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随着以95、00后为代表的年轻一代消费群体成为消费的新主力,品牌营销的很重要的一个方向就是去思考如何抓住这群年轻人的心。对于手机品牌来说也是一样,大潮之下,使得手机品牌们纷纷锁定年轻人之间流行的潮流文化做营销。 你会发现无论是《中国有嘻哈》,还是《中国新说唱》、《这!就是街舞》等爆红的综艺节目,其中都不乏有手机品牌的身影。随着街舞、说唱、电音等嘻哈文化在95、00后一代年轻人之间风靡,品牌们自然也就不会放过这些爆款综艺娱乐节目,竞争可谓尤为的激烈。不过,除了街舞、说唱和电音,品牌还有没有别的方向来与年轻人进行沟通?
近期,我们发现华为nova手机联手多位涂鸦艺术家创作了一批城市涂鸦,以绚烂的色彩和天马行空的想象力率先与年轻人展开了一场与众不同的对话。涂鸦艺术是嘻哈文化中尚未被手机品牌大量开发的一个方向,其自身的文化底蕴、精神内核和视觉表现方式也都极富魅力,自出道以来便一直与年轻人为伍的nova,不仅借助涂鸦艺术达成了与年轻人群的沟通的目的,其创意的表达形式也突破了品牌与年轻人沟通的传统模式,可谓为行业提供了诸多值得思考和借鉴的地方。 潮人最爱的涂鸦潮圣地,遇上了nova新浪潮 随着嘻哈文化的慢慢普及,涂鸦已渐渐成为城市文化形式中的一种。尤其是在年轻人的眼中,有些地方甚至因为五彩斑斓的涂鸦而成为了他们眼中必去的城市打卡地标。这不,最近nova携手国内街头涂鸦艺术家在普通涂鸦的基础上进行创意突破,巧有心思地用上荧光材料在北京、广州、成都、厦门和武汉5座城市中潮人最爱的涂鸦潮圣地创作了一批可以互动的涂鸦作品,就成为不少达人们眼中必去的打卡地。对于大多是“夜行物种”的年轻人来说,散发着荧光的涂鸦墙无疑是夜晚生活之中难得的惊喜和自拍的好地方,又怎么能不为它着迷? 北京:nova绿境森林
位于北京798艺术区的涂鸦作品,来自于中国创意涂鸦第一人张博,这幅涂鸦作品的画面中,融入了nova的品牌logo和诸多北京潮流的地标元素,寓意北京这座活力时尚的森林,孕育出深受年轻人喜爱的nova系列。而在隧道环境下的360度涂鸦画面,也给涂鸦爱好者带来了一种前所未有的沉浸式体验。 成都:nova热带海洋
成都无里创意工厂的“nova热带海洋”,则是街头涂鸦写手/涂鸦文化以及工具用品的推手彭登科的作品,通过竹子、山水等成都经典的中国传统文化元素抽象化表现出这座城市青春、自由、活力、激情的自拍画像。 广州:nova五彩斑斓的黑科技
骆宗杰为广州树德之光文创园创作的涂鸦,以深邃黑为主基调,既呈现出这科技之都的魅力和nova科技硬实力,也致敬了甲壳虫乐队的专辑封面,让不少互动拍照的仿有一种穿越的感觉。 厦门:nova仲夏夜之紫
中国涂鸦主理人、SKINK涂鸦喷漆创始人孙真明,以优雅的唯美插画风格创作的涂鸦,画面中的nova logo与绽放的蔷薇花烘托出浪漫的气氛,其中纪念碑谷的标志性几何建筑,源自于nova2s曾经与深受年轻人喜欢的游戏纪念碑谷ip的合作。 武汉:nova拥抱多元体验 王国震创作的nova拥抱多元体验的涂鸦,位于武汉汉阳造创意园,这既是五个城市之中最后完成的涂鸦作品,同时这也可能是nova埋下了伏笔的一幅涂鸦,似乎预示着nova5将在6月21日在武汉发布,画面中如同两个人拥抱在一起,疑似logo的图案肯定也与nova5有关。 在这次nova涂鸦新潮活动之中,nova把自身logo字体进行了更新,融入到了视觉效果极强的涂鸦作品当中,使得新的logo字体个性鲜明,简洁又兼具高级感,并且很好地与年轻人喜欢的国际风潮接轨,俨然成为新一代网红打卡地,加之官方披露的nova5系列的“夜景自拍”功能,这批涂鸦在创意上可谓心思巧妙,nova对当下潮流的把握和融入,也让人不得不由衷的感叹。 商业与艺术的碰撞,年轻人的兴趣是关键 营销本身是个对“新鲜感”需求极高的领域,尤其是对年轻用户群体来说,对嘻哈等潮流文化有着极其浓厚的兴趣,这为品牌与年轻人沟通提供了一个绝佳的切入点。不过,以往手机品牌选择植入街舞、说唱、电音等热门综艺节目,往往更希望借助自带流量的热点IP带动粉丝转化为手机品牌的消费者,但很少能够将品牌的元素真正融入到嘻哈文化之中,只看中流量的既得利益,势必难以掌握先机。 但nova却不同,“涂鸦”为年轻人提供了一个展现自我的舞台,这与具有神秘浪漫的色彩,充满活力、闪耀、炽热的nova,在鼓励年轻人展现自我上与涂鸦不谋而合。而nova在借用涂鸦艺术进行品牌传播的同时,在创作上也遵循了涂鸦艺术的特性,而不是以浓重的商业元素盖过了艺术的本身,这也正是nova借用潮流文化与年轻人沟通最为出彩的地方。 除此之外,在这次事件的传播扩散过程中,nova也选择了如与拥有众多年轻人粉丝的GQLive合作,以更趣味,符合年轻人审美的形式,展现了nova明明可以靠颜值,却偏要靠实力带领潮流的这次营销事件。
涂鸦虽说是相对小众的一种艺术,但并不缺乏爆点,关键在于品牌如何精准触达和引导目标受众。在事件的传播方面,nova也在借涂鸦在年轻人群中的影响力基础上下足了功夫,联合了时尚博主、打卡KOL、以及每个城市的博主多种渠道,多角度从流行风向、色彩穿搭、城市趣事等年轻人感兴趣的话题入手,将nova涂鸦新浪潮打造成了一个潮流达人必去的打卡圣地。
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