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近日，有部分播客反映通过喜马拉雅站内信收到一个题为《喜马拉雅主播/媒体自接广告合作政策（2020年）》的文件，要求所有播客作者应在发布广告前向喜马拉雅“报备”包括广告客户信息、广告报价等在内的敏感信息。 目前该文件已被喜马拉雅官方删除。 PingWest品玩在喜马拉雅主播“津津乐道播客”发布的该文件的一张截图中看到，喜马拉雅要求平台上包括播客在内的内容创作者填写一份“广告主合作资质审核表”，具体项目包括了客户名称和客户属性（直客还是代理）等基本信息。喜马拉雅同样要求主播/媒体提供广告主从事经营或发布广告需具备的资质文件，以及证明广告内容真实性的证明文件。 最令内容创作者们无法理解的是，喜马拉雅甚至要求其填写在他们看来属于商业机密的内容，比如合作报价。 所有报备需要内容创作者在喜马拉雅的官方主播营销平台“蜜声”完成，喜马拉雅同时附上了违规的惩罚措施，“绕过平台私自合作一次”是最轻的违规情况，对应“节目下架，并减少该主播的商业推荐”的惩罚；最重的是“绕过平台私自合作三次以上”，惩罚是“节目下架，永久封号”。 许多已入驻喜马拉雅的头部播客主告诉PingWest品玩，他们都在事先未经沟通和征求意见的情况下收到了这份通知。 津津乐道播客的创办人兼主播朱峰在微信公众号中发文表示，其与广告客户签订的绝大多数协议中都包含保密条款，喜马拉雅等于强迫其向第三方平台公开保密信息，这种做法“将会严重妨害我们广告客户的利益、泄漏客户保密信息”。 他同时也发现，喜马拉雅的文件里对“如何界定广告信息”并没有给出明确定义，这意味着这项政策将可能被喜马拉雅用作是擅自下架、干预内容创作的理由，妨碍创作者在内容多样化方面的尝试，“此种情况一旦发生，将对播客生态带来毁灭性的打击。” 津津乐道播客表示，其将无限期暂停在喜马拉雅FM平台的节目更新，直至喜马拉雅撤回该政策并给出可被接受的解决方案。 PingWest品玩尝试就该问题询问喜马拉雅，但截至发稿，对方暂无回应。 需要指出的是，不同于国外播客行业，喜马拉雅的内容机制并不使用标准化的RSS订阅，而是需要创作者直接操作上传音频文件。这种模式实际上给了喜马拉雅依据其政策下架节目的权利。 喜马拉雅在此次发布的通知中同样说明了平台将采取的内容变现合作模式。概括来说，就是所有的广告交易都必须经过喜马拉雅平台，相当于剥夺了创作者直接与广告主签约的能力。 具体来说，所有少于3000元人民币的广告交易将通过蜜声平台走执行上线流程，创作者收益100%的合作金额；而针对大于3000元人民币的广告交易，喜马拉雅将会参与到整个的谈判和创作过程中，并收取一定比例（未确定）的广告费作为佣金，剩余广告费将全部或在某些情况下以低于20%的比例给到创作者。 在这一政策之下，喜马拉雅对广告交易拥有了绝对发言权。它有权筛选广告客户并决定交易类型，这种情况下，留给内容创作者的商业和创作自由将大大减少。 一些头部播客主表示，他们试图联系喜马拉雅讨要说法，但并未获得回应。而来自主播和喜马拉雅公司员工之间的私下对话暗示，这次新政已经波及到了平台的所有创作者，甚至是有声书作者和ASMR内容制作者。 几位接近喜马拉雅的人士告诉PingWest品玩，喜马拉雅之所以会推出这一政策，是因为它正面临日渐加剧的变现压力。还有消息源向PingWest品玩表示，高品质内容的创作者不应该遭受这样的待遇。 尽管喜马拉雅在6月12日的回应中表示，新政是“为更好地赋能主播、助力主播加速商业价值变现”，但很多头部播客主却并不这样认为。 实际上，一直以来喜马拉雅并没有真正让内容创作者赚到钱，加之目前国内播客行业还处在非常初级的发展阶段，这些都让今次的新政显得缺乏现实依据和市场基础。一些头部播客主告诉PingWest品玩，播客行业就像一个金字塔，可能只有头部20%的播客能够拿到值钱的广告资源，能赚取不错的收入来覆盖成本。头部创作者每人每年给喜马拉雅带来的收益就可能有上百万，甚至是上千万，然而他们从平台得到的收入却微乎其微。 一名不愿透露姓名的头部主播告诉PingWest品玩，去年他从喜马拉雅得到的收入只有300元多一点。另一名经营着多个高质量商业类型播客品牌的主播则表示，她甚至都没有注意过自己每年能从喜马拉雅上提现多少（因为太少了）。 这些播客都觉得，他们目前所拥有的广告客户关系都是自己花时间谈判和努力产出优质内容的结果；相较之下，喜马拉雅在赋予内容创作者拓展广告客户资源、增加收入流能力的问题上，做得其实非常少，可以说几乎没有。“现在它竟然还想接管我们辛苦挣来的广告资源。”一名主播如此说道。 上述主播都认为，对于许多播客来说，喜马拉雅是目前国内最大的音频内容平台之一，也是其维护听众关系的一个非常重要的渠道。但令他们担心的是，这项充满恶意的商业策略可能正在摧毁内容创作生态。 津津乐道主播朱峰也表示，因为自己的团队是基于RSS订阅类播客App的忠实倡导者，目前离开喜马拉雅并不会对其收入产生太大影响。 “我还是希望这个事情有一个很好的解决。喜马拉雅是国内最大的音频平台之一，它应该起到一个好的带头作用。”他说。 |
