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直接触达 潜客 群体 把车 卖给 那群 “ 最感兴趣的 人” 作为长城汽车进军新能源领域的“先锋军”，欧拉向来在营销上不走寻常路。欧拉的理念是：用户在哪，我们就去哪。从用户出发的路线，让欧拉在营销活动上充分融入年经用户的生活场景，深入年轻人的兴趣圈层、运用互联网思维展开创意脑暴。让用户带动用户，用户场景和口碑相传便是最好的广告。 基于这种理念，疫情爆发后，欧拉迅速启动了整套线上营销方案：先是携手旗下专营店在抖音、淘宝直播启动“不打烊”全时直播计划，将静态页面的灌输式看、购车形态，变成在线直播的大型互动现场，直接触达核心用户群体。
如今，在视频社交红火的时代，在人人面前都是麦克风的时代，此次欧拉准确切入年轻人聚焦的视频社交平台，以“直播+拼团+电商”的新玩法推动汽车新零售升级。精心打造的欧拉品牌直播团购日，邀请著名车评人和品牌专家开启直播，在线车型讲解、深度互动、超级拼团、超值钜惠……用户可在线看车，实时发问，领取优惠、完成购买，实现交易闭环。
打造“直播 +拼团+电商”新玩法 推动汽车新零售全面升级 与大部分以引流为主的车企直播平不同，欧拉在直播中还加入了拼团和电商成交环节，将“线上卖车”落到了实处。配合贴心的“零接触计划”，用户通过电商平台下单之后，欧拉将经过消毒杀菌的新车按照约定时间“送货上门”，交到用户手中。而全程均在“零接触”中完成，阻断感染，确保用户健康买车，安心用车。
对于大部分车企来说，“线上成交后如何把车交到用户手中”一直是道难题，但在欧拉创新思维之下，这一切迎刃而解。当数以百万计的网友像买口红一样挤在直播间围观一辆车，汽车新零售的美好时代真的来了，而这一次，欧拉无疑是“破局者”。 创新从来不是突然的灵感闪现，而是基于现实的深刻思考。当众多车企还在苦思冥想新零售如何破局时，欧拉已经率先突破了天花板。而这仅仅是个开始，欧拉不仅激发了中国汽车零售行业的活力与潜能，也给未来的汽车销售模式提供了宝贵经验。 |
