的全年营收为12.13亿元，同比增长17.56%。而2019年，虽然全年营收也增长了9.44%，相比2018年却陡降了8个点以上。除了营收增速放缓，2019年度的净利润为4211.73万元，也同比下降了49.49%，扣除非经常性损益后的净利润为2496.78万元，同比下降更是高达63.92%。 中服说：营收增速放缓，净利润同比下降近50%，安奈儿2019年的成绩单看起来不能令投资者满意，尤其是同期的巴拉巴拉营利上升56.5%，在这一数据的对比下，昔日的“童装第一股”似乎辉煌不再。纵观品牌发展历程，库存积压问题显著、渠道拓展步伐缓慢、新品研发不够及时，一系列问题都制约着安奈儿更近一步，在2020年疫情冲击下，品牌能否突破重围依然是未知数。 国际事件：4月26日~4月30日 疫情重创运动两巨头，清理库存或需一整年 疫情之下服装巨头也挺不住了。 今年一季度，阿迪达斯营业利润暴跌93%至6500万欧元，净利润则同比骤降96%至2600万欧元。更糟糕的是，阿迪达斯目前60%的业务处于停滞状态，全球超过7成门店关闭，销售额同比下降19%至47.5亿欧元。 图源：中服网 另一边的耐克业绩同样不好看。面对疫情蔓延，耐克欧美门店已经全线关闭，美国投行Cowen分析师John Kernan在报告中写道，“购物中心的客流量可能在未来几周内停止，固定成本问题和未来库存降价促销，将给耐克在全球范围内带来难题。” 中服说：2020年即将过半，全球疫情的发展趋势依然不容乐观。大大小小的服企品牌在历经闭店裁员、库存积压等危机后，又面临消费需求下降这一市场现状。阿迪达斯预计一季度盈利减少4亿欧元，耐克受损约35亿美元，数据背后是服装巨头的大崩溃，也是危机中求生存的大变革。当下二者正在加快线上布局，以缓解门店运营危机，减轻库存压力。 Lyst发布全球热门品牌排行榜 Off-White连续三季登顶 全球时尚搜索平台Lyst公布了2020年第一季度全球最热门时尚品牌和产品的排名，Off-White连续三个季度成为全球最热门的品牌，Balenciaga、Nike分别位居第二、三名。 |
