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自6月1日京东618活动开始,为在期间获得更好的销售成绩,各大手机品牌纷纷加码促销力度。京东平台公布手机领域6月18日当天开售2小时战报。数据显示,开场3分钟,京东手机品类销量突破了10万台,6分钟手机品类成交额破5亿。截至6月19日0点,京东平台手机品牌销量累计榜前四名分别是荣耀、小米、苹果及华为。 18天的比拼后,各榜单上都已有归属,荣耀第五次成为最终赢家,品牌销量排名第一。京东通讯事业部总裁姚彦中现身荣耀庆功现场,并向荣耀京东618团队的研发、营销、采销、客服、京东快递杰出代表颁发了五连冠纪念奖章,祝贺荣耀品牌成功保持五年全胜战绩。每一款荣耀产品都是荣耀前沿创新技术融合的结晶,通过精准触达消费者心智的营销方式与荣耀京东采销部门的完美配合,最终由京东快递员送达至消费者手中,而后完备的客服体系为消费者提供贴心的售后服务。荣耀与京东一线工作人员夜以继日的付出,成就了荣耀五年连冠佳绩。
手机通讯品类一直以来是京东618狂欢购物节的核心战场,对手机厂商来说斩获京东618销售冠军可以证明其产品在市场中的认可程度。但是销售榜单反映出国内手机品牌集中度过高,马太效应十分明显,排行榜前六位的品牌自去年开始从未变过(vivo及OPPO抢占剩余两席)。京东数据也显示,随着消费市场全面升级,消费群体区域年轻化的现象也正在显现,年轻群体购买力的释放为众多品牌的策略制定提供了新方向,大品牌在国内的电商策略也开始倾斜。而荣耀的再次夺冠也恰好证明其品牌方向及人群定位的押注极为正确。 成立于2013年的荣耀定位互联网品牌,7年磨一剑,逐渐形成了如今的定位。荣耀总裁赵明曾多次公开表示,要将荣耀打造成科技潮品,与年轻人交朋友。偏重品牌建设的赵明也多次提到与年轻人接触是最大的品牌成功。为此,荣耀在线下渠道开设了多家潮玩体验馆,成为供年轻人休闲、体验、放松的潮流聚集地,并兼具年轻人交流与产品体验。为了品牌获得更多关注及认可,荣耀在多地开设线下店铺,成都荣耀Life自营概念店是第一个荣耀品牌自己建立的线下门店,是一个年轻人的潮流科技社区;同时,也承担着荣耀对线下店进行探索的使命。 2019年,智能手机市场竞逐赛激烈空前,5G牌照下发打响了商用市场到来前最后一枪。5G前夜的618成了各家厮杀的最后战场。这也体现出今年618的不同之处,消费者大多等待5G手机的到来,而为此抢夺最后一拨持币等待的用户成了手机企业奋勇抢占的高地。价格战十分惨烈,OPPO、vivo及小米的连续降价使整个手机市场充满了浓烈的火药味。而根据Counterpoint日前公布的数据,国内2000元档手机销售量递增,成为消费者更加倾向换机的首选,而众多国产品牌也纷纷加注,造成中端产品市场更加火热。 互联网时代,信息基本对称,大部分消费者在选购时会货比三家,技术及性价比成了手机的主要选择指标。而荣耀恰恰在技术决定论的当下获得更多得分。最新发布的荣耀20系列不仅是荣耀旗下目前最强拍照手机,拥有DxO达到111的全球第二高分,拍摄能力再次提升。还同步推出了五大全球领先的自研新技术:搭载通过4G和Wi-Fi信号双路网络同时下载,且具有超高速度的Link Turbo;200米无障碍使用的超级蓝牙技术;应用操作流畅度提升60%的方舟编译器;新奇体验的超级NFC及深度AI体验智能美音、测肤、视频剪辑的智慧生命体YOYO。一举打破国内手机技术护城河。 由于战略定位准确,荣耀在消费群体及产品力提升方面都有突出的表现。4月27日,荣耀总裁赵明出席了云南昆明首家荣耀潮玩店——荣耀Life的开业典礼,并首次披露了荣耀手机“二级火箭”全新战略,将以极具竞争力的产品、极具扩张力的渠道、极具年轻力的品牌、极具场景力的生态“四个极具”迎战未来。在不同阶段对产品及品牌战略都有清晰的定位,是荣耀走在前列的重要原因。 5G时代即将到来,IoT将会承担更多连接任务,手机也将成为连接物与物的最大接口。为此,更多企业开始抢占入口,打造生态闭环,而荣耀也在积极备战。由于荣耀用户年龄层更加年轻化,精准用户更易接受IoT产品,未来或将在5G层面占据更多主动权。而荣耀培养用户,提前布局,深入研发的战略根基或将为其在5G阶段创造佳绩。
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