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排名报告指出，流行文化趋势已对消费者的习惯产生了直接的连锁反应。在最受欢迎品牌名单中的一些新成员，比如Raf Simons，Thom Browne，Rick Owens和Jacquemus，在2020秋冬时装秀上，人气颇高的超模们推动了品牌在社交媒体中的提及。 中服说：尽管疫情期间对时尚行业产生了极大的冲击，但消费者对品牌的忠诚度仍然很强。在Lyst公布的新一季度热门品牌排行榜中，Off-White再一次登顶，Nike从十名开外冲进前三名，奢侈品牌依然占据榜单较大比例。相较于上一季度品牌对于可持续的关注，新一季度，数字化成为品牌关键词，这或许意味着时尚品牌的数字化变革已经成为重点。 两大奢侈品巨头Q1营收下滑 直播带货被指难破困局 奢侈品行业正在经历史上最冷寒冬。近日，LVMH集团和开云集团先后披露的2020年第一季度业绩报告显示，全球两大奢侈品巨头一季度营收分别下滑15%和15.4%。 图源：中服网 虽然各家奢侈品公司已纷纷展开自救，包括削减成本，以及在中国市场尝试直播带货，但在业内人士看来，这仅是杯水车薪之举。“奢侈品行业在2020年不景气已经不可避免，按照目前全球新冠疫情发展情况，二三季度数据会更难看。” 中服说：对于较大程度依靠线下门店营收的奢侈品牌来说，2020年突如其来的疫情无疑是巨大打击。贝恩咨询公司预计，今年奢侈品市场规模将萎缩15%至35%，全年损失预计超过600亿欧元。节衣缩食、减少开支成为奢侈品牌普遍的选择，加快数字化步伐、走到线上也成为必然趋势。但对于奢侈品来说，接地气的同时保持格调才能收获更好的营销效果。 圣罗兰 YSL “另起炉灶”，宣布退出今年9月的巴黎时装周 法国奢侈品巨头 Kering(开云集团)旗下奢侈品牌 Saint Laurent(又称 YSL，圣罗兰)宣布，2020年将不再参加任何时装周，包括巴黎男装周、巴黎高定时装周以及巴黎女装周，而是打算“另起炉灶”，按自己的日程举办走秀活动，但并未透露具体计划。 中服说：据了解，这并不是Saint Laurent品牌第一次做出类似的决定。2018年、2019年，YSL都退出了巴黎男装时装周，并在纽约和Malibu举办了自己的时装秀。今年受疫情影响，从伦敦时装周到巴黎时装周都推迟日程并进行合并发布，这一改变也许无法满足品牌的展示需求，对于巨头们来说，按照自己的步伐来推出新系列不失为好的选择。
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