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21世纪初期，家电行业进入中外竞争、渠道大战阶段，数字化和互联网等新技术迅速普及。中国家电行业经历90年代洗牌后出现一批颇具实力的龙头企业，但中国加入WTO、数字和互联网技术再次让行业龙头面临挑战。一是外资品牌加速进入中国，加大对华投资力度，中外品牌竞争激烈。2001年，松下、日立和东芝在中国设立研发中心，LG、三星、AO史密斯等跨国家电企业宣布加大投资力度，并开始大幅降价以抢占市场份额。同时，汤姆逊、飞利浦、东芝等知名外企在中国DVD行业掀起专利大战，要求国内企业支付专利技术费用，促使国内企业对于自主技术研发的大力投入。二是新产品、新技术的出现促使行业龙头纷纷加速转型。互联网、数字电视、蓝牙技术、家庭数码、宽带和数码相机等新兴产品的涌现让家电龙头争夺商机，同时以国美、苏宁、三联为龙头的渠道商们加速抢占地盘。三是内外部环境变数增多，家电行业加速洗牌。2003年钢材价格大涨，家电成本上升，5月1日起国家实施CCC认证，对家电生产提出更高要求。同年5月美国向中国发起彩色电视机反倾销诉讼，2004年5月美国裁定中国彩电在美倾销成立，对中国彩电征收反倾销税，长虹和TCL反倾销税率分别为26.4%和21.3%。 2.2.2 成果：行业发展日趋成熟，国产品牌走向世界 中国家电行业生产能力迅速提高，居民家电保有量进入稳定期。改革开放以来，尤其是2001年加入WTO之后，中国家电产量迅速增长。据中国家电业协会，2001年至2005年，中国家电出口额平均增长率为29.8%，比入世前5年提高10.4个百分点。1978年中国电冰箱、洗衣机和彩色电视机产量分别为2.8、0.04和0.38万台，2000年增长至1279、1443和3936万台，2018年增长至7993、7274和14476万台。各类家电走进千家万户，电冰箱、洗衣机和彩色电视机首先普及，2000年每百户居民电冰箱、洗衣机和彩电保有量分别为78.1、88.3和112.5，2018年提升至100.9、97.7和121.3，基本实现家家户户均有此三大家电。空调和家用电脑普及较晚，但近年来增长迅速，2000年每百户居民空调和家用电脑保有量分别为26.7和7.5，2018年上升至142.2和73.1。此外，各家电保有量总体进入稳定期，近三年增长放缓，主要以更新换代和升级型需求为主。
国产品牌脱颖而出，海尔连续10年蝉联全球大型家用电器品牌零售量首位。据全国家用电器工业信息中心，2018年中国家电市场规模达8104亿元，主要家电产品出口金额达751.2亿美元，同比增速9.6%。全球市场方面，欧睿数据显示，海尔连续10年蝉联全球大型家用电器品牌零售量第一名，同时在冰箱、冷柜、酒柜、洗衣机4大家电品类榜单上排名第一。据群智咨询，2018年TCL、海信和创维全球平板电视出货量均居全球前五，中国厂商合计市场份额为36%，较2014年提高9个百分点，已超过韩国成为全球平板电视最主要出口国。国内市场方面，2018年空调、冰箱和洗衣机国产品牌市场份额分别为90.8%、76.8%和63.8%，较2017年分别提高0.9、4.1和3.4个百分点。其中，海尔在洗衣机、冰箱和空调的市场占有率分别为41.1%、32.5%和11.9%，美的在洗衣机、冰箱和空调的市场占有率分别为26.5%、13.0%和18.5%。
2.2.3 原因：开放的市场环境、政府对市场秩序监督和企业自主创新 中国家电行业健康快速发展的重要原因既有开放的市场环境，也有市场监管和质量监督，政府积极出台政策引导企业开发节能、高质量产品。 一是开放，包括对内允许民营经济进入，对外实现与国际接轨。改革初期积极引进海外品牌和生产线，1978年日本松下电器落地中国，此后东芝、日立、三洋、三星等品牌相继入驻，外资家电企业的进入让国内企业和资本看到了商机，国内生产商积极引进家电生产线。此时我国仍是计划经济体制，实施核定定点生产的进入门槛，但由于进口数量有限、价格高昂，外资品牌并未迅速抢占市场。90年代起国内市场化建设提速，定点生产制度被打破。1993年，中共十四届三中全会通过了《中共中央关于建立社会主义市场经济体制若干问题的决定》，标志着市场化浪潮的开端。1994年国家颁布实施了《90年代国家产业政策纲要》，在税收、信贷、股票上市和债券发行等方面鼓励实现规模经济和优化产业组织结构。同时，国家采取措施，加快建立和完善市场经济体制，打破市场分割与区域封锁，降低行政性的进入和退出壁垒。大批民营和地方企业乘势涌入，家电定点生产制度名存实亡。此后，格力、海尔等家电企业高速发展，直至今日成为市场龙头。 二是政府监管以质量监督、维护市场秩序为主，鼓励家电行业创新发展。1981年，中国家用电器工业标准质量检测中心在北京成立，加强了家电行业产品质量检测和统一标准。1986年经贸委等八部委联合发出《关于认真落实三包的规定通知》，对冰箱、洗衣机、电风扇、彩电等六类家电三包办法作出统一规定，自1986年10月起要求企业实行包修、包退、包换。1989年机械电子工业部和国家技术监督局发布《彩电综合标准》，标志着中国家电的质量和可靠性达到国际同类产品水平。1999年，国家环境保护总局与联合国开发计划署签订协议，推动国内生产节能家电产品。2001年，发改委在数字电视研发与产业化专项中加入“数字电视标准研究制定专项”，推动数字电视标准制定。2003年再推出“CCC认证”，实施家用电冰箱能耗5等级标准，2007年推出“禁氟令”，2008年推动家电下乡，发布《节约能源法》。 |
