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这样做的好处在于,一方面极大地降低了消费者对营销的抵触,当下年轻的消费者们喜欢新颖和非常规的东西,较之于品牌单方面的灌输,他们也更喜欢能够真正融入艺术之中的商业行为。而另一方面,也成功破圈打破了涂鸦文化爱好者和更广大的年轻人群的壁垒,不仅扩大了覆盖圈层,也提升了沟通的效果,为本次营销打下了坚实的基础。 从营销和传播的角度来说,在如今移动互联网普及的的媒介环境下,消费者的行为模式不再是先被吸引注意力,然后再去做其他的事情,对于移动互联网下习惯了主动使用媒体的消费者,兴趣成了一切的核心——他们会主动的去搜索和传播自己感兴趣的内容,不需要品牌做多少的推动,他们也会关注和转发。 nova以年轻消费者群体所喜爱的涂鸦文化入手,将品牌的元素融入到涂鸦作品之中,并以年轻人的兴趣为主,多渠道多角度的打造出受众所需求的内容,从而不仅有效地接触到了目标群体,其可观的主动分享也为本次营销事件贯穿圈层提供了助力。不得不说,这种伴随年轻人获取信息的习惯做营销的方式,比传统自上而下的营销传播更有效果。 用心打磨,品牌才能玩转先锋潮流 最后,不论是在艺术圈还是商业界,艺术与商业的关系一直是个热议话题。有的人带着对艺术的敬畏和对商业的警惕进入对话,也有人更愿意了解艺术与商业碰撞中的可能性。实际上,艺术与商业并非水火不容,nova在商业与艺术的平衡上的过人之处也早有先例。诸如华为nova 3e「克莱因蓝」的设计美学,nova系列从年轻人敏于潮流的特性出发,对当下潮流艺术进行不断的捕捉和尝试,打造极具辨识度、又不失品味的产品和营销,可以说都拥有着独具一格的潮流气质。
这一次用涂鸦艺术与年轻人沟通也是一样,DJ,Rap,涂鸦和街舞作为嘻哈文化的四大支柱,虽说受到了越来越多年轻人的喜欢,不过其原生的街头属性也对年轻人存在着一定的误导,这无疑不利于品牌的正面传播。因此,品牌在借用的同时也需要打磨,去糟粕取精华,才能起到正面引导年轻人群精神价值观的作用。 在nova打造的涂鸦作品当中,不仅为年轻消费者呈现了充满创造力与想象力的涂鸦文化,其中更融入了中国文化的传统元素,也结合了各个城市的文化,以强烈的视觉元素展现出了城市的人文风貌,以及年轻人身上的创意与活力,从中足可以看出nova在如何平衡商业与艺术,用潮流艺术与年轻人沟通这件事上深厚的功底。相信凭借对年轻消费者的深入了解,以及辅之以华为多年来积累起来的产品技术研发实力所带的势能,即将上市的nova5必将在年轻人市场卷起一股新的风潮。 |
