|
小米的弊端开始显现。过分强调性价比挤占了自己的空间，而产品序列集中在很窄的区域限制了自己的发展。尤其是讲究性价比很能往高端进军。这成为它的死穴：当年求着买小米的青年已经长大，他们在小米的产品序列里找不到趁手的机器，小米为它人作嫁衣裳。 小米在2016年暴跌就有这样的因素，因而在后续的市场活动和产品设计里开始了走高端的征程。但远没华为那么容易。市场里有个规律，高端锚定价格，入门锚定市场。有了高端价格锚定，相同配置的手机在不同品牌里价格会有很大的差异，高出来的溢价即是利润来源也是产品信用的实物表现。这个套路苹果最熟悉，现在华为也上道了。 这一年华为自己的海思SoC终于堪用，P8在经过P6和P7的锤炼之后，已经站在中高端领域。而由杨柘建立起来的品牌形象开始发威，华为打了个错位竞争，把被网络和现实忽视的中年文青当作主攻对象。从P7的君子如兰、P8的似水流年到Mate7的爵士人生，华为成功塑造了高端形象。其中Mate7更是成为华为上探高端市场的一个关键转折，将华为品牌和国产形象推到从未触及过的高度。国产手机的价格提升了一个维度，弥补3000到5000元之间的空白。 此后，华为手机一路高歌，到保时捷定制版一机难求，价格超过万元。当然特例不能当作常规，但Mate X在售价上将创造历史，华为高端路线站住了脚。 根据国内研究机构第一手机界研究院今年5月的报告，一季度，华为国内高端手机以46%的份额领先苹果4个百分点。而在全球市场也占据16%的份额，并在持续增长中。全球市场上苹果依然以47%占有率雄踞第一。 而市场由iPhone转投华为手机的用户从之前的12.6%增加到了16%，这一比例还在不断上升。同时，Counterpoint Research的报告指出，之前三星的高端用户基本都转向了华为。 华为斗得过同行还得打得过流氓。我想收集华为手机领域的专利官司信息，结果除了高通有意与华为在专利上互有往来外，华为在专利官司上基本没有输过（可能信息不全）。只被Unwired Planet International告赢了，支付专利费。 而与苹果和解的高通也将矛头对准了华为。据悉，因为华为高通有很多交叉专利，最终的和解费用大约会在5亿美元左右。 另外，在产品层面，华为也渡过了ufs和emmc混用的危机，以及疏油层的危机。 华为在手机领域也是几番恶斗，脱胎换骨。 5、战斗力就是生命力 套用一句话：华为是一个神奇的企业。这不是恭维，而是事实。 “它更像一个战斗体，而不仅仅是一个公司。” 比如华为喜欢挑战自己：其选择切入的行业基本都已成熟，而且高手环伺，甚至排兵布阵还优于华为。外人观之如飞蛾扑火，花样作死；华为却乐在其中，野蛮生长。“智能相对论”举例，它在通信市场斗诺基亚、阿尔卡特、爱立信，在3G时代又枪挑北电、朗讯，这其中哪个都不是省油的灯。而这二十年，它们合并的合并，卖身的卖身，留下来的还需要政府的保护措施才有安全感。华为却已成长为通信行业第一大厂。 其次，明知山有虎，偏向虎山行：华为选择最难最远的路—90年代初就开始投入芯片设计。并在时机成熟后，于2004年成立了海思。 海思基本是精神上放养，资源上圈养，市场上当狼放。先杀入监控、机顶盒等市场，并伺机壮大。每年的研发投入要占华为总研发投入的1/3左右，连续七年亏损也在所不惜。到2011年盈利之后才开始输出手机、基带芯片。可以认为海思用亏损的7年练手，并形成设计体系，等有机会设计复杂芯片的时候已经游刃有余了。 第三，敢于向自己开刀。在还没成长成巨人的时候已经未雨绸缪，找咨询企业花大价钱改造公司结构。设计先进的供应链体系、研发体系甚至财务体系。任正非号召全公司向最先进学习，却又因为超前押宝WCDMA导致华为的冬天，四面出击海外才度过难关。 一直到现在，它还是战斗状态，未曾停息。余承东2019年曾经宣布消费业务5年之内要增长三倍，做到1500亿美元的规模。复盘过去几年的业绩和成长率，华为要更努力才能达到目标，同样意味着未来手机厂过招，招招会见血。按照这个胃口，还会吃掉几个手机厂才行。届时，不敢想象，或许会创造历史，或许也会目标太大被反噬。 华为已经成了现象级的企业，一手对接消费用户，一手对接行业和运营商，既做工程创新又做基础研发，是工程商人也是基础科学家。 它在国内能战，在海外能斗，产品早已摆脱中国造的桎梏，已经有国际范。在产品上，有料；在策略上，有胆；在软件上，用心。 舍得花钱研发也舍得高薪留人，在专利战场上不落下风；面对极限施压也能气定神闲，高速发展不拖泥带水。 如今的手机江湖，在华为的搅动下，已经是两重天地。一边如火如荼，一边风平浪静，像一桌火锅的两面。不同的是，华为还在加料，还在加火，攻击力绵绵不绝，面对如此沸腾的“汤底”，还能继续跟上的不多了。而处在赛场的中央，与华为成为对手，到底是幸运还是不幸呢？ 【完】 智能相对论（微信id:aixdlun）：AI新媒体，今日头条青云计划获奖者TOP10，文章长期“霸占”钛媒体热门文章排行榜TOP10,著有《人工智能 十万个为什么》，重点关注领域：AI+医疗、机器人、智能驾驶、AI+硬件、物联网、AI+金融、AI+安全、AR/VR、开发者以及背后的芯片、算法、人机交互等。 |
