|
2019年优酷推出的“这！就是”系列三部综艺中。《这！就是原创》热度远低于爱腾两家的《乐队的夏天》《创造营》等综艺。同时，如《圆桌派》《一千零一夜》等文化类型综艺，因为较高的观看门槛和较低的娱乐性，难以吸粉破圈。 另一方面，优酷在综艺方面并未展现出应有的原创能力，而且还都呈现明显滞后性。 例如2018年优酷的《这！就是街舞》《这！就是铁甲》与爱奇艺的《热血街舞团》《机器人(行情300024,诊股)争霸》题材完全一致；2019年上半年同属101选秀系列的《以团之名》，与爱奇艺的《青春有你》和腾讯视频的《创造营》相比实属“惨败”；暑期档《一起乐队吧》与爱奇艺的《乐队的夏天》撞题材，却还是紧随其后在8月上线；下半年《这！就是篮球》第二季与腾讯视频的体育类综艺《篮球大唱片》也同属于一个题材。
优酷在综艺内容上时常“跟风”热点但又不认同其玩法，因此内容往往感觉有些“分裂”。以《以团之名》为例，原本该节目就与其他两家一样“师从”韩国节目《Produce 101》，节目核心是用粉丝力量投出偶像团体，并以“真金白银”支持其后续团队活动。但在《以团之名》节目上线后，优酷方面却坦言“特别不喜欢粉丝经济”，并声称“不会靠这些练习生去赚钱”。 不依靠粉丝经济，却还想“打造艺人培育全产业链开发样本”，矛盾和分裂感显而易见。也正是因为这种矛盾的存在，《以团之名》出道的两个男团在节目后几乎销声匿迹，官方微博日常评论点赞只有两位数，粉丝更是戏称为各成员“出道即失业”。 从更全局的视角来看，所有长视频平台正遭受着来自短视频的威胁，抖音、快手正全面抢占着用户时间。据QuestMobile数据，截至2019年6月，短视频用户规模已超8.2亿，同比增速高达32%，而在线视频增速仅为2.4%。 优酷面临用户流失和内容竞争加剧的风险。
更重要的是，字节跳动正进一步入侵长视频领域，且对内容布局的考虑非常全面：剧集、电影、综艺，甚至是儿童内容。剧集方面，目前西瓜视频已有诸多经典剧集版权，例如《家有仙妻》《铁齿铜牙纪晓岚》《家有儿女》《亮剑》等剧集。这一挖掘“长尾效应”的内容布局方向，与优酷的高清经典专区十分相似，可见优酷想要走的差异化之路来了一个强劲对手。
西瓜视频剧集 字节跳动的入局让原平已静的长视频赛道再度迎来复杂局面。好消息是，无论之于阿里大文娱，甚至之于阿里巴巴集团整体，优酷都是一块必须守住的阵地。 但在前有爱腾堵截，后有字节追兵的困局中，优酷的机会窗口已被压缩，其精打细算做内容、差异化竞争的策略能否挺住来自前后两端的攻击，如今有了更多不确定性。
|
