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同时，面对疫情防控的常态化，别克品牌积极探索创新营销模式。从3月份开始，别克品牌每天坚持做线上直播。尽管现阶段对于汽车这种大宗商品而言，直播带货模式的销售转化率非常低，但是随着观看人数、粉丝数量的增长，在营销层面还是起到了非常积极的作用。 最后，前一段时间热播的电视剧《安家》中，别克品牌通过产品植入的方式，让旗下4款产品高频次出镜，再一次赚足了声量。同时，在随后的“淘宝直播节”中，剧中的王子健、朱闪闪作客别克品牌直播间，在83分钟的直播时间里，促成了669个订单的成交量。 J.D. Power在不久前公布的2020中国汽车销售满意度研究（SSI）中，别克品牌以722分的成绩斩获主流车市场第一名。可以说，正是这种线上+线下多点布局的组合营销创新模式，使得疫情下的别克依然在用户端保持了良好的口碑。 仍有多款新车将上市 7月份，别克品牌将乘胜追击，继续推出多款全新产品，包含SUV以及新能源等多个细分市场。其中，全新时尚运动SUV别克昂科威S作为首款搭载别克eCloud智能云电子架构的车型，上市后将与昂科威共同征战中型SUV市场，满足消费者多元化购车需求。 同时，昂科威S Avenir艾维亚的推出也将进一步丰富别克Avenir艾维亚高端车型的产品矩阵。在新能源领域，别克也在加快推进“别克蓝”战略，7月份将推出微蓝7纯电SUV及微蓝6 PHEV车型，进一步充实新能源家族的产品阵容。 2020年是别克品牌的产品大年，多款重磅产品的推出不但丰富了整个品牌的产品布局，同时高端车型的不断增加间接提升了品牌的形象。此外，Avenir艾维亚以及GS两大高端子品牌的发展逐渐步入全新阶段，也进一步增强别克品牌的价值以及面向未来的综合竞争力。 （图/文 网通社 奚筱林） |
