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【手机厂商杀入TWS耳机赛道 千亿级市场蛋糕如何分配】一家国产手机厂商负责人对第一财经表示，从下半年开始，各家厂商在TWS耳机的发布节奏上明显加快，主要得益于上游芯片产业链的成熟以及苹果对用户使用习惯的教育，相信这一趋势仍会延续至明年。（一财） 随着苹果AirPods Pro、亚马逊EcoBuds、微软Surface Earbuds等新品的上市，TWS(真正无线立体声)耳机市场迎来销量上的爆发，国内如华为、小米、vivo等手机品牌厂商也相继跟进，价格在几百元至上千元不等。 机构预测，今年全年TWS耳机全球市场出货量有望达1.2亿部，并且仍在迅速增长。 一家国产手机厂商负责人对第一财经表示，从下半年开始，各家厂商在TWS耳机的发布节奏上明显加快，主要得益于上游芯片产业链的成熟以及苹果对用户使用习惯的教育，相信这一趋势仍会延续至明年。 苹果领衔，安卓追赶 国信证券测算，按照TWS耳机200元的平均单价，以全球每年15亿部智能手机的出货量估算，如果TWS平均渗透率达到50%，则理论上全球TWS耳机的年产值在1500亿元以上。 从市场份额来看，苹果在TWS耳机赛道处于绝对领先位置。市场调研机构Counterpoint数据显示，2019年三季度，苹果单季度市场份额占比45%，大幅领先其他厂商。 自2016年苹果发布第一代AirPods起，由于连接稳定、低时延以及待机时间长，给使用者带来了深刻的印象，目前已经演进到了第二代，成了TWS耳机的标杆。在安卓阵营中，TWS耳机的发展却一直不尽如人意，在连接稳定性、待机时间、话音延迟、音质等方面均不如AirPods。 究其深层次原因，主要在于蓝牙芯片方案的使用。 TWS最大的难点在于连接问题，包括蓝牙连接稳定性和低延时。蓝牙作为一种短距无线通信技术，可实现固定设备、移动设备之间的数据交换。一般而言，蓝牙3.0版本以前的蓝牙称为传统蓝牙，4.0以后的蓝牙标准包括传统蓝牙模块部分和低功耗蓝牙部分(BLE)。 据悉，普通蓝牙音频设备只能实现1对1的连接，而由于TWS耳机左右两个耳塞没有导线连接，因此在与手机连接时需要实现1对2的连接。 苹果AirPods采用的是Snoop监听模式，拥有自主的专利技术，可以左右耳同时听。通过一定的规则监听手机所发出的信号，从中找出主副耳各自的信号，用户体验更好。 传统安卓手机的方案则是通过主耳转发的方式实现双耳立体声，但是也面临一系列问题，如主耳转发的蓝牙信号容易被其他蓝牙和WiFi等信号干扰，转发增加了延迟，同时导致主耳的功耗相比副耳要高等，因此TWS耳机在连接的稳定性、主副耳机的信号同步以及待机的时长方面都面临挑战，这也是安卓系TWS耳机不如AirPods的原因。 不过，这些问题在芯片厂商的帮助下得以解决。 华为、高通TWS、恒玄LBRT和洛达MCSync等方案的落地，让双耳直连的方案变得更加成熟，降低了连接不佳导致的功耗开销，续航也得到了明显改善。 例如，漫步者(002351.SZ)采用的方案是高通的QCC3020，该方案可以让两路独立的音频流从手机直接传输到不同的耳机。同时配备全新5.0蓝牙方案，传输速率最高可达3.0MB/s。该品牌的TWS耳机销量自2019年年中以来大幅增长，在前三季度整体出货超过100万套，预计全年有望挑战400万套。 展锐也在此前宣布推出TWS蓝牙耳机芯片紫光展锐春藤5882，该芯片支持蓝牙5.0，可以提供双主耳体验。据悉，搭载春藤5882的TWS蓝牙耳机已正式量产上市。 而华为的FreeBuds3则采用了华为自研的麒麟A1芯片，自研双通道同步传输技术，一改此前FreeBuds、FreeBuds2pro和荣耀FlyPods采用的恒玄的转发方案。麒麟A1芯片方案与高通的TWS+类似，可以实现耳机从手机分别获得左右声道的信号，实现更高效的传输和更低功耗。 光大证券认为，通过自研麒麟A1芯片与自身手机麒麟SoC平台进行适配，华为也将建立起自身的FreeBuds3耳机到华为手机连接生态，达到甚至超过AirPods与iPhone生态良好的体验效果。 紫光展锐执行副总裁王泷表示：“为什么华为要做耳机？高通有耳机，MTK有耳机，我们也有耳机。因为大家都看到，BLE出来并不单单是耳机的问题，耳机连接会有兼容性问题。一个新标准出来一定会有磨合期，因为做手机的不知道做耳机的想什么，做耳机的也不知道做手机的怎么想，大家都在假设。对标准每个人的解读都不一样，最后的结果是互通有问题，只有同时做手机和耳机才知道，才有可能把这个事做好。” 利好国内ODM以及上游厂商 TWS目前主要替代传统有线耳机，配合智能手机使用。由于TWS耳机和手机具有强绑定特点，手机品牌厂商的TWS耳机将迎来更大市场。按2018年全球智能手机安卓与苹果6:1的出货量看，未来几年安卓TWS耳机的出货量也可能是AirPods的6倍。 |
