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疫情影响下，国内外服企品牌受到不小的冲击，关店裁员、转换生产线，这个春天来得也许比我们想象的更晚。接下来和中服网一起看看上周发生了哪些大事件? 国内事件：3月23日~3月27日 安踏撞上黑天鹅：体育赛事停办，371亿并购充满未知 “安踏，永不止步。”这句广告词，似乎也很能代表安踏体育这家公司凶猛扩张的气质。 1991年刚刚成立的时候，安踏不过是一家给别的品牌做代工的企业。近30年过去，如今的安踏已经是一家市值1500亿港元的上市公司，并且成为仅次于耐克和阿迪达斯的全球第三大运动品牌。 2012年后，在盲目扩张以及消费升级等因素的影响下，运动鞋服行业一度式微，安踏却一路高涨，甚至引来做空公司关注，2019年三次被浑水做空股价却实现连涨。赚足眼球的安踏，到底凭借什么登上神坛，背后又埋藏着哪些隐患? 中服说：2019年，在服装市场广泛承压的环境下，安踏全年收入将近340亿元，增长高达40.8%，这份成绩单亮眼得令人惊喜，而这漂亮的答卷离不开斐乐浓墨重彩的一笔。坚持单聚焦、多品牌、全渠道发展策略的安踏在2009将斐乐收入囊中，并成功赶上运动时尚风口，在市场竞争中占据低中高端多层级优势，成为行业内数一数二的品牌。但安踏的多品牌之路并非一帆风顺，高价收购亚玛芬后便迎来疫情黑天鹅，国际国内市场的双重压力对品牌来说无疑是巨大的挑战，安踏的国际化之路暂时放慢脚步，但这也是品牌审视自身、思考发展路径的时机。 8000万签淘宝，6000万牵抖音?罗永浩能带好货吗 3月19日，罗永浩在社交平台宣布转型做电商直播。他透露，初期团队选品会侧重于具有创新特性的数码科技产品、优秀文创产品、图书、兼具设计感和实用性的家居杂货。此外，还会选择一些性价比奇高的日用百货和零食小吃。 对于电商直播带货，罗永浩信心十足。他表示：“虽然不适合卖口红，但相信我能在很多商品品类里做到带货一哥……顺便也提醒大家提前存好钱等着吓一跳”。 罗永浩称，如果你从未在直播中买过商品，那是因为没有看他的直播，就算是不买商品，单纯的来看直播也不会失望。 中服说：“不赚钱，交个朋友”，海报一出，微博上的锤子科技CEO变成了抖音上的交个朋友科技首席推荐官，罗永浩调侃自己为硕果仅存的中国第一代网红，而他也终于做了网红常做的事——走上直播带货的道路。官宣前，淘宝、抖音、快手作为老罗的热门合作方，都曾传出天价签约费，而当结果水落石出后，罗永浩的抖音粉丝从9.5w涨到239.5w，其中不乏专门为他而来的粉丝。 从数码科技产品到家居杂货用品，罗永浩团队的选品非常丰富，据了解已有超过1000个厂商与他联系，这自然是对他的带货能力与影响力的肯定，而作为带货界的新人，罗永浩能为自己和合作品牌带来什么?4月1日我们一见分晓。 鞋王再度翻盘：一年销量已经高达8000万双 有这么一家鞋业品牌，这几年开始东山再起。销量已经实现连续多年高速增长，这个运动品牌就是回力。 时间追溯到上个世纪50年代，回力可以说是中国的第一代鞋王，但经过半个多世纪的发展，回力也从辉煌逐渐走向被遗忘的边缘，如今回力却意外从国外爆红，再度引领国潮时尚，回力鞋也借机重新打开国内市场。 看到法国年轻人在复古的场景中，脚蹬回力球鞋的情景，有一种秒穿回旧上海的感觉。时尚与往日的旧时光就这么巧妙的碰撞到了一起。并且迸发出无穷的魅力。 中服说：潮鞋市场火热，国货风潮崛起，二者的双重发力让曾经陷入困境的回力迎来自己的“回天”时刻，这个传承近百年的老品牌凭借复古情怀收获了众多赞誉，连法国青年也被其吸引。但发力的同时品牌也暴露了一些短板，屡次陷入质量风波，被指设计抄袭，回力的崛起不能空有情怀，立足产品，将特色、风格与实用性做到极致，才能不负百年品牌的盛名。 四季青：衣服按斤卖!服装厂家不敢生产 利润跌至底部! “全场服装9.9元一斤”“多买多送”乍一听以为是某家超市做的促销活动，但殊不知，这是四季青档口某家服装店做出的春季服装大甩卖。 受疫情影响，四季青档口的实体店门可罗雀，无奈之下，商家为减少损失，只能出此下策。前几天杭州四季青开市，但是受疫情影响，人流量依旧稀少。14万工厂档口商户转战电商直播自救，9.9元一斤! 2月疫情中国爆发，延迟了内贸市场的复苏，再是3月全球疫情爆发，导致海外订单也受到影响，已经有纺织企业因客户所处国家疫情严重，而取消订单。
中服说：批发市场流量稀少，商家低价甩货；纺织厂家不敢开工，生怕库存积压；外贸企业需求低迷，订单大幅下滑，新冠疫情对纺织服装行业的影响深刻且广泛。如果说2月的时候服企担心的是能否正常开工生产，那么3月、4月，他们面临的就是生产出的产品不知该销往何处。外销的道路已经堵塞，扩大内需也言之尚早，这场战“疫”，如何坚持活下去成为萦绕在品牌心头的疑问。 上海时装周全民看秀 意欲何为? 新冠肺炎疫情的爆发让国内几乎一夜空城，这场“大地震”不但让服装零售商们发愁，更是牵动年后大型活动的策划者。3月24日，原定于本月下旬举办的上海时装周被迫改到“云上”开启，减少线下聚众，迎来全民看秀。
数字化的推动让看秀不再是明星的权利，宅在家里就能看到。3月24日晚，3小时内250万人次涌入淘宝，观看由上海时装周联手天猫打造的“云上时装周”，为疫情寒冬后的产业复苏注入“强心剂”。 中服说：一场疫情让全国商家上“云”，时装周也从T型台走上云端。上周，上海时装周以“云走秀+云直播+云逛店”的形式正式开启，150场新款设计发布会从预热、预演、现场直播到秀后采访都能通过手机观看，观众可以与设计师们在线互动，即看即买，参与者也从秀场的几百人拓展到无限量。在云上，人们彼此之间的距离很远，但秀场与商场的隔阂却被打开，看秀与购买只在一键之间。 国际事件：3月23日~3月27日 奢侈品Armani、Ralph Lauren、BOSS也转产医疗物资 |
